關(guān)注時(shí)尚界的朋友們都知道前段日子Coach集團(tuán)宣布改名為Tapestry，并且在本月底正式更名，在詞典Tapestry的中文翻譯中為“掛毯；織錦；繡帷”，對(duì)此公司的首席執(zhí)行官VictorLuis是這么解釋起“掛毯”這個(gè)名字的，“我們發(fā)現(xiàn)，Tapestry這個(gè)名字最能在共享的平臺(tái)和價(jià)值觀上體現(xiàn)我們非凡創(chuàng)意、精湛工藝、原創(chuàng)和包容的精髓……”
但這名字不管對(duì)于國(guó)內(nèi)還是國(guó)外的消費(fèi)者來說顯然都并不是那么好記，但其實(shí)“不好記”這一，可能恰恰是Coach集團(tuán)的初衷。
在Coach宣布收購曾經(jīng)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手KateSpade之后，Coach集團(tuán)的CEOVictorLuis表示，他其實(shí)并不想讓別人知道Coach收購了KateSpade。
當(dāng)時(shí)Coach估計(jì)，兩個(gè)品牌的消費(fèi)者只有10%的重疊，Coach消費(fèi)者的年紀(jì)普遍要比KateSpade大一，KateSpade消費(fèi)者中的60%是千禧一代。
不想讓大家知道Coach收購了KateSpade，是因?yàn)镃oach不希望顧客有任何品牌之間的聯(lián)想。簡(jiǎn)單地打個(gè)比方（只是比方）：如果一個(gè)人認(rèn)為Coach是“大媽們背的包”，可能也會(huì)因此將印象帶到被Coach收購了的、和Coach這個(gè)品牌聯(lián)系在一起的KateSpade身上——這顯然不是Coach愿意看到的。
公司發(fā)言人表示，Tapestry可以更好地表達(dá)現(xiàn)在的公司是由多個(gè)獨(dú)特品牌組合而成的新特，是對(duì)公司“多元化”現(xiàn)狀的一個(gè)非常好的比喻。
雖然美國(guó)很多千禧一代（出生于1980-2000的群體）很少聽過這個(gè)詞，但公司依舊選擇了“Tapestry”作為新名字，是因?yàn)樗�能夠完美體現(xiàn)出公司對(duì)產(chǎn)品工藝和手工制作的重視。
一般來說，當(dāng)品牌擴(kuò)張成為集團(tuán)的時(shí)候，都會(huì)給集團(tuán)重新起一個(gè)名字，讓旗下各個(gè)品牌能夠保持獨(dú)立，不要隨便跟集團(tuán)其他牌子牽扯到一起。而相信你也知道了，Coach和MichaelKors，都有想成為美國(guó)版LVMH（法國(guó)公司，LV的母公司）的雄心，他們都會(huì)給自己的公司重新起一個(gè)名字。
但資本市場(chǎng)對(duì)這一行為似乎并不買單。當(dāng)COACH公布該消息時(shí)，正值美國(guó)股市開盤。當(dāng)天紐交所COACH的股票（NYSE：COH）以39.52美元開盤，以38.87美元收盤，較前一交易日下跌2.83%，這是三周以來該股票最大的日內(nèi)跌幅。
奢侈品集團(tuán)更名，COACH并不是第一家，早在2013年，Gucci的母公司PPR集團(tuán)就更名為Kering集團(tuán)，同時(shí)為了表示對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的友好，為Kering集團(tuán)賦予了一個(gè)中文名——開云集團(tuán)。事實(shí)上，不僅是開云集團(tuán)，每一家奢侈品集團(tuán)，都有中文名稱，如路威酩軒集（LVMH）、歷峰集團(tuán)（Richemont）、斯沃琪集團(tuán)（Swatch），但《商學(xué)院》記者從COACH方面獨(dú)家獲悉，截止目前，Tapestry暫時(shí)還沒有中文名字。
有些粉絲誤以為Coach以后賣的東西都叫Tapestry，非常捉急。Coach也于在官推上發(fā)表聲明，表示Coach依然是Coach，只不過母公司的名字改了而已。
2016~2017財(cái)年COACH集團(tuán)的財(cái)報(bào)顯示，總營(yíng)收44.88億美元，同比下跌0.08%，但凈利潤(rùn)方面增長(zhǎng)高達(dá)28.34%�！靶几麨門apestry是我們未來在全球范圍內(nèi)打響此新名號(hào)的第一步。我們將于10月31日正式變更我們的注冊(cè)名稱，屆時(shí)我們將以新的股票代號(hào)在紐約證券交易所開盤交易，即NYSE:TPR�！倍嘣妮p奢集團(tuán)策略能否贏得投資人的認(rèn)可，TPR的表現(xiàn)能否超越COH，之后的財(cái)務(wù)報(bào)表會(huì)有答案。
