2025年伊始，全球時(shí)尚零售巨頭SHEIN再次向市場(chǎng)投下一枚“深水炸彈”。

2月12日，SHEIN正式宣布啟動(dòng)“爆單計(jì)劃”， 基于對(duì)全球超過(guò)150個(gè)國(guó)家和地區(qū)消費(fèi)市場(chǎng)的研究，“爆單計(jì)劃”整合了歐美、中東、日韓等區(qū)域在內(nèi)的數(shù)十個(gè)消費(fèi)節(jié)點(diǎn)，形成了系統(tǒng)性的海外營(yíng)銷計(jì)劃。 “爆單計(jì)劃”的核心在于洞察全球消費(fèi)市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)。這也是當(dāng)前跨境商家最大的痛點(diǎn)、難點(diǎn)。

自2020年市值突破千億美元以來(lái)，SHEIN以其“小單快反”（Small Order & Quick Response）模式柔性供應(yīng)鏈模式迅速崛起的企業(yè)，開(kāi)年便放出了大招。SHEIN模式的興起，如同一股強(qiáng)勁的風(fēng)暴，推動(dòng)傳統(tǒng)紡織企業(yè)加速數(shù)字化進(jìn)程。

紡織業(yè)的春天：中國(guó)紡織出口迎來(lái)新模式革新

SHEIN的“產(chǎn)業(yè)帶直連”計(jì)劃，為中小企業(yè)鋪設(shè)了一條通往全球市場(chǎng)的快車道。佛山牛仔、紹興面料等23個(gè)產(chǎn)業(yè)集群，借此機(jī)會(huì)與世界緊密相連。東莞一家服裝廠便是受益者之一，其海外訂單占比由12%飆升至89%，年出口額更是突破了2億元大關(guān)。

SHEIN的全球化戰(zhàn)略，也為紡織服裝行業(yè)帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。隨著國(guó)內(nèi)存量市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日益加劇，海外市場(chǎng)已成為眾多紡織服裝、制造企業(yè)尋求突破的關(guān)鍵。

 泡沫陰影：狂歡盛宴下的深層隱憂

然而，紡織服裝行業(yè)的出口之路并非一帆風(fēng)順。當(dāng)前，全球貿(mào)易環(huán)境復(fù)雜多變，各種貿(mào)易壁壘和摩擦層出不窮。

特別是美國(guó)等西方發(fā)達(dá)國(guó)家對(duì)中國(guó)商品的關(guān)稅政策，給紡織服裝行業(yè)的出口帶來(lái)了不小的壓力。導(dǎo)致中國(guó)紡織服裝品在國(guó)際市場(chǎng)上的價(jià)格優(yōu)勢(shì)受到削弱。這不僅影響了紡織服裝企業(yè)的利潤(rùn)空間，還迫使一些企業(yè)不得不重新考慮其全球供應(yīng)鏈布局，甚至將生產(chǎn)基地轉(zhuǎn)移到其他國(guó)家以規(guī)避高額關(guān)稅。

未來(lái)圖景：在顛覆與被顛覆中尋找平衡

SHEIN所觸發(fā)的，不僅是訂單量的井噴式增長(zhǎng)，更是一場(chǎng)紡織工業(yè)的數(shù)字化革新浪潮。當(dāng)“中國(guó)制造”華麗轉(zhuǎn)身為“中國(guó)智造”，這場(chǎng)變革的實(shí)質(zhì)，乃是數(shù)字經(jīng)濟(jì)對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的深度解構(gòu)與全面重構(gòu)。

然而，在盡享效率紅利之時(shí)，唯有企業(yè)建立起技術(shù)、成本與不斷創(chuàng)新，方能規(guī)避盛宴落幕后的泡沫危機(jī)。

在供應(yīng)鏈方面，SHEIN 的成功經(jīng)驗(yàn)啟示其他企業(yè)，要注重供應(yīng)鏈的整合與優(yōu)化，提高供應(yīng)鏈的效率和靈活性。這也為中國(guó)跨境電商企業(yè)出海提供了借鑒，通過(guò)精準(zhǔn)把握目標(biāo)市場(chǎng)需求，加強(qiáng)品牌建設(shè)和合規(guī)運(yùn)營(yíng)，有望在國(guó)際市場(chǎng)取得更大突破。

春意已濃，但穿越經(jīng)濟(jì)周期，需要的不僅是速度，更有超越速度的智慧與遠(yuǎn)見(jiàn)。