在長三角的紡織版圖上，浙江海寧許村鎮(zhèn)的名字始終與“提花”緊密相連。作為全球最大的提花家紡面料展銷基地，這里以沙發(fā)布、窗簾布聞名世界，更憑借“南服裝、北家紡”的清晰格局，在千年織造技藝與現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)思維的碰撞中，走出了一條“家紡+服裝”雙向融合的特色之路。從原紗創(chuàng)新到非遺活化，從功能升級到文化賦能，許村的紡織企業(yè)正用實踐詮釋著“好面料，許村造”的深層密碼。
匠心織就多元可能
在許村，面料不僅是產(chǎn)品，更是產(chǎn)業(yè)實力的“通行證”。本土企業(yè)憑借科技與匠心，讓“許村造”成為優(yōu)質(zhì)的代名詞。
宏達高科控股股份有限公司營銷中心副經(jīng)理魏波道出了企業(yè)的突圍路徑：“針對不同應(yīng)用場景的功能性需求，我們從原紗端發(fā)力，同步提升產(chǎn)品功能性與環(huán)保性�！比缃�，企業(yè)的汽車內(nèi)飾面料、運動休閑面料等產(chǎn)品，已成為跨領(lǐng)域應(yīng)用的典范。
海寧市趣凡紡織有限公司則將目光投向了材質(zhì)與設(shè)計的平衡�！笆冀K以創(chuàng)新為核心驅(qū)動力，為消費者打造更多兼具功能與環(huán)保的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。”公司創(chuàng)意總監(jiān)陳琳波介紹，公司的沙發(fā)布、軟裝面料大量采用天然纖維、粘膠等環(huán)保材料，同時融入意式極簡設(shè)計，抗皺、耐磨、防水的實用特性讓產(chǎn)品在市場中頗具競爭力。
傳統(tǒng)工藝的現(xiàn)代表達，是海寧中紡面料科技有限公司的破題關(guān)鍵�！罢蛊范嗖捎蒙ＰQ絲與金銀絲交織，以豐富紋理和色彩提升面料時尚表現(xiàn)力�！惫鞠嚓P(guān)負責(zé)人馮丹透露，企業(yè)以云錦工藝為基底，將現(xiàn)代技術(shù)與傳統(tǒng)技法結(jié)合，圍繞中國傳統(tǒng)紋樣創(chuàng)作的墻布、屏風(fēng)等特色面料，正成為國潮面料的新代表。
而浙江歐絲迪紡織有限公司則深諳市場細分之道�！皶鶕�(jù)區(qū)域需求差異針對性開發(fā)，如歐洲偏好植物花型，美國更青睞米色、灰色調(diào)。”業(yè)務(wù)經(jīng)理周忠強表示，公司以滌綸、滌棉材質(zhì)為核心，通過提花工藝織就的立體花型家紡產(chǎn)品，在國際市場收獲了持續(xù)關(guān)注。
設(shè)計勾勒時尚新篇
家紡的底蘊為服裝產(chǎn)業(yè)埋下伏筆，許村的服裝品牌則在傳承與創(chuàng)新中，詮釋著“錦繡許村”的時尚內(nèi)涵。
海寧中紡面料科技有限公司旗下“中紡・璨錦”絲綢品牌，用新的設(shè)計理念喚醒了傳統(tǒng)織錦的生命力。“以文化與設(shè)計改造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，傳承創(chuàng)新織錦非遺技藝，才能夯實中國織錦產(chǎn)業(yè)化與品牌根基�！逼放曝撠�(zé)人的話語中，透著對非遺產(chǎn)業(yè)化的執(zhí)著。
“一直”品牌的展廳里，真皮與非遺工藝結(jié)合的服飾讓人駐足。品牌創(chuàng)始人坦言：“我們想‘用平常的方式，延續(xù)中國的美’。比如這件皮衣，邊緣處用了蘇繡針法，既保留真皮的質(zhì)感，又添了幾分雅致，這就是民族文化的現(xiàn)代表達�！�
