創(chuàng)新設計 引領時尚

想成為業(yè)界領袖，只有勇敢與創(chuàng)新才能突圍。想成為世界領袖，只有掌握時尚話語權才能占據(jù)優(yōu)勢。“時尚是服裝品牌的原生動力。中國服裝從來不缺少勤勞與汗水，我們缺少的是全情投入和智慧付出，缺少的是對品牌內在價值挖掘培育和民族服裝文化的尊崇和自信�！辈ㄋ镜嵌�事長高德康一語中的。在他看來，中國品牌普遍缺少天才的想象力和創(chuàng)造力，這是未來贏取品牌溢價的最大障礙。

防寒服時尚化是消費者的期待，但真正被認可的設計是在近十多年間出現(xiàn)的，波司登在此過程中起了不可替代的作用。1995年以來，波司登先后成立多個專門設計開發(fā)中心機構，發(fā)掘培育一大批有潛質的年輕設計人才。波司登設計師們在時尚表現(xiàn)手法上大膽借鑒吸收國際服裝流行版型、款式、生產工藝，并融入東方服飾文化，開發(fā)出適合國內外不同人群穿著的時尚羽絨服，以原創(chuàng)設計引領防寒服時尚潮流。

1997年以來，波司登與中國服裝設計師協(xié)會密切合作，連續(xù)14年主導中國秋冬流行趨勢防寒服類發(fā)布，代表了中國成衣設計的最高水準。2010/2011波司登秋冬新品發(fā)布會在張家界國家森林公園震撼上演。使近千名現(xiàn)場觀眾和游客沉浸在如詩如畫般的夢幻之中。三大主題新品既有罕見的先鋒理念，又緊緊貼合消費者的時尚需求，讓人驚嘆于波司登方式、產品、定位的獨創(chuàng)與新穎。

2012年中國國際服裝服飾博覽會(CHIC2012)上，波司登攜波司登羽絨服、波司登男裝、BOSIDENGRICCI(瑞琦)女裝、冰潔羽絨服等4個品牌亮相，以超凡實力彰顯出王者形象，“世界因你而美麗--波司登品牌20周年大型影像展”呈現(xiàn)了一組穿越時空、創(chuàng)造未來的視覺盛宴，贏得嘖嘖贊嘆。

多年來，波司登以顧客價值為導向，以“民族的、時尚的、未來的”為情感訴求，不斷強化品牌文化培育和產品研發(fā)設計投入，在藝術審美與市場需求間尋得了微妙的平衡點，實現(xiàn)了T臺上的絢麗奪目和生活中的風光無限，創(chuàng)造了極富中國風尚特色的時尚潮流，也為自身贏得世界時裝范圍內的認可和尊重。波司登董事長高德康向媒體表示，無論是波司登，還是整個中國服裝行業(yè)，要實現(xiàn)從成本競爭轉向價值競爭，打造效率優(yōu)勢、性價比優(yōu)勢，就必須提高服裝研發(fā)創(chuàng)意水平，用心創(chuàng)造對目標消費群有滲透力的品牌文化和個性品牌，提升自主品牌在國際國內兩個市場的影響力和美譽度，向設計含量高、時尚創(chuàng)意強的高端品牌產品邁進。

作為國內自主品牌的優(yōu)秀品牌之一，精美的產品和優(yōu)質的服務，是科拉斯納始終堅持和倡導的品牌精髓。北京科拉思納服飾有限公司總經(jīng)理亢京濤告訴記者，科拉斯納始終秉承“奢華魅力簡歐時尚”的產品理念，詮釋低調的奢華、簡約的高貴。公司在意大利米蘭設有研發(fā)創(chuàng)意中心，可以做到緊接國際潮流，不斷為科拉斯納產品提供最為領先的創(chuàng)意源泉。

科拉斯納不斷開拓創(chuàng)新，率先提出“皮草羽絨服”概念。在款式設計上，科拉斯納以時裝化的設計為靈魂。獨特、新穎、潮流。每一季的研發(fā)均采用國際前沿流行元素，始終保持與國際趨勢同步。在皮草選材上，每一件羽絨服的皮草選材來自丹麥、芬蘭、瑞典及美國，并在生長周期中健康無任何瑕疵的整條銀狐、藍狐、金島狐等，保證皮草的天然品質和絕對完美，彰顯高貴。在版型工藝上，科拉斯納采用結合東方女性特征的立體裁剪及工藝。卓越完美的版型始終成為品牌持之以恒的倡導，功能學的立體剪裁賦予每一件產品以鮮活的生命力，科拉斯納不斷尋求創(chuàng)新，改變了以往傳統(tǒng)羽絨服雍腫的特性，實現(xiàn)舒適與修身的完美結合。多年來，科拉思納產品一直向歐美國家出口，在國外享有較高的知名度，且深受消費者的喜愛，在行業(yè)內被贊譽為“羽絨服界的LV”。為了汲取國際最新創(chuàng)意靈感，科拉斯納連續(xù)兩年參展中國國際服裝服飾博覽會(CHIC)，成功推廣了品牌，為拓展國內外市場積累必要的資源。

