繼李維斯(Levi's)后，又一服飾鞋帽巨頭官宣裁員。
近日，耐克公司（Nike）首席執(zhí)行官John Donahoe在一封向全公司發(fā)出的電子郵件中告訴員工，公司將裁員2%，預(yù)計(jì)此次裁員不會(huì)影響商店員工、配送中心員工以及其創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)的員工。
截至2023年5月底，耐克共擁有83700名員工，這意味著，超過(guò)1600名員工將會(huì)被裁掉。2月19日，記者聯(lián)系耐克中國(guó)，截至20日0時(shí)，未得到回應(yīng)。
耐克CEO稱裁員為“痛苦的現(xiàn)實(shí)”
首席執(zhí)行官John Donahoe表示，公司正在利用資源加大對(duì)跑步、女裝、喬丹Jordan類別的投資。針對(duì)裁員，John Donahoe表示，“這是一個(gè)痛苦的現(xiàn)實(shí)，我不能掉以輕心。我們目前并沒(méi)有發(fā)揮出最佳表現(xiàn)，最終要讓自己和我的領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)承擔(dān)責(zé)任”。
較高的租金和利息率導(dǎo)致顧客削減高價(jià)商品的支出，導(dǎo)致耐克和阿迪達(dá)斯等運(yùn)動(dòng)服裝公司警告零售商正在減少通過(guò)批發(fā)渠道的訂單。
事實(shí)上，在去年12月21日的財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，耐克高層就已經(jīng)透露了裁員的計(jì)劃。在當(dāng)天針對(duì)2024財(cái)年第二季度財(cái)報(bào)的電話會(huì)議上，John Donahoe表示，耐克公司正在尋找機(jī)會(huì)，在未來(lái)三年內(nèi)累計(jì)節(jié)省高達(dá)20億美元的成本，潛在節(jié)省成本的領(lǐng)域包括簡(jiǎn)化產(chǎn)品分類、提高自動(dòng)化程度和技術(shù)使用、精簡(jiǎn)組織以及利用公司規(guī)模來(lái)提高效率。
如此看來(lái)，本輪耐克2%的裁員也是節(jié)省成本計(jì)劃的一部分內(nèi)容。耐克在財(cái)報(bào)中還表示，公司正在采取措施精簡(jiǎn)組織，預(yù)計(jì)將導(dǎo)致約4億至4.5億美元的稅前重組費(fèi)用，這些費(fèi)用大部分將在2024財(cái)年第三季度確認(rèn)，主要為員工遣散費(fèi)。
未來(lái)三年將累計(jì)節(jié)省20億美元的成本
女裝、喬丹等類別
被視為重振增長(zhǎng)的方式
耐克2024財(cái)年第二季度財(cái)報(bào)（2023.8.31-2023.11.30）顯示，報(bào)告期內(nèi)，耐克營(yíng)收134億美元，同比增長(zhǎng)1%，凈利潤(rùn)16億美元，同比增長(zhǎng)19%，毛利率為44.6%，上年同期為42.9%。
按地區(qū)來(lái)看，大中華區(qū)營(yíng)收同比增長(zhǎng)4%至18.63億美元，在匯率不變基礎(chǔ)上同比增長(zhǎng)8%。大中華區(qū)也是耐克業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)速度第二快的地區(qū)。細(xì)看大中華區(qū)里耐克的各項(xiàng)業(yè)務(wù)，鞋類營(yíng)收同比減少1%至13.61億美元，服飾同比增長(zhǎng)19%至4.69億美元，設(shè)備同比增長(zhǎng)32%至0.33億美元。
耐克中國(guó)也曾公開(kāi)表示，大中華區(qū)連續(xù)5個(gè)季度增長(zhǎng)。John Donahoe在電話會(huì)議上表示，在大中華區(qū)，國(guó)慶期間耐克實(shí)體店銷售額實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)，NIKE在11.11期間再次超越行業(yè)，成為天貓排名第一的運(yùn)動(dòng)品牌。
綜合電話會(huì)議以及此次耐克發(fā)布的裁員郵件，耐克將在接下來(lái)集中資源發(fā)展跑步系列、女裝以及喬丹三大業(yè)務(wù)。
