核心提示：中國市場從去年底開始走下坡路，大牌的業(yè)績在這段期間經(jīng)歷了一路凱歌到萎靡不振的歷程。奢侈品業(yè)績集體跳水不能歸咎于中國市場疲軟之態(tài)，雖然低于之前的增長速度，但品牌對于市場的未來充滿信心。

        隨著8月的到來，眾多奢侈品集團和品牌扎堆發(fā)布二季度財報，以往發(fā)布財報仿佛是品牌的“show time”，如果沒有兩位數(shù)的增長，很難說在中國市場生存的好。然而，中國市場從去年底開始走下坡路，大牌的業(yè)績在這段期間經(jīng)歷了一路凱歌到萎靡不振的歷程。

        大牌在華市場遇阻

        記者獲悉，國際奢侈品集團于近日先后發(fā)布了新一季度財報。（LVMH）酩悅·軒尼詩－路易·威登集團2013財年上半年財報顯示，今年上半年集團實現(xiàn)收入136.95億歐元，較去年同期的129.66億歐元僅增長6%。無獨有偶，同為國際奢侈品集團的Kering（開云），并沒有如愿取其新名字撥云見日的美好寓意，其財報顯示，集團2013財年上半年收入增長1.4%至46.78億歐元，凈利潤增長4.1%至5.82億歐元。集團的業(yè)績已經(jīng)暗淡無光，而旗下奢侈品牌GUCCI僅取得1.6%的增長至17.548億歐元。

        如果說奢侈品在華業(yè)績遭遇滑鐵盧，那么一些高端時尚品牌的日子也是差強人意。據(jù)悉，UGG母公司Deckers Outdoor Corporation二季度銷售下滑，截至今年二季度，Deckers Outdoor Corporation凈銷售下滑2.5%至1.701億美元，其中UGG品牌銷售下滑6.9%至1.004億美元。

        財富品質(zhì)研究院院長周婷表示，奢侈品業(yè)績集體跳水不能歸咎于中國市場疲軟之態(tài)。近幾年，市場上假貨泛濫、售后國內(nèi)外有別、懸殊的價格差異，這些問題讓奢侈品在華的形象受損，消費者信心有所下降，這也是造成品牌業(yè)績下滑不能忽視的原因。

        市場趨于穩(wěn)定下半年有望回暖

        縱觀整個奢侈品市場，并非所有的大牌都被新一季財報搞得灰頭土臉，其中國際頂級奢侈品集團愛馬仕和普拉達的業(yè)績都有兩位數(shù)的增長，雖然低于之前的增長速度，但品牌對于市場的未來充滿信心。

        業(yè)內(nèi)人士稱，愛馬仕良好的業(yè)績主要依賴于家居和珠寶部門，但其以往表現(xiàn)強勁的皮具部門卻表現(xiàn)暗淡。不難看出，國內(nèi)市場消費能力還是有的，但需要品牌隨著消費者的變化而進行升級和變化。

        奢侈品大牌在國內(nèi)業(yè)績慘淡，但品牌高層卻非�？春脟鴥�(nèi)奢侈品市場。此前，斯沃琪集團首席執(zhí)行官Nick Hayek就公開向媒體表示，“香港和內(nèi)地今年上半年沒有看到以往兩位數(shù)的增長，但是我們依然看好中國市場，我們對下半年給予了厚望”。

        “下半年我們對于國內(nèi)奢侈品市場持樂觀態(tài)度，市場經(jīng)過大半年的調(diào)整，從政策到經(jīng)濟，已經(jīng)持續(xù)一段時間，市場已經(jīng)基本穩(wěn)定。值得關(guān)注的是下半年是中國節(jié)假日集中時間，節(jié)假日消費會激發(fā)消費者的消費欲望，這對于整個消費市場都是非常利好的，而且假期伴隨著出境游的增多，一直以來，國人出境游購買力非�？捎^，這對于全球奢侈品市場也會起到積極的作用。”周婷對于國內(nèi)奢侈品市場的未來充滿信心。

        國內(nèi)奢侈品市場半年的走勢可以持期待態(tài)度，但是對于市場和品牌來說并不十分樂觀，因為很多品牌的價值已經(jīng)下滑。比如，現(xiàn)在這個品牌對很多一線城市的消費者來講是非常大眾的品牌，隨處可見的門店讓品牌價值迅速走低。而GUCCI的品牌價值早在去年的各種丑聞事件后所剩無幾，再加上品牌的打折促銷策略，更是嚴重傷害了高端消費者。某高端奢侈品牌市場部負責(zé)人如是說。

        大眾精品路線奢侈品的未來之路

        記者查閱（LVMH）酩悅·軒尼詩－路易·威登集團新一季度財報發(fā)現(xiàn)，集團旗下旗艦品牌Louis Vuitton路易威登的時裝和皮具部門表現(xiàn)惡化，上半年銷售僅為47.11億歐元，增長率僅為1%，是自2008年雷曼兄弟破產(chǎn)、美國金融危機以來該部門增長最低的一個季度。然而，其精品零售部門卻表現(xiàn)強勁，上半年銷售同比增長17%至42.15億歐元，營業(yè)利潤增長9%至4.07億歐元。該部門對集團總銷售的貢獻已經(jīng)從去年同期和今年一季度的約27.7%上升至上半年的30.78%。

        對此，周婷表示，LVMH集團的精品零售部門主要是指絲芙蘭和DFS環(huán)球免稅店，從這個部門如此強勁的表現(xiàn)不難看出，消費者對于大牌的消費日漸趨于大眾化。快銷精品路線是未來大牌謀求發(fā)展之道，從現(xiàn)在的奢侈品格局來看，LVMH集團依然坐著第一把交椅。所以LVMH集團調(diào)整的戰(zhàn)略部署，對于整個市場來說依然起到意見領(lǐng)袖的作用。

        奢侈品在國內(nèi)市場發(fā)展遇阻對于國內(nèi)奢侈品市場來說也未嘗不是一件壞事，近幾年中國奢侈品市場飛速發(fā)展，在大跨步向前的進程中也隨之出現(xiàn)了很多問題。在各經(jīng)濟領(lǐng)域泡沫豐富的當(dāng)下，通過這次“洗禮”挖掘市場的剛性需求，當(dāng)真正的剛需釋放出來，奢侈品市場的去泡沫化將使其進入平穩(wěn)、成熟的市場狀態(tài)。