海寧邑銘歌服飾有限公司的實踐同樣亮眼。旗下“時尚伊然”女裝以高檔真絲面料打造輕奢風(fēng)格，新品牌“雅色”則深挖非遺香云紗的潛力，讓古典面料與現(xiàn)代設(shè)計碰撞出中國女性的典雅之美�！罢娼z的溫潤、香云紗的古韻，都是刻在面料里的東方基因。”公司設(shè)計師說。
敦奴品牌的展廳內(nèi)，真絲、羊絨與非遺手工面料制成的成衣透著高級感。品牌總監(jiān)魏文波感慨：“我們做了30年，始終想讓中國女性穿出高級優(yōu)雅。這些面料都是許村本地或周邊的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，既能保證品質(zhì)，也算是為家鄉(xiāng)產(chǎn)業(yè)出份力�！�
朗安時裝的負責(zé)人則更看重產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同：“我們做了30年女裝貼牌，從設(shè)計到生產(chǎn)全鏈條服務(wù)。這次展出的成衣，用的就是許村本地的優(yōu)質(zhì)面料，搭配現(xiàn)代裁剪工藝，既吸引了不少品牌客戶，也想和更多面料供應(yīng)商深度合作，一起把‘海寧時尚’推出去�！�
此外，安正時尚集團以多品牌矩陣覆蓋全品類，郁香菲以“知性美學(xué)”詮釋質(zhì)感時尚，谷邦融合法式新古典主義展現(xiàn)都市優(yōu)雅，尚谷傳棋深耕原創(chuàng)設(shè)計服務(wù)高端市場，上格時裝的“IN SEE”“22 OCTOBRE”品牌精準(zhǔn)覆蓋多樣生活場景……這些品牌共同構(gòu)成許村服裝產(chǎn)業(yè)的多元生態(tài)，讓“海寧設(shè)計”“海寧時尚”走向更廣闊的舞臺。
抱團塑造區(qū)域品牌
許村紡織產(chǎn)業(yè)的真正生命力，在于從“單打獨斗”到“抱團發(fā)展”的生態(tài)構(gòu)建。當(dāng)家紡企業(yè)與服裝企業(yè)打破邊界、深度聯(lián)動，形成的不僅是產(chǎn)業(yè)鏈的閉環(huán)，更是品牌價值的乘數(shù)效應(yīng)。
對企業(yè)而言，這種聯(lián)動是資源的高效整合：面料企業(yè)能直接對接服裝品牌的設(shè)計需求，讓創(chuàng)新面料快速轉(zhuǎn)化為終端產(chǎn)品；服裝企業(yè)則能依托本地優(yōu)質(zhì)面料，降低成本、提升品質(zhì)，形成“面料-設(shè)計-生產(chǎn)”的高效鏈路。
陳琳波對此深有感觸：“區(qū)域品牌的打造與推廣，不僅能帶來更廣泛客戶群體，其核心方向還與我們的品牌發(fā)展理念契合，為品牌化發(fā)展提供有力指引。”
朗安時裝相關(guān)負責(zé)人鄭重則看重合作的廣度：“對接更多時尚品牌及輕奢電商平臺，推動產(chǎn)品聯(lián)合開發(fā)，才能讓海寧時尚走向更廣闊市場�！�
魏波更是直言“抱團”的價值：“‘許村甄選’把優(yōu)質(zhì)企業(yè)聚到一起，大家交流趨勢、共享資源，從‘各做各的’到‘聯(lián)合推廣’，這種合力能真正賦能企業(yè)。畢竟，‘好面料，許村造’這張名片，得靠大家一起擦亮�！�
如今，“好面料，許村造”的口碑已在全球市場悄然扎根，而家紡與服裝的雙業(yè)融合，更讓這張金名片增添了時尚底色。未來，隨著區(qū)域品牌影響力的持續(xù)擴大，許村將不僅是優(yōu)質(zhì)面料的供應(yīng)地，更會成為時尚創(chuàng)意的策源地。