John Donahoe在電話會(huì)議中表示，喬丹品牌正成為北美第二大鞋類品牌，即除耐克之外最大的品牌。耐克的女裝業(yè)務(wù)估值約90億美元的業(yè)務(wù)，過(guò)去三年來(lái)，旗下女裝業(yè)務(wù)平均實(shí)現(xiàn)了高個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)。他透露，耐克40%的會(huì)員為女性消費(fèi)者，“她們?cè)谛聲?huì)員中所占的比例更大，并且會(huì)員的需求增長(zhǎng)得更快。我們看到了通過(guò)滿足消費(fèi)者在性能和生活方式上的需求來(lái)更好地服務(wù)該消費(fèi)者的巨大機(jī)會(huì)。”
H&M關(guān)閉西班牙20%門店裁員近600人
瑞典快時(shí)尚巨頭H&M宣布關(guān)閉西班牙市場(chǎng)20%的門店，涉多達(dá)588名員工。西班牙是公司競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Zara的大本營(yíng)，Zara近年對(duì)H&M進(jìn)行著碾壓式競(jìng)爭(zhēng)，瑞典公司市值不足西班牙公司逾千億歐元市值的零頭。
瑞典公司目前在西班牙約有133間門店和4,000名員工，公司計(jì)劃關(guān)閉其中的28間�；貞�(yīng)關(guān)店裁員時(shí)，瑞典公司發(fā)言人表示正在持續(xù)評(píng)估門店組合，以尋求在合適的地點(diǎn)開(kāi)設(shè)合適的門店保持競(jìng)爭(zhēng)力。
H&M在西班牙的裁員非常突兀，去年公司還在西班牙市場(chǎng)進(jìn)行過(guò)加薪活動(dòng)以應(yīng)對(duì)工人的抗議。
Levi's宣布全球性裁員2-3000人
據(jù)路透社當(dāng)?shù)貢r(shí)間25日?qǐng)?bào)道，全球知名服裝品牌李維斯(Levi's)的母公司李維斯公司(Levi Strauss & Co，LEVI.N)周四宣布：
將裁減全球企業(yè)崗位的10%至15%，以縮減成本。這會(huì)將在第一季度將產(chǎn)生1.1億至1.2億美元的重組費(fèi)用。
據(jù)了解，李維斯公司在全球擁有約2萬(wàn)名員工，其中公司總部約5000名員工。
該公司還給出了2024年銷售額和利潤(rùn)的展望，但未達(dá)到華爾街的預(yù)期。
Levi Strauss & Co 總裁兼首席執(zhí)行官 Chip Bergh 表示：
“雖然 2023 年是充滿挑戰(zhàn)的一年，但我們以強(qiáng)勁的勢(shì)頭結(jié)束了這一年，我對(duì)未來(lái)感到樂(lè)觀。我對(duì)米歇爾作為我的繼任者充滿信心，他們與我們團(tuán)隊(duì)的其他成員一起，使公司在下一階段的發(fā)展中蓬勃發(fā)展�！�
李維斯（Levi's）是著名的牛仔褲品牌，由猶太商人Levi Strauss（李維·斯特勞斯）創(chuàng)立。1853年，Levi Strauss成立了生產(chǎn)帆布工裝褲的Levi Strauss & Co.公司。
1873年他與另一伙人JACOB DAVIS把他們生產(chǎn)的扣鈕牛仔褲上所用的「撞釘」注冊(cè)專利，標(biāo)志著第一條牛仔褲的誕生。
周四晚間，韓國(guó)電商巨頭Coupang宣布Farfetch Ltd.發(fā)發(fā)奇創(chuàng)始人José Neves被從首席執(zhí)行官位置上趕下臺(tái)，與此同時(shí)整個(gè)公司的管理層幾乎全部被解雇，其中包括公司首席財(cái)務(wù)官Tim Stone、首席運(yùn)營(yíng)官Luis Teixeira、首席時(shí)尚和商務(wù)官Elizabeth Von Der Goltz、Farfetch Platform Solutions負(fù)責(zé)人Kelly Kowal。
José Neves將繼續(xù)擔(dān)任公司顧問(wèn)，Coupang暫時(shí)不會(huì)為公司委任新的首席執(zhí)行官，公司暫由Coupang創(chuàng)始人Bom Kim和執(zhí)行團(tuán)隊(duì)共同管理。
去年底向Coupang融資5億美元紓困之后，環(huán)球時(shí)尚投資創(chuàng)始人唐小唐就預(yù)計(jì)José Neves很快就會(huì)被掃地出局，失去投票權(quán)后幾乎無(wú)人可以容忍José Neves的管理風(fēng)格。
