西班牙時(shí)尚品牌Mango最近宣布降價(jià)，主要針對新推出的、號稱靈感來自CoachellaFestival音樂節(jié)的年輕系列，該系列命名也直接用了“NewPrices”，價(jià)格比起常規(guī)價(jià)格下降15%。

　　
　　Mango說降價(jià)是為了讓年輕人能買得起高質(zhì)量且時(shí)髦的產(chǎn)品。
　　
　　根據(jù)奢侈品及服飾零售行業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)NoAgency的數(shù)據(jù)，盡管年輕一代逐漸成為中國消費(fèi)主力，但他們在時(shí)尚類別的消費(fèi)能力是下降的。1986-1990年出生的消費(fèi)者在服裝、珠寶的支出低至8.0%，1991-1995年出生的人在這方面的支出則為9.4%，與此同時(shí)，食品、旅游、娛樂、通訊類別消費(fèi)持續(xù)上漲。
　　
　　而在美國，數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)Statista的統(tǒng)計(jì)顯示，金融危機(jī)以來，美國年輕一代失業(yè)率一直超過10%，盡管最近降至接近10%，但是仍是總體失業(yè)率的近兩倍。年輕一代兜里沒什么錢，時(shí)尚消費(fèi)能力也沒好到哪兒去。
　　
　　但更重要的，可能還是Mango自身的問題。和現(xiàn)在熱門的Zara、優(yōu)衣庫、H&M這幾個(gè)快時(shí)尚比起來，Mango可以說產(chǎn)品更新相當(dāng)?shù)穆�。用它自己的話來說就是“它的上新周期稍長一些”。這可抓不住年輕人的錢袋子。即便現(xiàn)在Mango計(jì)劃明年將每隔兩周上新一次，比起一周內(nèi)就能把T臺時(shí)尚放到自己門店的Zara來說，還是慢了不少。
　　
　　另外，在價(jià)格上，Mango的定價(jià)一直都比H&M、優(yōu)衣庫等品牌略高一點(diǎn)，這讓它在性價(jià)比上沒有什么競爭力。如果降價(jià)15%，則在價(jià)格上會接近，但它目前也只是針對單獨(dú)的一個(gè)系列而已。
　　
　　所以，這兩年它雖然還是處于增長狀態(tài)，但無論是受關(guān)注程度，還是在年輕人當(dāng)中的號召力，都不算太大。它在2013年、2014年兩年收入增長為9%，2015年業(yè)績要好點(diǎn)，增幅為12%。
　　
　　在宣布降價(jià)的同時(shí)，Mango還宣布計(jì)劃在2016年關(guān)閉掉450個(gè)百貨中的店鋪，屆時(shí)在美國將只剩下7家店。
　　
　　在中國也在做類似的事情。2013年Mango在中國有200個(gè)門店，但隨后就迎來了它的關(guān)店潮。截至2015年第三季度，僅剩下50多家門店。調(diào)整的步子可能還是需要更快一點(diǎn)。