眼下巴黎奧運(yùn)會(huì)正如火如荼地進(jìn)行，我國(guó)運(yùn)動(dòng)健兒們摘金奪金，喜報(bào)頻傳，同時(shí)諸多“冠軍同款”也掀起一波又一波的奧運(yùn)消費(fèi)熱潮，本屆奧運(yùn)可以說(shuō)是以另一種更直觀的方式融入了大眾生活，完成“破圈”。
黃雨婷的發(fā)夾、全紅嬋的拖鞋、鄭欽文的網(wǎng)球裙、潘展樂(lè)的泳鏡……相關(guān)商品的搜索量和銷量一路走高，秒變“斷貨王”。除了運(yùn)動(dòng)員同款外，運(yùn)動(dòng)會(huì)紀(jì)念幣銷量也屢創(chuàng)新高，被稱為“閨蜜機(jī)”的可移動(dòng)智慧屏更是成為觀賽新寵。
7月27日，在巴黎奧運(yùn)會(huì)上，黃雨婷、盛李豪奪得射擊混合團(tuán)體10米氣步槍金牌，這也是本屆奧運(yùn)會(huì)中國(guó)產(chǎn)生的首枚金牌。網(wǎng)友們?cè)诟械津湴梁托老驳耐瑫r(shí)，還將注意力集中到黃雨婷比賽時(shí)佩戴的白色小狗發(fā)夾上，紛紛在網(wǎng)上“求同款”。
7月31日，全紅嬋和陳芋汐在巴黎奧運(yùn)會(huì)上再現(xiàn)“水花消失術(shù)”，為中國(guó)隊(duì)奪得跳水女子雙人10米臺(tái)金牌。賽后，全紅嬋腳上那雙“丑魚”拖鞋沖上了熱搜。據(jù)悉，次日“全紅嬋同款丑魚拖鞋”在淘寶搜索次數(shù)較此前一日激增6267%。
到了8月7日，全紅嬋奪得女子十米臺(tái)單人跳水金牌后，她的黃色洞洞拖鞋以及賽前拆的烏龜盲盒等詞條也登上熱搜。
此外，全紅嬋由于在背包上掛滿了玩偶，還被馬來(lái)西亞運(yùn)動(dòng)員調(diào)侃，背包上是“掛了10kg的動(dòng)物園”。很多網(wǎng)友盯上了這些玩偶，紛紛在電商平臺(tái)上搜索同款購(gòu)買。
8月4日，“創(chuàng)造歷史，鄭欽文在巴黎奧運(yùn)會(huì)上奪得網(wǎng)球女單冠軍”的消息刷屏。隨后，在小紅書上，不少網(wǎng)友發(fā)帖求鄭欽文同款，目前“鄭欽文同款”標(biāo)簽筆記的瀏覽量已達(dá)116.5萬(wàn)次。與此同時(shí)，“鄭欽文奪冠同款網(wǎng)球拍”也登上電商平臺(tái)熱搜榜。
在電商平臺(tái)上，速比濤品牌的泳鏡、泳帽、泳褲等游泳配件被打上“冠軍同款”“潘展樂(lè)同款”，銷量一路飆升。
然而，不僅是“潘展樂(lè)同款”火了，潘展樂(lè)本身也成為了電商平臺(tái)的“香餑餑”，以潘展樂(lè)照片為基本元素衍生出了掛件、鑰匙扣、等多種形式的周邊。
要不說(shuō)一代人有一代人的奧運(yùn)呢，巴黎舉辦的這場(chǎng)體育盛事，不僅生動(dòng)展示了體育競(jìng)技的魅力，也促成了競(jìng)技體育與當(dāng)代觀眾的“雙向奔赴”。
這代人追捧“奧運(yùn)冠軍同款”周邊，或有兩方面原因。一是出于對(duì)運(yùn)動(dòng)員的喜愛，崇拜他們奮力拼搏、為國(guó)爭(zhēng)光、不懼挑戰(zhàn)的精神，喜歡他們?cè)趯I(yè)能力之外表現(xiàn)出的可愛、純真性格；二是希望借助和奧運(yùn)冠軍們使用“同款”，來(lái)表達(dá)普通人對(duì)奧運(yùn)的參與感，和對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的熱愛。
“發(fā)卡雖小，提供的情緒價(jià)值卻是無(wú)價(jià)的”。對(duì)大家而言，購(gòu)買同款是喜愛與鼓勁的另一種表達(dá)，能夠在心理和情感上與這些體育賽事和運(yùn)動(dòng)員們建立一種聯(lián)結(jié)。既然無(wú)法跨越千里現(xiàn)場(chǎng)加油，那就買個(gè)同款支持一下，同時(shí)沾沾冠軍的“幸運(yùn)”！
