英國(guó)輕奢手袋生產(chǎn)商 Mulberry Group Plc 日前公布了上半財(cái)年財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，得益于電商與國(guó)際市場(chǎng)的增長(zhǎng)，上半年的表現(xiàn)較之去年同期有了小幅度的改善。

截至2017年9月30日的6個(gè)月內(nèi)，Mulberry的核心財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)如下：

銷售額與去年同期基本持平為7460萬英鎊稅前虧損為60萬英鎊，略高于去年同期的50萬英鎊毛利率提高了248個(gè)基點(diǎn)至61.5%，毛利增加了190萬英鎊，得益于更多地出售全價(jià)商品和新產(chǎn)品現(xiàn)金余額為1640萬英鎊，去年同期數(shù)據(jù)為1130萬英鎊

按地區(qū)：

英國(guó)銷售額與去年同期基本持平，旅游消費(fèi)的增長(zhǎng)抵消了國(guó)內(nèi)需求的降低國(guó)際業(yè)務(wù)銷售額同比增長(zhǎng)8％至1130萬英鎊，新產(chǎn)品Amberley 手袋表現(xiàn)突出

按渠道：

零售渠道銷售額同比增長(zhǎng)2%至5660萬英鎊，零售渠道可比銷售額同比下跌1%批發(fā)渠道銷售額同比減少6％至1800萬英鎊，全球數(shù)字渠道銷售額同比增長(zhǎng)3%至1070萬英鎊，占集團(tuán)總銷售額的14％

首席執(zhí)行官Thierry Andretta表示：“提升全價(jià)產(chǎn)品銷售已經(jīng)帶來了良好的結(jié)果，品牌的新設(shè)計(jì)也受到客戶的歡迎。”他還特別強(qiáng)調(diào)，6月剛剛推出的Amberley手袋大獲成功。　　

全球奢侈品牌戰(zhàn)略Thierry Andretta 表示，公司正在落實(shí)將 Mulberry 作為“全球奢侈品牌”發(fā)展的戰(zhàn)略。

對(duì)于Mulberry來說，發(fā)展國(guó)際市場(chǎng)一直是他們的首要目標(biāo)。目前，英國(guó)本土的零售額占到了Mulberry總零售額的60%。

4月，Mulberry與其大股東 Challice Limited 成立了新公司 Mulberry (Asia) Limited，負(fù)責(zé)品牌在中國(guó)香港、大陸和臺(tái)灣的業(yè)務(wù)，這意味著 Mulberry 直接控制了亞洲地區(qū)業(yè)務(wù)。

7月，Mulberry與Onward Global Fashion Co（OGF）簽署在日本開展業(yè)務(wù)的協(xié)議也為國(guó)際業(yè)務(wù)帶來了積極的影響。在該地區(qū)新增四家門店后，現(xiàn)在已經(jīng)有五家門店投入運(yùn)營(yíng)。

雖然英國(guó)整體態(tài)勢(shì)（脫歐公投）仍然不夠明朗，但倫敦旅游消費(fèi)增長(zhǎng)至關(guān)重要，Mulberry表示，將進(jìn)一步加大投資，提升主要國(guó)際市場(chǎng)的客戶體驗(yàn)，鞏固品牌“英國(guó)設(shè)計(jì)”和“英國(guó)制造”的特性。

盡管全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，Mulberry仍然非常依賴英國(guó)制造業(yè)，有一半的手袋仍在英國(guó)Somerset郡的兩家工廠生產(chǎn)。Mulberry還在一家工廠內(nèi)建立了工匠工作室（Artisan Studio），展示品牌在限量版產(chǎn)品上的獨(dú)特英國(guó)工藝。

Mulberry將繼續(xù)提升品牌在英國(guó)的地位，并通過其全渠道戰(zhàn)略拓展國(guó)際市場(chǎng)，并以良好的數(shù)字化表現(xiàn)為補(bǔ)充。Mulberry表示，全渠道的滲透將首先在英國(guó)、歐洲和北美洲落實(shí)，還計(jì)劃將全渠道服務(wù)引入中國(guó)大陸，香港和澳大利亞等新興市場(chǎng)。

不少品牌紛紛叫停了“即秀即買”實(shí)驗(yàn)，但也有一些品牌欣然加入，比如Mulberry。對(duì)于未來，Mulberry 表示將繼續(xù)堅(jiān)持“即秀即買”。下半年，Mulberry在巴黎舉辦了2018春夏系列閉門發(fā)布會(huì)，僅邀請(qǐng)媒體和買手參加。該系列將于2018年2月的倫敦時(shí)裝周上正式發(fā)布，屆時(shí)將采用“即秀即買”形式，旨在為全球消費(fèi)者提供實(shí)時(shí)購(gòu)物體驗(yàn)。