4月25日，記者走訪發(fā)現(xiàn)，位于成都市春熙商圈中山廣場(chǎng)的優(yōu)衣庫(kù)已經(jīng)悄然關(guān)門(mén)，取而代之的是另一服裝品牌。而今年1月位于成都春熙路核心地段的GAP門(mén)店也已經(jīng)關(guān)閉，加上之前從伊藤春熙店撤出的MUJI，多家“快時(shí)尚”店撤出春熙路，鼎盛時(shí)期快時(shí)尚品牌曾在春熙路商圈多達(dá)21家，如今留下了15家左右。
而包括優(yōu)衣庫(kù)、H&M在內(nèi)的多個(gè)“快時(shí)尚”品牌，在2016財(cái)年經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)都出現(xiàn)不同程度的下滑。營(yíng)銷專家認(rèn)為，以優(yōu)衣庫(kù)、H&M為代表的快時(shí)尚品牌業(yè)績(jī)集體滑坡，表明快時(shí)尚行業(yè)已迎來(lái)發(fā)展拐點(diǎn)。
快時(shí)尚
迎來(lái)發(fā)展拐點(diǎn)
3月，在四川省連鎖商業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2015—2016成都商業(yè)零售業(yè)發(fā)展報(bào)告》中指出了GAP、優(yōu)衣庫(kù)等快時(shí)尚品牌在成都的門(mén)店數(shù)達(dá)到49家，列全國(guó)第三，僅次于北京、上海。但相較之前瘋狂擴(kuò)充的速度已經(jīng)明顯減緩。
還有更多數(shù)據(jù)表明，一貫依靠廣泛開(kāi)店、迅速擴(kuò)張的快時(shí)尚行業(yè)已經(jīng)迎來(lái)發(fā)展拐點(diǎn)。
作為亞洲最大的服飾零售商，優(yōu)衣庫(kù)母公司迅銷集團(tuán)近日公布的業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，2016財(cái)年上半年綜合經(jīng)營(yíng)溢利總額為993億日元，同比減少33.8%;所得稅前綜合溢利為820億日元，同比減少49.9%。
截至2016年2月29日的前6個(gè)月，受優(yōu)衣庫(kù)業(yè)績(jī)下滑影響，迅銷集團(tuán)凈利潤(rùn)暴跌55.1%，這也是近5年來(lái)集團(tuán)首次半年凈利潤(rùn)下滑。而優(yōu)衣庫(kù)品牌，在大中華區(qū)和韓國(guó)市場(chǎng)的溢利均有所減少。
巧合的是，全球第二大服裝零售商H&M，2016年第一季度業(yè)績(jī)也遭遇較大幅度滑坡。H&M集團(tuán)財(cái)報(bào)顯示，公司一季度凈利潤(rùn)為25.5億瑞典克朗，同比下跌達(dá)30%。H&M給出的解釋是，溫暖天氣導(dǎo)致大量冬季服飾積壓，過(guò)度打折清理庫(kù)存導(dǎo)致集團(tuán)一季度毛利率暴跌320個(gè)基點(diǎn)至55%。另外，由于采購(gòu)成本增加，稅前利潤(rùn)也下滑29.6%。
優(yōu)衣庫(kù)和H&M并非孤例，更慘的還有GAp集團(tuán)。該集團(tuán)2015年財(cái)報(bào)透露，2015年四季度凈利潤(rùn)為2.14億美元，較2014年同期暴跌33%。財(cái)報(bào)還顯示，在GAp集團(tuán)營(yíng)收占比42%的OldNavy全年銷售增長(zhǎng)1%，與上一財(cái)年的6%相比增勢(shì)明顯放緩，這也導(dǎo)致集團(tuán)銷售總額自2011財(cái)年以來(lái)出現(xiàn)首次下滑。
快時(shí)尚
失去原有消費(fèi)者基礎(chǔ)
據(jù)了解，快時(shí)尚服裝品牌在2006年左右進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，其獨(dú)特的發(fā)展和擴(kuò)張模式，被認(rèn)為為疲軟的服裝零售市場(chǎng)注入了一劑強(qiáng)心針。以優(yōu)衣庫(kù)為例，目前優(yōu)衣庫(kù)在華店鋪已經(jīng)是H&M和GAP在華店鋪數(shù)的總和。但僅僅10年后，隨著新鮮感的淡去和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)，快時(shí)尚已經(jīng)開(kāi)始走下坡路。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，快時(shí)尚品牌業(yè)績(jī)集體下滑，與當(dāng)前宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境增速放緩不無(wú)關(guān)系。而在著名營(yíng)銷專家李光斗看來(lái)，快時(shí)尚服裝品牌的沒(méi)落，真正原因在于已經(jīng)失去了原來(lái)的消費(fèi)群基礎(chǔ)。
“優(yōu)衣庫(kù)、H&M、Zara等進(jìn)入中國(guó)后，開(kāi)創(chuàng)了一種‘輕時(shí)尚’或‘廉價(jià)時(shí)尚’品牌。”李光斗告訴記者，這些品牌的款式和價(jià)格，都對(duì)80后群體有很大殺傷力。李光斗認(rèn)為，當(dāng)前90后消費(fèi)群體已經(jīng)崛起，“他們的消費(fèi)觀念已經(jīng)出現(xiàn)變化，我稱之為‘
小品牌’或‘自品牌’�！�
所謂小品牌和自品牌，李光斗解釋說(shuō)，這類消費(fèi)者只對(duì)與自己有關(guān)系的品牌感興趣�！八圆艜�(huì)出現(xiàn)眾籌和網(wǎng)紅的概念，這說(shuō)明已經(jīng)從以前的大眾偶像消費(fèi)發(fā)展到現(xiàn)在的個(gè)人情感消費(fèi)�！崩罟舛氛f(shuō)，最明顯的例子是，淘寶大促時(shí)，排名前十的，“有七個(gè)店是網(wǎng)紅開(kāi)的”。
95后女孩小彤的消費(fèi)觀，恰能印證李光斗的觀點(diǎn)�！拔覐膩�(lái)都不去優(yōu)衣庫(kù)和H&M買衣服�！贝虬缧鲁钡男⊥f(shuō)，對(duì)她而言優(yōu)衣庫(kù)、H&M等品牌無(wú)法滿足自己的個(gè)性化需求，而另外幾個(gè)小眾品牌則“既便宜又有個(gè)性”。
另有業(yè)內(nèi)人士指出，當(dāng)前經(jīng)濟(jì)背景下，快時(shí)尚品牌難以出現(xiàn)新一輪發(fā)展高潮。除新鮮感逐漸退去之外，“消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)之后，消費(fèi)者更關(guān)注商品品質(zhì)，質(zhì)量上相對(duì)更弱的快時(shí)尚品牌很難再吸引到高端消費(fèi)者�！敝袊�(guó)貿(mào)促會(huì)研究院研究員趙萍認(rèn)為。
