據悉，Prada官網將于12月20日發(fā)布由攝影師陳漫拍攝的一組大片《光影》，借此宣告品牌電商服務正式于中國上線。消費者將可通過Prada中文官網選購Prada精選系列，共涵蓋時裝、皮具、配飾、眼鏡等產品。

 　　據Prada集團日前發(fā)布在截至7月31日的上半年內業(yè)績報告顯示，包括大中華地區(qū)在內的亞太地區(qū)市場錄得增長0.4%至5.53億歐元，該地區(qū)市場占總集團總銷售額的32%。值得關注的是，大中華地區(qū)業(yè)績復蘇，銷售額按固定匯率計錄得增長5.2%至3.019億歐元。

　　期內，Prada集團銷售額同比減少5.5%至14.68億歐元，凈利潤為1.16億歐元。同比2016年上半年同期，該集團的收入和利潤跌幅繼續(xù)收窄，受益于電商渠道的增長與集團全渠道戰(zhàn)略初見成效，其毛利率較去年同期的72.2%提升至74.1%。

　　值得一提的是，近幾年來，Gucci常被引用為成功翻身的例子，該品牌在2014年底遭遇了4年來最差表現，但到2015年四季度扭虧為盈，再到2016年三季度錄得兩位數收入增長，今年上半年銷售額同比增長43.4%。有分析人士指出，其逆襲的關鍵在于大膽地轉向年輕化和數字化(電商、社交媒體)，該品牌2016年一半的銷售來自于千禧一代，對數字化的投入占其投資的35%。

　　據悉，Prada集團于2016年全面啟動了數字化轉型之路，Prada戰(zhàn)略營銷總監(jiān)曾表示，集團希望通過數字化、開發(fā)更低價的產品等來更好地與年輕一代建立聯(lián)系，在中國和亞洲其他區(qū)域的電商平臺會在今年年底正式推出。預計到今年年底電商渠道將占到總銷售的5%，以后有望占到更大的比例。目前在中國的首要任務是成立自己的電商平臺、渠道，然后再考慮第三方零售電商平臺。

　　此外，據波士頓咨詢機構最新調查顯示，電商業(yè)務在全球奢侈品市場中的比重預計到2020年將達到12%，仍有很大的發(fā)展空間。證券經紀公司Sanford C.Bernstein則預期奢侈品電商未來將以兩倍于整體奢侈品行業(yè)的速度成長，線上奢侈品交易額到2019年將達到270億歐元。

　　另據《中國奢侈品電子商務白皮書》數據顯示，中國奢侈品消費者平均年齡為25歲，有75.6%的人通過品牌官網、app和社交媒體等數字化渠道來獲取時尚咨詢和品牌信息。意識到這點的奢侈品牌于今年開始加速數字化進程，截至5月份，40%的時裝品牌和38%的奢侈腕表珠寶品牌在中國開設電商平臺，同時有6%的時裝品牌和14%的奢侈腕表品牌在微信開設了商店。