今年年初，阿迪達斯發(fā)布了一款PureBoostX女款跑鞋，最大的特點是針織鞋面造成的“鞋底鏤空”，而只有女款的原因是它們把男款留給了另一個名字，PureBoostZG。
于是最近除了張鈞甯、徐詩霖身穿訓練服揮汗的廣告，你可能也在地鐵和戶外廣告見到彭于晏的身影，而上海的“運動品牌旗艦店一條街”淮海路上已經(jīng)豎起了巨幅廣告。
ZG的意思是ZeroGravity，廣告中彭于晏沒有一句臺詞，主要任務就是在街頭從白天跑到黑夜，最后直升機都出現(xiàn)幫忙耍帥，廣告搭配了一款手機網(wǎng)頁游戲，30秒內“追上彭于晏”，你可以看到好多彭于晏在畫面上亂竄，玩好游戲再送你一張電商優(yōu)惠券。沿襲了阿迪達斯明星＋鋪廣告＋移動簡單互動的整個模式，套路齊全。
因為即將在4月中旬舉行的上海半程馬拉松賽，贊助商阿迪達斯除了密集地在公共場合投放跑步品類的廣告，也做了跑步相關的預熱活動：品牌找了“悅跑圈”APP合作，邀請線下跑團完成APP上發(fā)布的跑步任務，并贏取跑步裝備。
雖然阿迪達斯也有自己的跑步APPTrain&Run，但也許是為了活動效果，他們仍然在平臺選擇上做了妥協(xié)。悅跑圈是一款基于社交的跑步應用，在2015年12月獲得1800萬美元B輪融資，注冊用戶累計達到1500萬。
大中華地區(qū)已經(jīng)是阿迪達斯第二大重要的市場。3月初時，阿迪達斯剛剛發(fā)布了2015年的財務報告。在經(jīng)歷了高庫存、渠道乏力等頹勢后，品牌似乎迎來初步的回暖跡象，大中華地區(qū)銷售增長18%，達到25億美元，超額完成營收目標。這主要歸功于過去五年阿迪達斯在中國不斷開設零售店，并且他們計劃在2020年前繼續(xù)新開3000家新店。
2015夏天，阿迪達斯在上海跑步勝地濱江開設了跑步體驗館Runbase、在北京打造了Boost創(chuàng)新科技研究站；年底，又在上海陸續(xù)開設了首家女子生活概念店、SportswearCollective運動時尚體驗店，以及主營運動經(jīng)典的Neighborhood門店。比起以往千篇一律的連鎖店鋪，阿迪開店的策略在發(fā)生變化，表現(xiàn)出功能細分的戰(zhàn)略，簡單說就是：根據(jù)周邊消費者的習慣來決定店里賣什么。這是耐克最先采用的開店模式，而此前阿迪則主要以旗下的三個子品牌來進行店鋪區(qū)分。
4月1日，阿迪達斯在香港中環(huán)皇后大道中的黃金街角開出當?shù)厥准移放浦行模闶勖娣e約達604平方米。阿迪達斯在全球有六個品牌中心，一半都在中國，另外有兩家在北京三里屯和上�；春Ｖ新�，以及，如果你路過上海的華山路，會發(fā)現(xiàn)這里正在裝修阿迪達斯的又一家新店。