率先向管理層開(kāi)刀之后，Coupang表示大量的裁員將會(huì)到來(lái)，周五公司將與葡萄牙被裁員工談判，周一英國(guó)被裁員工將會(huì)接收這一消息。據(jù)悉裁員達(dá)到總數(shù)的25-30%，是過(guò)去一年多科技行業(yè)比例規(guī)模最大的裁員，涉及包括產(chǎn)品設(shè)計(jì)、平臺(tái)解決方案以及與第三方相關(guān)的部門。
除裁員外，據(jù)悉對(duì)非核心資產(chǎn)——買手店Brown和零售商N(yùn)ew Guards Group的出售也在進(jìn)行中。
eBay宣布了其第二輪裁員行動(dòng)
1月24日南都記者獲悉，海外電商巨頭eBay宣布了其裁員行動(dòng)。eBay總裁兼首席執(zhí)行官杰米·伊安諾 (Jamie Iannone)在全員信中表示，為了幫助eBay更好地實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期、可持續(xù)的增長(zhǎng)，公司將現(xiàn)有員工隊(duì)伍減少約1000個(gè)職位，這輪裁員將波及約9%的全職員工，未來(lái)幾個(gè)月，eBay還將減少候補(bǔ)員工的合同數(shù)量。值得一提的是這是eBay在一年內(nèi)第二次開(kāi)啟裁員。2023年2月時(shí)eBay就因消費(fèi)者支出放緩，宣布裁員約500人，約占員工總數(shù)的4%。
在全員信中，杰米·伊安諾還提到，目前eBay的總員工人數(shù)和開(kāi)支已經(jīng)超過(guò)了業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)。正是為了解決這個(gè)問(wèn)題才實(shí)施了這一次組織變革來(lái)調(diào)整和整合某些團(tuán)隊(duì)�！盀榱私鉀Q這個(gè)問(wèn)題，我們正在實(shí)施組織變革，調(diào)整和整合某些團(tuán)隊(duì)，以改善端到端體驗(yàn)，并更好地滿足全球客戶的需求�！苯苊住ひ涟仓Z稱。
據(jù)了解，eBay是一家支持全球消費(fèi)者上網(wǎng)買賣物品的線上拍賣及購(gòu)物網(wǎng)站。事實(shí)上在2023年2月時(shí)，eBay就鑒于消費(fèi)者支出放緩的情況，宣布裁員約500人，約占員工總數(shù)的4%。
據(jù)海外媒體報(bào)道，去年11月份在提供第四季度營(yíng)收指引后eBay 股價(jià)下跌了約 4%，當(dāng)時(shí)杰米·伊安諾在分析師電話會(huì)議上表示，eBay觀察到第四季度消費(fèi)趨勢(shì)疲軟，同時(shí)通脹壓力和利率上升繼續(xù)影響消費(fèi)者信心，并對(duì)非必需品的需求造成了壓力。
根據(jù)eBay發(fā)布的2023年第三季度財(cái)報(bào)，eBay去年第三季度凈營(yíng)收為25.00億美元，與去年同期的23.80億美元相比增長(zhǎng)5%，不計(jì)入?yún)R率變動(dòng)的影響同樣為同比增長(zhǎng)5%；但不按照美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則，eBay第三季度來(lái)自于持續(xù)運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)的調(diào)整后凈利潤(rùn)為5.45億美元，與去年同期的5.52億美元相比下降了1%。據(jù)報(bào)道，eBay第三季度營(yíng)收和調(diào)整后每股收益均超出華爾街分析師預(yù)期，但分析師對(duì)2023財(cái)年第四季度營(yíng)收和調(diào)整后每股收益作出的展望則未能達(dá)到預(yù)期，原因主要在于美國(guó)通脹導(dǎo)致消費(fèi)者支出變得疲軟之際，而來(lái)自于亞馬遜等對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)也正在變得日趨激烈。
除了來(lái)自美國(guó)本土電商的壓力，近年來(lái)以中國(guó)Temu和SHEIN為代表的電商也在進(jìn)一步擠壓eBay份額。有業(yè)內(nèi)人士向南都記者表示，行業(yè)內(nèi)對(duì)中國(guó)出海電商平臺(tái)的預(yù)判基本上都非常樂(lè)觀�！捌毡橛X(jué)得占領(lǐng)全球是遲早的事，供應(yīng)鏈和運(yùn)營(yíng)能力太強(qiáng)了�！�
