距離2026年美加墨世界杯開幕還有9個(gè)月，“世界超市”浙江義烏已率先抓住賽事商機(jī)，駛?cè)胧澜绫��?jīng)濟(jì)“快車道”。商戶們接到的訂單逐步增長(zhǎng)，且未滿足于現(xiàn)有產(chǎn)品模式，而是從產(chǎn)品設(shè)計(jì)、品類拓展到知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)等多方面全方位優(yōu)化策略，精準(zhǔn)匹配海外市場(chǎng)，搶占先機(jī)。

產(chǎn)品設(shè)計(jì)與品類持續(xù)創(chuàng)新

義烏國(guó)際商貿(mào)城經(jīng)營(yíng)者溫從見(jiàn)深知，精準(zhǔn)對(duì)接當(dāng)?shù)匦枨笫歉?jìng)爭(zhēng)突圍的關(guān)鍵。為方便采購(gòu)商挑選，他專門制作“世界杯”主題畫冊(cè)，既包含傳統(tǒng)強(qiáng)隊(duì)的球迷服設(shè)計(jì)，也涵蓋東道主美國(guó)、加拿大、墨西哥的特色款式。與以往相比，此次設(shè)計(jì)款式更豐富，受眾范圍也進(jìn)一步拓寬，新款推出后迅速獲得海外客戶青睞，有客戶看到樣品后當(dāng)即確定訂單意向，6月份便拿下了6萬(wàn)件的世界杯訂單。

在義烏，類似的產(chǎn)品創(chuàng)新并非個(gè)例。主營(yíng)加油喇叭的凌天樂(lè)此次推出多種新款式，前不久就有一大批新款喇叭出口巴西。他提到，那種掛著帶有國(guó)家標(biāo)識(shí)旗子的喇叭，很受當(dāng)?shù)叵�費(fèi)者喜歡。

更多商家則通過(guò)深度調(diào)研發(fā)力個(gè)性化定制：針對(duì)歐洲市場(chǎng)推出簡(jiǎn)約時(shí)尚風(fēng)格的球迷用品，針對(duì)南美市場(chǎng)采用色彩鮮艷、充滿活力的設(shè)計(jì)元素。部分商戶還與跨境電商平臺(tái)合作，借助大數(shù)據(jù)分析消費(fèi)者需求，及時(shí)調(diào)整生產(chǎn)和庫(kù)存策略；另有商家提供一站式采購(gòu)服務(wù)，整合足球、球衣、助威道具等多種產(chǎn)品，為客戶節(jié)省采購(gòu)時(shí)間與成本，這些舉措讓義烏世界杯周邊產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)更具競(jìng)爭(zhēng)力。

知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)與客商集聚

除了產(chǎn)品端的創(chuàng)新，不少經(jīng)營(yíng)者還將目光投向長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，格外注重知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。以溫從見(jiàn)為例，今年年初起，他便著手布局球迷服的設(shè)計(jì)和外觀專利申請(qǐng)，目前已在海外成功拿下40多個(gè)款式的專利。

隨著世界杯商機(jī)逐步釋放，義烏市場(chǎng)的吸引力持續(xù)攀升。如今，義烏國(guó)際商貿(mào)城體育用品專區(qū)已有不少外國(guó)客商穿梭于攤位間尋找商機(jī)。經(jīng)營(yíng)戶周燕娟的攤位上，美加墨世界杯主題的圍巾、帽子、眼鏡等產(chǎn)品已開始出貨，其中帽子多以每款10件、20件的量成交，每件約600個(gè)。

回顧以往賽事，世界杯總能為義烏帶來(lái)可觀的流量與出口增長(zhǎng)。據(jù)義烏體育用品協(xié)會(huì)估算，上一屆卡塔爾世界杯32強(qiáng)鎖定后，“義烏制造”占據(jù)了全球世界杯周邊商品市場(chǎng)約70%的份額。義烏海關(guān)數(shù)據(jù)也印證了當(dāng)前的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)：今年前7月，義烏體育用品及設(shè)備出口總額達(dá)67.8億元，同比增長(zhǎng)16.8%；其中對(duì)美國(guó)、加拿大、墨西哥三個(gè)主辦國(guó)的出口額為18.8億元，同比增長(zhǎng)10%。

