據(jù)路透社報(bào)道，德國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾品牌彪馬Puma首席財(cái)務(wù)官紐布蘭德3月12日宣布，計(jì)劃在全球范圍內(nèi)裁員500人，并關(guān)閉一些不盈利的門店，作為削減成本的一部分。

彪馬在1月啟動(dòng)了一項(xiàng)成本削減計(jì)劃，導(dǎo)致股價(jià)震蕩。該公司首席財(cái)務(wù)官在周二晚些時(shí)候發(fā)布令人失望的2025年第一季度和全年的財(cái)務(wù)預(yù)期，主要原因是美國(guó)和中國(guó)的需求疲軟。

彪馬預(yù)計(jì)今年的息稅前利潤(rùn)（EBIT）在4.45億歐元至5.25億歐元之間，低于2024年水平，此外由于中國(guó)大陸和美國(guó)需求疲軟，今年一季度營(yíng)收增速將低于去年同期。

首席執(zhí)行官弗朗特則表示，彪馬在美國(guó)的目標(biāo)消費(fèi)者因經(jīng)濟(jì)不確定性而未進(jìn)行消費(fèi)，2月情況不佳，3月的開(kāi)局稍微好一些。

被問(wèn)及美國(guó)進(jìn)口關(guān)稅可能產(chǎn)生的影響時(shí)，彪馬管理層確認(rèn)中國(guó)生產(chǎn)的鞋類約占美國(guó)鞋類進(jìn)口的10%，低于過(guò)去的30%。公司目前正在敦促供應(yīng)商將生產(chǎn)從中國(guó)轉(zhuǎn)移到印度尼西亞等其他國(guó)家。

彪馬2024年度的財(cái)務(wù)報(bào)告，顯示全年?duì)I收實(shí)現(xiàn)了4.4%的同比增長(zhǎng)，總額達(dá)到88.17億歐元。然而，在營(yíng)收增長(zhǎng)的同時(shí)，彪馬的凈利潤(rùn)卻遭遇了7.6%的同比下滑，降至2.82億歐元，凸顯出其在盈利能力上的顯著停滯。

市場(chǎng)需求的疲軟是彪馬難以回避的問(wèn)題。作為彪馬的核心市場(chǎng)，北美與中國(guó)兩大區(qū)域的消費(fèi)需求均呈現(xiàn)出放緩趨勢(shì)。特別是在大中華區(qū)，自2024年第三季度以來(lái)，市場(chǎng)疲軟跡象愈發(fā)明顯，消費(fèi)者購(gòu)買力下降，對(duì)高端運(yùn)動(dòng)品牌的需求減弱，這無(wú)疑給彪馬的銷售額增長(zhǎng)帶來(lái)了巨大壓力。