今夏銷售最火的服飾單品王者無疑是防曬衣。隨著眾多品牌的競相涌入，防曬衣領(lǐng)域的廝殺也變得紛繁復雜，其中UPF值（紫外線防護系數(shù)）更是成為各大品牌展現(xiàn)各自科技實力的戰(zhàn)場，持續(xù)走高的數(shù)值更是讓市場顯得“卷”動不息。
防曬數(shù)值的持續(xù)走高，各種功能性黑科技的迭出，是否能夠為消費者帶來一件真正稱心如意的防曬服？夏季防曬服飾的研發(fā)底層邏輯又應朝著什么方向持續(xù)發(fā)力，才能避免“內(nèi)卷式”惡性競爭？帶著這些疑問，“材訪”調(diào)研組分別對消費端、品牌端、研發(fā)端不同代表進行訪談，暢聊好防曬衣究竟要滿足哪些因素。
從UPF40到2000+
沒有最卷，只有更卷
紫外線的暴露，短期內(nèi)可能導致皮膚曬紅，嚴重時甚至引發(fā)曬傷；而長期暴露則可能使皮膚曬黑，并加速皮膚老化等。隨著防曬概念的持續(xù)推進，讓防曬衣成為夏季衣櫥必備單品。
作為品牌拉動夏季銷售的王炸產(chǎn)品，搶占賽道的品牌數(shù)量近年來持續(xù)激增。戶外品牌自不必說，運動品牌、男女服飾品牌、內(nèi)衣家居品牌、線上平臺興起的新消費品牌，以及白牌代工廠紛紛加入，開啟了賽道爭奪戰(zhàn)。
據(jù)艾瑞咨詢《中國防曬衣行業(yè)標準白皮書》顯示，預計到2026年，中國防曬服配市場規(guī)�？蛇_958億元，千億賽道呼之欲出。
作為衡量紡織品防曬性能的重要指標，UPF（紫外線防護系數(shù)）其數(shù)值的高低也體現(xiàn)了對紫外線的防護效果。據(jù)國家市場監(jiān)督管理總局及紡織行業(yè)所制定的相關(guān)防曬標準，只有當紡織品的紫外線防護系數(shù)（UPF）大于40，且長波紫外線UVA的透過率小于5%時，方可認為其具備有效的防曬保護能力�？v觀今年市場推出的防曬衣產(chǎn)品，在產(chǎn)品介紹中，UPF值已攀升至100+、1000+，直接高出國標40倍，甚至達到了2000+的驚人高度。
數(shù)字猛增的背后也讓人產(chǎn)生懷疑：UPF值越高，防曬效果是否越好？超高防曬數(shù)值的服裝其舒適性是否等比增長？
我國現(xiàn)行的防曬衣性能標準中，UPF值的上限被設定為50+。這意味著，在UPF50+的情況下，僅有五十分之一的紫外線能夠穿透面料，相當于阻擋住了98%的紫外線輻射。真相終究會給“怨種”們來上一課：UPF50+對于日常通勤游玩完全足夠，“50+”和“2000+”的區(qū)別，不過是2%的紫外線穿透，影響微乎其微。
高數(shù)值、科技名詞背后的隱憂
“防不防曬不知道，又悶又熱倒是真的�！弊罱诰W(wǎng)上訂購了一件大數(shù)值防曬衣的陳女士向記者吐槽道。
是什么原因會造成消費者這樣的感受呢？據(jù)某功能性面料企業(yè)研發(fā)負責人分析，品牌方為了提高UPF值，往往需要采用更緊密、更厚實、顏色更深的面料來制作防曬衣。這種做法的后果不僅增加了產(chǎn)品的成本和售價，還可能導致消費者在穿著時感到悶熱不適。
“某些品牌為了追求超高UPF值，會在面料后整階段加入大量化學助劑，面料的透氣度以及穿著者的體驗感都會大打折扣，此外這些做法與行業(yè)提出的綠色生產(chǎn)、可持續(xù)發(fā)展顯然背道而馳。”戶外品牌風謎CEO周龍受訪時表示。在其看來，品牌更應去引導消費者去體驗一個正確、健康的生活方式。
