全國(guó)多地近日大幅降溫，再度帶動(dòng)了保暖內(nèi)衣這一御寒“神器”的銷(xiāo)量。無(wú)論是在線(xiàn)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)還是行業(yè)從業(yè)者均反饋，今冬以來(lái)保暖內(nèi)衣的銷(xiāo)量比往年有所增長(zhǎng)，其中羊毛蠶絲款成為今年的新流行。
加厚款、輕薄款、抑菌款......曾被消費(fèi)者認(rèn)為“土氣”的保暖內(nèi)衣，如今在面料技術(shù)和外形設(shè)計(jì)上越來(lái)越“卷”，為消費(fèi)者提供了更加豐富的選擇。服裝行業(yè)專(zhuān)家認(rèn)為，未來(lái)，保暖內(nèi)衣在時(shí)尚性和功能性方面還將“卷”出新高。
銷(xiāo)量同比上升
“去年受疫情影響，冬天也沒(méi)什么人出門(mén)。今年出門(mén)的人多了，再加上降溫比較明顯，生意確實(shí)好了不少。”遼寧省某市的針織品零售商劉女士說(shuō)，盡管售價(jià)比去年有小幅上調(diào)，但入冬以來(lái)，其經(jīng)銷(xiāo)的保暖內(nèi)衣一直賣(mài)得不錯(cuò)。
隨著近段時(shí)間多地氣溫驟降，保暖內(nèi)衣這一御寒“神器”的銷(xiāo)量也節(jié)節(jié)攀升�！氨Ｅ瘍�(nèi)衣長(zhǎng)期以來(lái)對(duì)北方地區(qū)的消費(fèi)者，尤其是對(duì)工薪階層來(lái)說(shuō)，都算得上是冬季的剛需品�！狈b產(chǎn)業(yè)分析師楊大筠表示。
另一方面，哈爾濱等冰雪旅游城市的突然爆火，也讓許多處在啟程前“物資準(zhǔn)備”階段的南方游客“鉆研”起了保暖內(nèi)衣。
“尊敬的東北老師，我在哈爾濱穿這么厚的保暖內(nèi)衣夠用嗎？”在社交平臺(tái)上，有些幽默的南方網(wǎng)友這樣提問(wèn)。
對(duì)此，“東北老師”的回答也很實(shí)在：“來(lái)這里，時(shí)尚靠邊站，抗凍保命才是最要緊的。”
老品牌轉(zhuǎn)型，新品牌入局
作為保暖“剛需裝備”之一，保暖內(nèi)衣每年寒冬都是熱銷(xiāo)的產(chǎn)品。而在保暖內(nèi)衣賽道上，新老品牌同臺(tái)競(jìng)技，打法各有特色。
在天貓榜單保暖套裝熱銷(xiāo)榜及好評(píng)榜上，處于榜單前列的品牌既有貓人、三福、浪莎、紅豆等經(jīng)典老品牌，也有蕉內(nèi)、蕉下、ubras等新銳品牌。
值得注意的是，除了上述兩類(lèi)服裝品牌外，Lululemon等戶(hù)外運(yùn)動(dòng)品牌近年來(lái)也在強(qiáng)勢(shì)切入保暖內(nèi)衣賽道。
“保暖內(nèi)衣要求兼具保溫性和透氣性，與一些運(yùn)動(dòng)服飾的要求相契合�，F(xiàn)在，也有不少人把Lululemon的瑜伽褲當(dāng)作打底褲穿�！睏畲篌拚f(shuō)。
在定價(jià)方面，大多數(shù)保暖內(nèi)衣老品牌的售價(jià)還停留在幾十元。在零售商劉女士的門(mén)店內(nèi)，單價(jià)超過(guò)100元的商品已經(jīng)算是比較昂貴的款式了。而蕉內(nèi)、蕉下等新銳品牌的售價(jià)相對(duì)更高，一套“熱皮703+++”的售價(jià)為559元。
楊大筠認(rèn)為，新老品牌在定價(jià)上存在不同策略�！袄掀放浦饕咂絻r(jià)路線(xiàn)，強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)品牌口碑的認(rèn)可。而新品牌則更具有時(shí)尚、科技等方面的優(yōu)勢(shì)，定價(jià)也會(huì)相對(duì)較高�！�
“卷”出新花樣
往前追溯20年，消費(fèi)者對(duì)于保暖內(nèi)衣的選擇遠(yuǎn)不如現(xiàn)在豐富。
近年來(lái)，伴隨著服裝工藝的升級(jí)，消費(fèi)者也開(kāi)始對(duì)保暖內(nèi)衣的功能性、舒適性和時(shí)尚性提出更高要求。
“隨著技術(shù)繼續(xù)升級(jí)，未來(lái)保暖內(nèi)衣一定會(huì)越做越薄，但也會(huì)越做越保暖�！睏畲篌拚f(shuō)。
在楊大筠看來(lái)，時(shí)尚化和功能化將是保暖內(nèi)衣未來(lái)發(fā)展的兩大趨勢(shì)。
過(guò)去，保暖內(nèi)衣常被視為“土氣”的代名詞，身穿保暖內(nèi)衣的人總會(huì)想辦法把它們藏起來(lái)�！白罱Ｅ瘍�(nèi)衣外穿也開(kāi)始成為潮流趨勢(shì)了。”楊大筠說(shuō)，“像Lululemon等品牌推出的保暖上衣和下裝在設(shè)計(jì)上越來(lái)越時(shí)尚美觀，外穿也不會(huì)尷尬�！�
另一方面，保暖內(nèi)衣在功能性上還存在很大的提升空間�！翱梢葬槍�(duì)不同群體設(shè)計(jì)有特定需要的保暖內(nèi)衣，比如中老年群體的膝關(guān)節(jié)容易疼痛，就可以在這些部位用特定的材料保暖加熱，甚至可以采用保暖內(nèi)衣與外部?jī)x器相連接等方式�！睏畲篌拚f(shuō)。
