歐盟對中國皮鞋采取反傾銷措施，讓不少中國鞋企將目光又聚集到俄羅斯市場。

以溫州鞋企為代表的中國鞋業(yè)，將在俄羅斯設(shè)立貿(mào)易公司，通過正規(guī)經(jīng)營在俄羅斯站穩(wěn)腳跟。

對此，業(yè)內(nèi)人士表示，在諸多營銷方式中，目前中國鞋企業(yè)最關(guān)鍵且必須要走的路，是要在俄羅斯設(shè)立貿(mào)易公司，聘用懂俄語的營銷人員開拓市場，雇傭?qū)Χ砹_斯財(cái)稅通曉的專業(yè)會(huì)計(jì)和稅務(wù)公司做賬，并通過設(shè)立專門的展廳，走正規(guī)的經(jīng)營之路。

溫州皮革行業(yè)協(xié)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“產(chǎn)品出口到俄羅斯與歐美市場最大的區(qū)別在于，歐美市場相對比較穩(wěn)定，而俄羅斯的貿(mào)易政策變動(dòng)性較大。比如俄羅斯對該國‘無競爭力商品’的鞋、服裝等商品實(shí)行‘禁止進(jìn)入’關(guān)稅等，對中國鞋企造成了一定影響。不少中國鞋企紛紛將辦事機(jī)構(gòu)撤了回來。”

巨一鞋業(yè)辦公室周海帆稱，過去出口俄羅斯市場的原因是該市場利潤空間相對比較大，但公司老總經(jīng)過實(shí)地考察后，發(fā)現(xiàn)利潤雖高，但風(fēng)險(xiǎn)比較大。“經(jīng)過綜合權(quán)衡，最終決定退出俄羅斯市場。”

目前中國鞋如何在俄羅斯市場站穩(wěn)腳跟？溫州皮革行業(yè)協(xié)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，在諸多營銷方式中，最關(guān)鍵且必須要走的路，是要在俄羅斯設(shè)立貿(mào)易公司。

溫州皮革行業(yè)協(xié)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，目前中國鞋企完全有能力開發(fā)適時(shí)鞋產(chǎn)品，比如在出口歐盟和北美市場的鞋企，目前已完成。但對于出口俄羅斯而言，僅靠鞋企的產(chǎn)品開發(fā)能力是不夠的，還得看俄羅斯海關(guān)的通關(guān)速度。“如果海關(guān)花兩三個(gè)月甚至更長時(shí)間來通關(guān)，即便你開發(fā)出了適時(shí)鞋，到俄羅斯的終端顧客手中也不能適時(shí)。”這樣的現(xiàn)象過去曾發(fā)生過。

在銷售方式方面，有分析人士認(rèn)為，有條件的廠家要多參加俄羅斯的展會(huì)，主動(dòng)爭取到俄羅斯比較有規(guī)模的大賣場設(shè)立專柜，將銷售渠道轉(zhuǎn)型向俄羅斯的大型超市，以提升中國鞋的品牌影響力。“這將需要企業(yè)投入更大的成本，關(guān)鍵是要看各個(gè)鞋企的實(shí)力。”溫州皮革行業(yè)協(xié)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人對此表示。

胡曄對記者表示，在市場復(fù)蘇中，對東盟國家的出口增幅較為明顯，出口值相比2008年上升59%，而對歐盟、美國和日本的出口值仍低于2008年的水平。

溫州皮革行業(yè)協(xié)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，根據(jù)他們掌握的信息，不少中國鞋企將加大對包括東盟和俄羅斯在內(nèi)的出口，以規(guī)避歐盟對中國皮鞋反傾銷帶來的損失。（每日經(jīng)濟(jì)信息）