男裝的高級定制在國外品牌已經(jīng)不是個話題了，本土品牌才剛剛開始。
成衣工業(yè)的蓬勃發(fā)展曾讓數(shù)以萬計的裁縫店關(guān)門大吉，然而隨著新興階層的形成，奢侈的生活方式又成了風尚，因此西裝定制行業(yè)重獲新生。定制西服被英國人稱為“bespoke”，對于紳士們來說，一套“BespokeTailoring”(量身定制)西服則顯得尤為重要。19世紀大名鼎鼎的倫敦SavileRow(薩維爾街)聚集了英國乃至全世界最頂尖的裁縫，至今還是高級定制男裝的圣地。
成為第一個涉足量身定制的本土品牌居然是七匹狼，這并不奇怪，有心人應該已經(jīng)看到，七匹狼悄悄地在大熱的《北京愛情故事》里進行了廣告植入，之所以說是悄悄，這次的植入實在有點太隱形了，幾位男主角的西服均由該品牌提供卻幾乎沒人知道�！侗本⿶矍楣适隆肥侨A誼兄弟投資拍攝的電視劇，七匹狼董事長周少雄和王中軍有私交，目前華誼是中國內(nèi)地一線男明星最集中的經(jīng)紀公司，借力這些男明星的號召力，讓品牌形象得以提升，的確是條捷徑。
七匹狼早在2010年便提出“名士堂”理念，通過明星在文化、藝術(shù)等不同領(lǐng)域的包裝宣傳品牌文化。最近的北京國際時裝周上，與華誼兄弟正式簽定了戰(zhàn)略合作協(xié)議，該品牌為2012年華誼兄弟旗下藝人重大活動服裝提供獨家定制。
周少雄認為國內(nèi)品牌和國際品牌在制作工藝上的差別已經(jīng)非常小了�！拔覀兊脑O(shè)計師團隊一直是國際化的團隊，現(xiàn)任設(shè)計總監(jiān)之前曾在意大利的Armani工作；面料也是選用一線品牌的。”“像《1942》同時請了兩個奧斯卡影帝，但不是你用了奧斯卡影帝這個電影就能邁向全球的，如果這個商業(yè)模式這么簡單，我們干脆就請知名的美國明星來拍戲，不就全球化了嗎。我覺得最大的問題是品牌的影響力和渠道能力�！蓖踔熊娬J為中國電影與中國時裝發(fā)展中遇到的癥結(jié)相通。
而在全球化之前，本土企業(yè)碰到的最大問題，都是如何在本土取得更大的認知度，對洋品牌的一味推崇幾乎扼殺了所有中國時裝向上的正能量。不過七匹狼不急，作為一個銷售網(wǎng)絡(luò)覆蓋很廣的品牌來說，三、四線城市的知名度以及銷售足以支撐其在一線城市展開的“高級定制”實驗。
而如何檢驗這個實驗成功與否，只有像更多像王中軍這樣的成功人士，在公開場合穿上該品牌的西服時，或許才能算做是中國時裝的真正希望。（經(jīng)濟觀察報）
