耐克集團(tuán)在2018財年充滿坎坷，而中國市場成為拉動該集團(tuán)營收增長的重要板塊。耐克集團(tuán)日前發(fā)布2018財年二季度報告顯示，集團(tuán)實(shí)現(xiàn)銷售額86億美元，同比增長5%，但凈利潤同比大跌9%至7.67億美元，據(jù)悉這已是耐克集團(tuán)連續(xù)第二個月凈利下滑。

財報顯示，報告期內(nèi)，耐克在北美市場實(shí)現(xiàn)營收34.85億美元，同比下滑5%；而在大中華地區(qū)以及歐洲、中東、非洲等地區(qū)增勢明顯，其中，大中華區(qū)實(shí)現(xiàn)銷售12.22億美元，同比上漲16%。

實(shí)際上，進(jìn)入2018財年，耐克集團(tuán)遭遇諸多不順。在此前發(fā)布的2018財年一季報中，該集團(tuán)實(shí)現(xiàn)銷售額90.7億美元，與上年同期基本持平；凈利潤卻下滑24%。

此外，在今年6月，耐克還公布了裁員及調(diào)整產(chǎn)品線的計劃，提出將裁減全球約2%的人力。

UTA時尚管理集團(tuán)總裁楊大筠分析，耐克業(yè)績下滑的原因主要在于北美市場大量百貨公司閉店造成消費(fèi)低迷不振。由于北美市場占據(jù)的市場份額最大，加之中國市場增量放緩，短期內(nèi)僅靠中國市場拉動增長難以實(shí)現(xiàn)。此外，楊大筠指出，耐克亟須調(diào)整產(chǎn)品戰(zhàn)略。

近兩年，耐克為刺激產(chǎn)品銷售，集中精力于時尚和流行元素推出限量款、聯(lián)名款，在帶動單品銷量的同時，也淡化了耐克本身專業(yè)體育的形象，為品牌帶來一定壓力。為此，耐克不得不與體育運(yùn)動員合作以回歸自身形象。目前，時尚品牌紛紛搶占年輕市場，與阿迪達(dá)斯、彪馬相比，耐克年輕化不徹底，導(dǎo)致耐克主流品牌喬丹業(yè)績也連續(xù)出現(xiàn)下滑。

面對持續(xù)下滑的凈利水平，耐克集團(tuán)顯然也在尋找破局路徑。耐克集團(tuán)CEO Mark Parker表示，得益于大中華地區(qū)的強(qiáng)勁業(yè)績表現(xiàn)，集團(tuán)銷售額得以保持增長。未來，集團(tuán)將與亞馬遜繼續(xù)加強(qiáng)合作，并與時尚電商Stitch Fix一起推出在線造型服務(wù)。