海寧市思齊之家皮草時裝有限公司專門生產高品質毛皮制品，用簡約方式表達出都會典雅、時髦的概念、以及富現(xiàn)代感的風格，透過毛皮材質的優(yōu)點與特色，進而表達時尚感的獨有魅力。思齊之家產品持之以恒的精湛工藝和時尚的設計理念漸漸籠絡了一大批忠實的客戶。皮草產品輕盈、柔軟、耐磨，并不斷創(chuàng)造出新的鞣皮和染色技術。始終堅持完美的特質、以及卓越杰出的設計理念、將簡潔得體的剪裁設計、和穿著搭配的風格特色，透露出俐落內斂的獨特品味。

齊景偉在接受記者采訪時表示，隨著人們生活水平的提高，消費者對生活品質的要求也越來越高，皮草行業(yè)受此影響，呈現(xiàn)出快速發(fā)展的趨勢�，F(xiàn)在皮草市場的競爭不再是純制造能力的競爭，將涉及到產品研發(fā)、營銷、品牌、傳播、管理等多個方面。2013年思齊之家將會把重心放在品牌建設和渠道創(chuàng)新上，加強自主品牌建設的同時，實現(xiàn)多渠道均衡發(fā)展。一方面，零售業(yè)線上線下雙向滲透，多渠道融合已經(jīng)成為發(fā)展常態(tài)。思齊之家在淘寶，京東均有銷售渠道，并取得不錯的銷售業(yè)績。未來，思齊之家將會品牌細分，線上線下品牌產品將會差異化。以適應不同消費群體的需求。另一方面，作為國內最具影響力的服飾資源匯聚平臺，CHIC全面務實地關注于品牌推廣和商貿成效的達成，以創(chuàng)新和科技手段帶動了品牌經(jīng)營。思齊之家將充分利用CHIC，發(fā)揮其商貿對接、品牌提升、拓展渠道的積極作用。

提升品質 加強核心競爭力

近年來，我國皮草消費熱潮越來越強勁。據(jù)中國皮革協(xié)會統(tǒng)計，中國皮草消費正處于上升期，國內皮草服飾的市場復合增速高達22.4%。預計到2015年，國內皮草消費市場容量將達到164.23億元。不難發(fā)現(xiàn)，中國現(xiàn)已成為了全球皮草行業(yè)發(fā)展最快的市場。從國外品牌踴躍參展CHIC情況可以看出，海外皮草組織、企業(yè)越來越看重中國市場火爆的內銷形勢，抓住一切機會拓展中國市場。

國際毛皮協(xié)會中國代表處CEO付彥山告訴記者，目前，全球主要的皮草消費市場在亞洲和歐洲，2012年，全球毛皮服裝及制品的銷售持續(xù)保持增長，根據(jù)國際毛皮協(xié)會預測，毛皮產業(yè)將繼續(xù)保持至少7%的增幅，銷售額將達150億美元。其中亞洲約為53億美元。從全球分布來看，亞洲毛皮服裝及制品銷售占全球三分之一強，特別是中國銷售情況令人矚目。隨著中國經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展，居民收入不斷，以及毛皮時尚的不斷推廣，毛皮服裝及制品的銷售將在未來十年保持10%的增長速度。他強調，從毛皮未來的發(fā)展趨勢上看，在已經(jīng)結束的紐約、米蘭和倫敦時裝周上，有更多的設計師表現(xiàn)出對毛皮的青睞。無論是設計師、買手以及消費者都對毛皮有很高的關注度，這都說明了毛皮時尚在全球的風靡程度。