除了UPF數(shù)值、不少黑科技也充斥著防曬衣的宣傳之中，在科技加持下，是否能達到是否真能創(chuàng)造一件酷暑下的扛打戰(zhàn)袍呢？“動輒標價三四百的防曬服，批發(fā)價不超過60元，冰感體驗、涼感粒子、快速散熱等，大多是品牌溢價的噱頭，一旦溫度超過40℃，所謂冰感根本無用，還不如棉麻類衣服來得舒服�！泵媪涎邪l(fā)人員的一番話給人的清醒感更為強烈一些。
場景為王，回歸需求原點
在本次《材訪》專欄發(fā)出的調(diào)研表中，消費者給出的心儀防曬服也有著不同的面貌：
反饋1：作為一個資深的戶外玩家，小K一直想買一件在帽子或肩膀、手臂的位置具有防曬效果，服裝的大身、腋下都是網(wǎng)孔類似分區(qū)域設計的防曬衣。
反饋2：作為一個文旅博主，肖女士6月末前往新疆進行拍攝。當?shù)馗蔁岬臍夂蜃屗酉霌碛幸患䦶姺罆瘢瑫r還能兼具親膚舒適的防曬服，以緩解烈日照射后，皮膚的干燥不適。一千個讀者心中有一千個哈姆雷特，每個人心中也有一件防曬情衣。
不卷無謂的數(shù)值，不談有條件的涼感，防曬衣的研發(fā)原點究竟應該如何定位？
作為一位服務過多家國內(nèi)外知名運動戶外品牌客戶的資深人士，F(xiàn)LYTEC逸科技市場總監(jiān)方嘉燕給出了她的觀點：好產(chǎn)品首先要滿足穿著者所處的場景。研發(fā)之初，品牌研發(fā)人員首先要對客戶的使用場景做出有效勾勒。不論是都市白領(lǐng)穿梭于車站與辦公室間，還是海島度假者沐浴在陽光與海風之中，每一個場景都是對防曬衣設計的獨特考驗。
“當身處車站、辦公室，我們可能需要一件兼具滿足社交屬性并帶有基礎防曬功能的服裝，哪怕呈現(xiàn)的款式是件襯衫。但當身處海島，人們所需的服裝則要滿足防曬、干爽、防風等更多的需求。”方嘉燕分析道。
UNDEFEATED正是這種對場景的深刻洞察，引領(lǐng)著FLYTEC逸科技在防曬產(chǎn)品的研發(fā)上采取了一種前所未有的系統(tǒng)思考方式。“我們不再局限于傳統(tǒng)框架，而是從穿著者的實際需求出發(fā)，先深入了解他們的身份、他們所處的環(huán)境，再以此為基礎去挑選面料、研發(fā)技術(shù)、賦予產(chǎn)品多樣化的功能�！�
細節(jié)設計輕薄時尚
引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)革新
回溯防曬衣的起源，源自戶外經(jīng)典品類——皮膚衣，集防曬、防風、防水于一身，且設計輕巧易攜，能夠靈活應對多變的天氣環(huán)境。針對防曬衣普遍存在的“悶熱”痛點，用戶渴望的遠不止是一件防曬衣，而是一件既能高效防曬又輕薄便攜的“第二層肌膚”。因此，便捷性成為面料研發(fā)的首要原則，確保防曬衣在保持高效防護的同時，也能輕松融入用戶的日常生活。
“針對防曬衣易悶易粘的問題，僅僅追求面料的輕薄是遠遠不夠的。過度輕薄往往導致面料在出汗后緊貼皮膚，帶來極度不適。為此，F(xiàn)LYTEC在面料選擇上格外注重其干爽性能，通過引入高端微皺感處理或面料微肌理設計，為肌膚與衣物之間創(chuàng)造微妙的空氣層，有效避免黏膩感，確保穿著體驗的舒適與干爽。隨著科技的不斷進步和消費者需求的日益多樣化，分區(qū)設計成為防曬服領(lǐng)域的又一創(chuàng)新趨勢。FLYTEC研發(fā)團隊將智能穿戴科技的設計理念融入防曬服中，根據(jù)不同部位的防曬需求和透氣需求進行差異化設計�！狈郊窝嘌a充道。
