在網(wǎng)易考拉、網(wǎng)易嚴(yán)選相繼擁有線下店后，網(wǎng)易考拉全球工廠店也正式進(jìn)軍線下。獲悉，4月27日，網(wǎng)易考拉全球工廠店首家線下店將于杭州來(lái)福士中心正式開(kāi)業(yè)。同時(shí)，今年網(wǎng)易考拉全球工廠店還將在深圳、武漢等省市開(kāi)設(shè)12家線下店，布局全國(guó)。
這家全新的網(wǎng)易系線下門(mén)店到底有何不同，今天提前進(jìn)入門(mén)店一探究竟。
打造首個(gè)全球制造線下消費(fèi)空間
網(wǎng)易考拉全球工廠店首家線下店位于杭州來(lái)福士中心，店內(nèi)面積近200平方米。與來(lái)福士里的周邊商鋪相比，考拉工廠店的線下店面積并不算大。不過(guò)，門(mén)店有一個(gè)小的“心機(jī)”設(shè)計(jì)——門(mén)楣的斜向設(shè)計(jì)。因?yàn)殚T(mén)店正好位于商場(chǎng)扶梯口，斜向門(mén)楣使得顧客乘坐扶梯上樓時(shí)第一時(shí)間便會(huì)注意到門(mén)店招牌。
走進(jìn)店內(nèi)，首先看到的是一個(gè)面積不大的“爆款專(zhuān)區(qū)”，緊靠“爆款專(zhuān)區(qū)”的是陳列眉筆、護(hù)膚產(chǎn)品、化妝棉等高頻商品的美妝區(qū)域；再向里走，印入眼簾的則是家居生活區(qū)，衣服、帽子、包包、飾品都在這一區(qū)域；左手邊，食品區(qū)在離收銀臺(tái)最近的地方，而低頻的數(shù)碼家電則在視覺(jué)角落，處于動(dòng)線末端。
作為“新消費(fèi)”線下實(shí)驗(yàn)范本之一，店內(nèi)實(shí)現(xiàn)包括價(jià)格、會(huì)員等線上線下數(shù)據(jù)互通，到店消費(fèi)者可享受線上線下價(jià)格同步、黑卡會(huì)員折扣優(yōu)惠等“新消費(fèi)”體驗(yàn)。
據(jù)了解，開(kāi)業(yè)期間，網(wǎng)易考拉全球工廠店來(lái)福士店也將有一波優(yōu)惠福利：4月26日到5月5日期間，到店消費(fèi)者可享受全場(chǎng)滿(mǎn)200元減30元、數(shù)碼家電和美妝個(gè)護(hù)類(lèi)商品5折起、全場(chǎng)精選優(yōu)質(zhì)商品88元任選8件、加入網(wǎng)易考拉會(huì)員群可免費(fèi)領(lǐng)取定制版手提包、網(wǎng)易考拉黑卡會(huì)員用戶(hù)可疊加黑卡優(yōu)惠。
店內(nèi)陳列形似“屈臣氏”
從店內(nèi)商品的陳列布置來(lái)看，這家門(mén)店與以往的網(wǎng)易系線下門(mén)店大不相同。無(wú)論是開(kāi)在湖濱的網(wǎng)易考拉線下店，還是入駐解百的網(wǎng)易嚴(yán)選線下店，對(duì)于商品的陳列都更加偏向于“展示性“，而網(wǎng)易考拉全球工廠店來(lái)福士店的陳列則顯得更加“回歸傳統(tǒng)零售”：
沒(méi)有大面積的場(chǎng)景式體驗(yàn)區(qū)；
美妝個(gè)護(hù)、家居生活等品類(lèi)區(qū)域 “涇渭分明”；
較為密集的商品擺放，采用能陳列、存儲(chǔ)更多商品的貨架。
來(lái)福士店不到200平米的空間里有近1500SKU，而網(wǎng)易考拉線下店和網(wǎng)易嚴(yán)選線下店的面積均比其大將近100平米，但SKU均不到2000。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，如果過(guò)去網(wǎng)易系線下店們像更青睞展示的“宜家”，那網(wǎng)易考拉全球工廠店來(lái)福士店則像更看重坪效的“屈臣氏”。
據(jù)店員透露，這家門(mén)店并非直營(yíng)，而是與加盟商聯(lián)營(yíng)。該門(mén)店的加盟商擁有多年線下零售經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)門(mén)店的員工大多都有線下零售經(jīng)驗(yàn)，比如接受采訪的這位店員曾在屈臣氏和名創(chuàng)優(yōu)品工作過(guò)。
該店員表示，經(jīng)過(guò)兩天的試營(yíng)業(yè)，目前的效果還是很讓人滿(mǎn)意的，門(mén)店客單價(jià)在200元左右�！跋挛�2點(diǎn)是門(mén)店的銷(xiāo)售的高峰，到店的大多是剛剛吃完午飯的白領(lǐng)們。另外，晚上9點(diǎn)多也會(huì)迎來(lái)一波銷(xiāo)售小高峰，這時(shí)候顧客基本上是購(gòu)物中心里準(zhǔn)備下班的職員們�！�
在這些門(mén)店顧客中以女性為主，因此，對(duì)女性顧客吸引力更大且高頻次的商品被擺放在更靠外的貨架上，比如眉筆、化妝棉等，而容易讓顧客在結(jié)賬時(shí)“順手”買(mǎi)下一點(diǎn)的小零食的貨架就在收銀臺(tái)旁邊。據(jù)店員透露，試營(yíng)業(yè)期間賣(mài)的最好的就是美妝。
快步前進(jìn)：一年要開(kāi)12店
據(jù)悉，網(wǎng)易考拉全球工廠店是網(wǎng)易考拉旗下戰(zhàn)略級(jí)項(xiàng)目，于2017年9月正式面世，采用全球優(yōu)質(zhì)制造商品牌孵化器模式，通過(guò)直連行業(yè)內(nèi)TOP制造商工廠與消費(fèi)者，剔除中間環(huán)節(jié)和溢價(jià)，一方面為消費(fèi)者帶來(lái)高品質(zhì)、高性?xún)r(jià)比的商品;另一方面也幫助優(yōu)質(zhì)制造工廠打造自有品牌，助力制造商轉(zhuǎn)型升級(jí)。截止到目前為止，網(wǎng)易考拉全球工廠店已與來(lái)自中國(guó)、澳大利亞、意大利、新西蘭、日本、西班牙、美國(guó)、法國(guó)、韓國(guó)等國(guó)家的400余家工廠達(dá)成合作。
“考拉工廠店商品的材質(zhì)、工藝、設(shè)計(jì)，僅通過(guò)線上渠道往往只能傳達(dá)一部分。”網(wǎng)易考拉全球工廠店負(fù)責(zé)人胡然表示，“考拉工廠店線下店的開(kāi)設(shè)將彌補(bǔ)工廠品牌認(rèn)知與體驗(yàn)上的不足，為眾多優(yōu)質(zhì)的工廠產(chǎn)品創(chuàng)造展示窗口�！�
她透露，網(wǎng)易考拉全球工廠店2019年將在全國(guó)開(kāi)設(shè)12家線下店，“會(huì)選擇新一線城市，門(mén)店擇址還是以mall為主。”
此外，在開(kāi)店上，網(wǎng)易考拉全球工廠店并不排除像來(lái)福士店這樣的加盟合作形式�；蛟S正是 “牽手”擁有線下實(shí)體商業(yè)經(jīng)驗(yàn)的合作方，讓網(wǎng)易考拉全球工廠店有了快速擴(kuò)張線下門(mén)店的底氣。
