近日，百麗國際(01880，HK)發(fā)布公告稱第四季度公司鞋類業(yè)務(wù)同店銷售下降6.2%，預(yù)計(jì)2016/2017年度公司權(quán)益持有人應(yīng)占溢利(即歸屬于母公司所有者凈利潤)將減少15%至25%。
百麗國際一直是國內(nèi)鞋履品牌的佼佼者。在國內(nèi)任何一家定位中高端市場的百貨商場鞋履柜臺(tái)放眼望去，百麗國際自有或代理的品牌至少能占據(jù)半壁江山。而受累于鞋履業(yè)務(wù)的持續(xù)疲軟，百麗國際權(quán)益持有人應(yīng)占溢利從2014年起便開始下滑。
另一方面，百麗國際運(yùn)動(dòng)、服飾品牌銷售額持續(xù)增長，在2016/2017財(cái)年半年報(bào)中首次超過鞋履的銷售額，成為百麗國際營收新的增長點(diǎn)。
鞋履業(yè)務(wù)持續(xù)低迷
鞋履業(yè)務(wù)中，百麗國際自有品牌主要包括Belle、JipiJapa及Mirabell等;代理品牌主要包括Bata、Clarks、HushPuppies、Mephisto及Caterpillar等。這些品牌占據(jù)了中高端百貨商場鞋履柜臺(tái)的半壁江山，在年輕人中尤其受歡迎。
受鞋履業(yè)務(wù)拖累，百麗國際權(quán)益持有人應(yīng)占溢利從2014/2015財(cái)年起便開始下滑，在2016/2017財(cái)年中報(bào)中，百麗國際稱鞋類業(yè)務(wù)由于客流下降、消費(fèi)偏好轉(zhuǎn)變，持續(xù)呈現(xiàn)同店銷售下滑、盈利能力下降的態(tài)勢，且報(bào)告期內(nèi)百麗國際大陸地區(qū)鞋履自營零售網(wǎng)點(diǎn)減少了378家。
“百麗的鞋子質(zhì)量還是挺好的，就是沒以前好看了，而且還貴。它旗下的高端品牌Staccato感覺性價(jià)比不高，主打舒服的Teenmix現(xiàn)在買來也沒那么舒服，”大學(xué)讀書時(shí)就在穿百麗品牌的消費(fèi)者郭女士對記者表示，“我身邊有錢的基本上都去買ecco，收入低點(diǎn)的就買達(dá)芙妮，更多的人會(huì)去網(wǎng)購�！�
鞋履性價(jià)比不高、老顧客被網(wǎng)店搶走，是百麗國際面臨的主要問題，且百麗國際也在著力改善這一情況。在2016年/2017年中報(bào)中，百麗國際稱公司首先會(huì)對渠道格局進(jìn)行梳理和重新配置，實(shí)現(xiàn)全渠道統(tǒng)籌運(yùn)營，加大在奧特萊斯、城中折扣店以及線上等折價(jià)渠道的配置;其次將改造供應(yīng)鏈模式，提高工藝質(zhì)量，降低生產(chǎn)成本;再次將實(shí)現(xiàn)電商業(yè)務(wù)的全面轉(zhuǎn)型，積極推進(jìn)O2O業(yè)務(wù)。
但部分機(jī)構(gòu)并不對這一行為買單。國泰君安香港發(fā)表研報(bào)稱，盡管百麗已經(jīng)對其鞋類業(yè)務(wù)實(shí)施了一系列轉(zhuǎn)型，但根據(jù)百麗國際9月和10月的銷售表現(xiàn)來看，鞋類業(yè)務(wù)仍然受壓，并且在未來幾年中國的鞋類行業(yè)或?qū)⒂瓉怼案涞暮�，預(yù)期在2017財(cái)年至2019財(cái)年百麗國際的鞋類業(yè)務(wù)仍將繼續(xù)惡化。
UTA時(shí)尚管理集團(tuán)總裁楊大筠接受記者采訪時(shí)表示，“其實(shí)鞋業(yè)市場已經(jīng)處于飽和狀態(tài)。十年前鞋業(yè)市場經(jīng)歷了高速發(fā)展，現(xiàn)在則處于一個(gè)瓶頸期，這個(gè)瓶頸期整個(gè)鞋業(yè)產(chǎn)能過剩，而這個(gè)產(chǎn)能的消化需要一定時(shí)間，市場需要一定的時(shí)間來調(diào)整�！�。
運(yùn)動(dòng)服飾業(yè)務(wù)持續(xù)增長
不光是百麗，萊爾斯丹、達(dá)芙妮等鞋履企業(yè)同樣被曝業(yè)績下滑。在實(shí)體零售整體低迷的大環(huán)境中，體育類品牌一枝獨(dú)秀。
2012年以后，國內(nèi)體育品牌從低潮中復(fù)蘇，多數(shù)品牌的營收均恢復(fù)了增長。以登陸資本市場的361度、特步國際為例，兩家公司總收入均連續(xù)3年保持增長，361度2016/2017財(cái)年?duì)I收達(dá)到50.23億元，特步國際2016/2017財(cái)年?duì)I收則達(dá)到53.97億元。
“運(yùn)動(dòng)版塊隨著市場和消費(fèi)者更新迭代迎來了新的增長點(diǎn)�，F(xiàn)在消費(fèi)者的需求有了變化，從過去的物質(zhì)向現(xiàn)在的健康和娛樂變化，這個(gè)發(fā)展過程體育用品市場增長迎來了新的春天，這幾年將是運(yùn)動(dòng)市場的黃金增長點(diǎn)。未來運(yùn)動(dòng)的增長點(diǎn)將會(huì)是運(yùn)動(dòng)和娛樂，這兩個(gè)結(jié)合在一起市場會(huì)很大，”楊大筠稱。
百麗國際2016年/2017財(cái)年上半年?duì)I收還是同比微增0.9%，其中運(yùn)動(dòng)和服飾業(yè)務(wù)功不可沒。百麗國際一方面是國內(nèi)鞋履品牌的領(lǐng)軍者，另一方面也有運(yùn)動(dòng)、服飾業(yè)務(wù)。這一業(yè)務(wù)目前以經(jīng)銷代理為主，包括一線運(yùn)營品牌Nike及Adidas，二線運(yùn)動(dòng)品牌PUMA及Converse等，以及服裝品牌moussy、SLY及REPLAY等。百麗國際2016/2017財(cái)年關(guān)掉378家鞋履品牌店鋪，同時(shí)新開了105家運(yùn)動(dòng)、服飾店鋪。
分業(yè)務(wù)來看，百麗國際2016/2017財(cái)年中報(bào)鞋類業(yè)務(wù)收入為85.86億元，同比下降12.7%;但運(yùn)動(dòng)、服飾業(yè)務(wù)收入為109.40億元，同比增長14.9%，這也是鞋履類業(yè)務(wù)占營收的比例首次低于50%，運(yùn)動(dòng)、服飾業(yè)務(wù)迎頭趕上。實(shí)際上早在2013年，百麗國際子公司普冠有限公司就投資了服飾品牌巴羅克日本有限公司(以下簡稱巴羅克)，后者正是服裝品牌moussy、SLY、REPLAY的母公司。2016年9月，巴羅克于東京證券交易所上市。
至于百麗國際以后業(yè)務(wù)重點(diǎn)等內(nèi)容，3月20日，記者致電百麗國際并向其投資者關(guān)系郵箱發(fā)去采訪函，但截至發(fā)稿未能收到回復(fù)。