為了讓更多公眾了解毛皮產業(yè)，帶動更多毛皮業(yè)績同行與服裝行業(yè)更密切接觸，積極推動創(chuàng)造有利于毛皮自由貿易和發(fā)展的政策環(huán)境，大力推廣毛皮時尚。國際毛皮協(xié)會很珍惜與CHIC組委會的合作機會，已確定參加CHIC2013展會。付彥山相信，通過與CHIC和中國服裝業(yè)界的不斷深入的合作，未來毛皮作為一種天然面料在時裝設計中能得到更加廣泛的應用。

業(yè)內人士對中國皮草行業(yè)的發(fā)展做出預測認為，過去10年，中國皮草行業(yè)的發(fā)展激動人心，市場份額和銷售額均有所增長。在未來，中國皮草行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的機遇與挑戰(zhàn)并存。國內皮草企業(yè)在這樣的大環(huán)境下，如何保持優(yōu)勢，加強國際交流與合作，積極參與全球競爭成為需要思考的問題。

浙江中輝皮草有限公司一直以打造百年品牌為目標，堅持品質品牌如生命的理念，建立起完善的質量管理體系，依托世界一流的技術和設備，強調在產品的設計、原料采購、生產、銷售和服務等各個環(huán)節(jié)嚴格把控，已成為中國最大、實力最強的皮草企業(yè)之一。旗下品牌依奴珈，秉承優(yōu)雅、高貴、奢華的設計理念，與國際流行趨勢同步,在服裝中體現(xiàn)最完美的工藝制作，在細節(jié)中體現(xiàn)最前沿的經(jīng)典設計。

據(jù)公司策劃經(jīng)理孫慶勝介紹，公司自創(chuàng)立依奴珈品牌以來，始終把“品牌核心競爭力”的作為經(jīng)營戰(zhàn)略，以“市場需求”為研發(fā)導向，不斷提高品質、工藝、設計和文化來提升產品的附加值，大大提升了品牌影響力。憑借強大的市場實力，依奴珈獲得2006、2009、2012年度“中國裘皮衣王”殊譽，并榮膺“中國馳名商標”。

如今，浙江中輝集團正以一種前所未有的氣魄和速度邁開國際化的步伐，搶抓機遇、揚長避短，通過戰(zhàn)略性投資，建設更加合理的產業(yè)布局，實現(xiàn)跨越式發(fā)展。公司將以崇福小城市建設為契機，以清潔生產示范項目和品牌發(fā)展戰(zhàn)略為基礎，建設現(xiàn)代化的毛皮清潔生產科技示范園區(qū)和品牌制造基地，實現(xiàn)企業(yè)的轉型升級，為建設百年中輝奠定堅實基礎。

歷經(jīng)三十載，浙江雪豹服飾有限公司緊跟市場發(fā)展，穩(wěn)步提升企業(yè)核心競爭力。在中國皮革行業(yè)以及皮革消費者中，雪豹無疑是最為廣泛認知的品牌。公司總經(jīng)理朱偉祥在接受本報記者采訪時表示，雪豹的核心競爭力主要體現(xiàn)在三點上：一是創(chuàng)新競爭力，二是銷售渠道競爭力，三是服務競爭力。創(chuàng)新競爭力主要是創(chuàng)新設計，創(chuàng)新設計是企業(yè)賴以生存和發(fā)展的基礎。雪豹擁有優(yōu)秀的設計團隊，以引領皮裝時尚潮流為己任，引導大眾消費，滿足人們的生活需求。

雪豹擁有直營品牌店、代理品牌店、網(wǎng)上商城等多種銷售渠道，200多個網(wǎng)點。用多元化的銷售渠道滿足不同人群的購買需求，讓顧客更直觀地、近距離地接觸和認識品牌。同時將雪豹的經(jīng)營理念和企業(yè)文化傳播出去，讓消費者引發(fā)深深共鳴，讓更多的消費者喜愛雪豹，進而創(chuàng)造更大的價值。為了讓更多的人了解雪豹，雪豹將繼續(xù)參展CHIC2013，根據(jù)市場需求步伐，方方面面進行提升，將雪豹的品牌之路走得堅定而長遠。在服務上，雪豹也有著強勢的競爭力。雪豹皮裝，都儲存在防偽數(shù)據(jù)庫，每一件的出產都保證了皮裝的質量。雪豹的退換貨服務策略，亦是深受消費者青睞。他表示，作為行業(yè)的領頭人，今后公司將一如既往不斷發(fā)展創(chuàng)新生產更優(yōu)質的產品，繼續(xù)為全國皮革行業(yè)的發(fā)展做貢獻，爭創(chuàng)國際知名品牌。