智能穿戴產(chǎn)品在2016年迎來了第一波小高潮，這股熱潮從手表、手環(huán)、眼鏡蔓延到服飾領(lǐng)域。根據(jù)Gartner的報告，智能服裝從2013年、2014年出貨量幾近為零的冰凍狀態(tài)躍升到2016年的2600萬件，成為了智能穿戴領(lǐng)域出貨量最大的品類之一。
近年來微博上大熱的“馬甲線”、“A4腰”、“比基尼橋”嚴(yán)重刺激到了中國女性，不少姑娘們都加入了健身大軍，她們的熱情也直接帶動了運(yùn)動內(nèi)衣的需求。根據(jù)第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心發(fā)布的《跑步運(yùn)動線上消費(fèi)大數(shù)據(jù)報告》，相較于男性，女性對于運(yùn)動裝備的投入更加果決。
此外，運(yùn)動市場正朝著細(xì)分化的方向發(fā)展，比如運(yùn)動內(nèi)衣就是一個很好的細(xì)分市場。這就給了更多想要分蛋糕的企業(yè)機(jī)會，就看大家怎樣做出差異化，因此不少公司打算以智能內(nèi)衣切入女性運(yùn)動市場。
據(jù)公開資料顯示，此前已經(jīng)有幾個知名的內(nèi)衣品牌開始涉足智能內(nèi)衣領(lǐng)域，維秘就曾推出一款智能文胸，通過罩杯下方的心率“帶”，監(jiān)測穿戴者的心率。英特爾和品牌Chromat合作在2015年推出了利用傳感器收集的心跳、體溫等人體數(shù)據(jù)的Chromat Aeros運(yùn)動內(nèi)衣。國內(nèi)老牌內(nèi)衣品牌愛慕在去年推出首款智能運(yùn)動內(nèi)衣來卡位新型市場。
日前，一家來自亞洲的創(chuàng)業(yè)企業(yè)，Unicorn Park在CES上發(fā)布了首款智能運(yùn)動文胸Magic，打算搶占智能運(yùn)動內(nèi)衣這片藍(lán)海。
讓運(yùn)動內(nèi)衣智能起來
讓運(yùn)動內(nèi)衣智能起來，其實(shí)并不是一件容易的事情。如何把芯片嵌入到內(nèi)衣中，如何達(dá)到最舒適的體驗(yàn)，如何提供最準(zhǔn)確的健康數(shù)據(jù)，如何使自己差異化，讓顧客挑選，這些對于品牌來說都是無法回避的問題。
目前，無論國內(nèi)外，市面上的大多數(shù)產(chǎn)品，都是采用心率這一個維度的數(shù)據(jù)，來衡量一個人運(yùn)動狀態(tài)。不少智能穿戴手環(huán)手表是采用光電法來測量心率，采集數(shù)據(jù)的效果算比較準(zhǔn)確，但對于更有效率的健身活動來說，可能還差了一些。
這些智能穿戴產(chǎn)品大多都停留在數(shù)據(jù)采集和展示的階段，運(yùn)動其間播報一些你心率、體溫的數(shù)字，并通過能承受的最大心率來提示運(yùn)動者該適可而止了。這個可承受的最大心率，算起來很簡單，220-年齡。比如年齡是18歲，那么極限心率就是202。
Unicorn Park團(tuán)隊告訴36氪，在做產(chǎn)品的時候，他們一開始定下的策略是：首先保證運(yùn)動的安全；其次是提高運(yùn)動效率。UnicornPark推出的智能運(yùn)動內(nèi)衣，不想僅僅滿足于簡單的心率維度，而是打算采集心率、血壓、心音、核心溫度、神經(jīng)平衡及身體疲勞度等多維度實(shí)時身體數(shù)據(jù)，基于美國運(yùn)動協(xié)會體系最大心率算法，以及通氣閾測試來分析數(shù)據(jù)，告訴運(yùn)動者要怎么運(yùn)動。
通氣閾（VT）測試的原理是隨著運(yùn)動強(qiáng)度的增加，人的通氣量也直線上升，人體的代謝與供能方式也會發(fā)生變化，通常分為VT1和VT2階段，監(jiān)測這兩個節(jié)點(diǎn)的心率，可以幫助運(yùn)動人群了解和調(diào)節(jié)自己的運(yùn)動強(qiáng)度。
這么一大堆專業(yè)的詞匯和體系說起來很多人都感覺到很暈，我們從大家比較感興趣的幾種運(yùn)動模式解釋起，或許你就能清晰一點(diǎn)了，運(yùn)動對于大多數(shù)人來說，主要目的無非是有氧減脂和無氧增肌。