 擴(kuò)產(chǎn)提速與物流助力

訂單持續(xù)增長(zhǎng)，按時(shí)、按質(zhì)、按量交付成為商戶的核心任務(wù)。為搶抓商機(jī)，義烏多家生產(chǎn)世界杯周邊產(chǎn)品的企業(yè)紛紛擴(kuò)產(chǎn)提速。一家體育用品生產(chǎn)車間里，工人們忙著刷膠、縫線，全力保障足球的品質(zhì)和耐用性。受世界杯帶動(dòng)，該公司足球銷量持續(xù)走高，目前月均產(chǎn)量超10萬(wàn)個(gè)仍供不應(yīng)求，已通過(guò)調(diào)整生產(chǎn)計(jì)劃、增加生產(chǎn)班次應(yīng)對(duì)需求。

義烏溫爾思針織有限公司的多條生產(chǎn)線同樣滿負(fù)荷運(yùn)轉(zhuǎn)。為應(yīng)對(duì)世界杯產(chǎn)能需求，工廠去年就新增20臺(tái)機(jī)器以提升效率。業(yè)務(wù)經(jīng)理尚亞兵表示，目前正抓緊趕制外貿(mào)單子，爭(zhēng)取提前完成，待世界杯訂單下達(dá)后全力攻堅(jiān)。據(jù)介紹，該工廠目前一天可生產(chǎn)約3萬(wàn)頂帽子、1萬(wàn)條圍巾。

結(jié)合以往經(jīng)驗(yàn)，隨著賽事推進(jìn)，客戶還會(huì)追加訂單，預(yù)計(jì)9月底至10月初，義烏經(jīng)營(yíng)者將迎來(lái)訂單高峰。而物流行業(yè)的快速發(fā)展，尤其是跨境電商物流升級(jí)，為訂單交付提供了重要支撐。高效物流不僅縮短了運(yùn)輸時(shí)間，還降低了成本，讓世界杯周邊產(chǎn)品能更快抵達(dá)海外消費(fèi)者手中。尚亞兵舉例，通過(guò)空運(yùn)發(fā)貨，基本兩三天就能送達(dá)目的地，大幅提升了客戶滿意度。

紡織行業(yè)與區(qū)域經(jīng)濟(jì)迎多重利好

此次世界杯商機(jī)不僅激活了即時(shí)訂單，更對(duì)紡織行業(yè)及地方經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生了多層次、持續(xù)性的利好。

世界杯相關(guān)的球迷服、圍巾、帽子等針織品需求激增，直接帶動(dòng)上游紗線、面料等原材料采購(gòu)量增長(zhǎng)，為紡織產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)注入活力。為應(yīng)對(duì)訂單高峰，企業(yè)通過(guò)新增設(shè)備、優(yōu)化生產(chǎn)流程實(shí)現(xiàn)產(chǎn)能升級(jí)，在提升短期交付能力的同時(shí)，也推動(dòng)了生產(chǎn)技術(shù)與管理水平的迭代，增強(qiáng)了后續(xù)承接高端、大額訂單的競(jìng)爭(zhēng)力。更重要的是，針對(duì)不同市場(chǎng)的個(gè)性化設(shè)計(jì)需求，倒逼企業(yè)從“批量生產(chǎn)”向“柔性定制”轉(zhuǎn)型，加速產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化，為行業(yè)開辟差異化發(fā)展路徑。

同時(shí)，世界杯作為全球性流量入口，進(jìn)一步鞏固了“義烏制造”在全球體育周邊商品市場(chǎng)的核心地位，提升了區(qū)域品牌的國(guó)際認(rèn)可度。出口數(shù)據(jù)的穩(wěn)步增長(zhǎng)，不僅拉動(dòng)了當(dāng)?shù)赝赓Q(mào)規(guī)模擴(kuò)張，更帶動(dòng)了物流、包裝、倉(cāng)儲(chǔ)等配套產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展，形成“賽事訂單—生產(chǎn)制造—配套服務(wù)”的經(jīng)濟(jì)聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。此外，企業(yè)在知識(shí)產(chǎn)權(quán)布局、跨境電商合作等方面的探索，為義烏外貿(mào)模式從“產(chǎn)品輸出”向“品牌+服務(wù)輸出”轉(zhuǎn)型提供了實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，為區(qū)域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入長(zhǎng)期動(dòng)力。