通常以脂肪為主供能的運(yùn)動時心率都會在VT1以內(nèi)，而加入間歇訓(xùn)練概念的有氧運(yùn)動，其實(shí)就是讓強(qiáng)度在VT1上下浮動，這個時候的減脂最有效果。而如果要提升運(yùn)動水平的訓(xùn)練需求，就得有10-20%的訓(xùn)練時間讓心率超越VT2。因此有效率的運(yùn)動，并不是單純的拼時間，而是要讓心率在VT1上下浮動。
Unicorn Park的Magic內(nèi)衣，可以基于運(yùn)動者自身的狀況，利用后臺算法，測試出每個個體VT1、VT2心率，并在運(yùn)動者運(yùn)動時，實(shí)時提示運(yùn)動者心率情況，并給出訓(xùn)練建議，讓運(yùn)動者的心率保持在一定的水平內(nèi)，提高訓(xùn)練的效率，而非單純展示心率數(shù)據(jù)。每個人每天的狀態(tài)都是有差距的，喝了一杯咖啡就可能導(dǎo)致你的VT1、VT2數(shù)據(jù)發(fā)生變化。因此更個性化的定制方案，更能滿足高質(zhì)量的運(yùn)動需求，對于運(yùn)動中的女性來說，就像擁有一個教練。
在制作工藝上，智能芯片將會嵌在運(yùn)動內(nèi)衣肩帶的位置上，把硬的智能芯片和內(nèi)衣軟的材質(zhì)結(jié)合到一起，讓消費(fèi)者穿著沒有異物感。Magic內(nèi)衣的芯片是可以被取出，消費(fèi)者可以在任何時候清洗或替換內(nèi)衣。對于女性來說，內(nèi)衣的透氣、干凈、運(yùn)動中的體態(tài)矯正也很重要。Magic采用銀纖維面料，具有抑菌的效果，背部X穩(wěn)固設(shè)計采用拉力拉伸能量裁片，能有效矯正運(yùn)動姿態(tài)。Unicorn Park的運(yùn)動內(nèi)衣主要面向?qū)ι钣懈咂焚|(zhì)要求和對健身效率有要求的精英女士，該款內(nèi)衣將于今年第二季度上市。
大家會為智能內(nèi)衣買單么？
對于智能內(nèi)衣來說，外觀、功能、定價策略、銷售渠道、粉絲運(yùn)營、品牌形象樹立、與供應(yīng)鏈的配合等，環(huán)環(huán)相扣，牽一發(fā)而動全身。目前在中國智能內(nèi)衣的受眾還尚未培育起來，接受程度還不是很高。對于很多人來說，智能更多地是科技的概念，不是生活常態(tài)的概念，所以過去大家的理念并未把智能在服飾上進(jìn)行利用，更多用在了電子方面。
雖然Unicorn Park提供了更全面的數(shù)據(jù)和算法，提供如健身教練般的服務(wù)，但是功能還稍顯單一，如果將另一個智能內(nèi)衣的品類“按摩、疾病監(jiān)測“結(jié)合在一起，會不會又是另一番景象。未來智能內(nèi)衣的研發(fā)方向?qū)⒀刂泳?xì)的人體大數(shù)據(jù)、功能治療、性感情趣化三個方向前行。
此外，智能內(nèi)衣的核心軟硬件尚待完善。比如，電池巡航太短的問題、電池和傳感器輻射的問題等等。智能內(nèi)衣要實(shí)現(xiàn)心率監(jiān)測、運(yùn)動記錄等功能，需要電池長時續(xù)航，但是，目前絕大多數(shù)智能內(nèi)衣的續(xù)航時間不到一天，這無疑給穿戴者帶來了不少麻煩。
在價格方面，智能內(nèi)衣都不便宜，相比起私教和健身年卡或許能劃算點(diǎn)。但是按照每周運(yùn)動3-4次的頻率，每3個月就應(yīng)該更換一件運(yùn)動內(nèi)衣。夏季運(yùn)動頻率高，大量出汗，不到三個月就會淘汰一件內(nèi)衣。按照如此消耗量，成本太高。盡管一些產(chǎn)品可以將芯片取出，安到替換裝上，但替換裝中有電路和其他部件，價格也不會太低。
Unicorn Park團(tuán)隊認(rèn)為，無論是智能內(nèi)衣還是其他類智能服飾，都將會是未來的趨勢。消費(fèi)者可以不用手機(jī)，但一定要穿衣服。智能內(nèi)衣未來或許是功能內(nèi)衣的主流，但在此之前，想搶占市場的品牌還有許多可以想象的空間。
