日前，奧地利著名戶外品牌NORTHLAND(諾詩(shī)蘭)登陸ISPO BEIJING（第十屆亞洲運(yùn)動(dòng)用品與時(shí)尚展），在為期4天的展會(huì)中，這個(gè)擁有超過(guò)40年歷史的專(zhuān)業(yè)戶外品牌通過(guò)品牌講述、產(chǎn)品展示、科技體驗(yàn)等多種方式，向觀眾、媒體和行業(yè)伙伴呈現(xiàn)源自?shī)W地利的舒適戶外理念。
NORTHLAND品牌創(chuàng)立伊始，就秉持“先做戶外專(zhuān)家，再做戶外用品專(zhuān)家”的理念，40余年來(lái)，NORTHLAND一直保持擁有來(lái)自全球戶外領(lǐng)域的頂尖選手組成的精英團(tuán)隊(duì)。他們憑借對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)的強(qiáng)烈熱愛(ài)和深刻見(jiàn)解，堅(jiān)持不斷探索和創(chuàng)新品牌的精神，為全球戶外愛(ài)好者提供專(zhuān)業(yè)、舒適、高品質(zhì)的產(chǎn)品。
本次ISPO上，NORTHLAND帶來(lái)了全面升級(jí)的“蟬翼”系列產(chǎn)品。其中經(jīng)典的蟬翼服裝產(chǎn)品再次進(jìn)行了輕量化的革新，并提升防曬、透氣等多項(xiàng)功能。除此之外還將“超輕蟬翼”的概念延伸到徒步鞋、背包、帽子等項(xiàng)產(chǎn)品中，共同形成“行走一身輕”的全新“蟬翼家族”。此系列產(chǎn)品將在大中華區(qū)率先發(fā)售。
據(jù)了解，在本屆ISPO上NORTHLAND諾詩(shī)蘭展區(qū)面積達(dá)170平方米，分為服裝、鞋類(lèi)、附件類(lèi)三大功能區(qū)塊，分別展示極限戶外、戶外遠(yuǎn)足、戶外旅行、城市戶外等多個(gè)系列產(chǎn)品，除此之外，“蟬翼家族”、“極限戶外”的靜態(tài)展示是也整個(gè)展區(qū)的亮點(diǎn)之一。NORTHLAND還與Gore-tex、Polartec等知名面料品牌共同推出了科技體驗(yàn)展示，用形象直觀的方式感受NORTHLAND裝備帶來(lái)的舒適體驗(yàn)。
在40多年的發(fā)展歷程中，NORTHLAND始終保持著明顯的戶外屬性，1997年和2005年NORTHLAND分別獲得奧地利國(guó)家山地救援隊(duì)指定和中國(guó)西藏登山隊(duì)認(rèn)可，成為兩個(gè)專(zhuān)業(yè)組織唯一指定登山裝備。
目前，NORTHLAND在全球近40個(gè)國(guó)家設(shè)有銷(xiāo)售終端。而如今，中國(guó)的戶外運(yùn)動(dòng)正在逐步釋放出驚人的潛力，也正是源于此，從2003年在中國(guó)首家NORTHLAND專(zhuān)賣(mài)店開(kāi)業(yè)后的10余年里，NORTHLAND在中國(guó)精耕細(xì)作，不斷加強(qiáng)和完善渠道建設(shè)：迄今為止NORTHLAND大中華區(qū)零售終端突破500家，遍布包括中國(guó)臺(tái)灣在內(nèi)各個(gè)區(qū)域，成為渠道覆蓋最完善、渠道類(lèi)型最多樣、消費(fèi)者最喜愛(ài)的戶外品牌之一。
創(chuàng)新是品牌不斷前行的強(qiáng)大推動(dòng)力。2013年，NORTHLAND憑借“蟬翼膠囊”營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的完美表現(xiàn)和創(chuàng)造的巨大影響力，榮獲營(yíng)銷(xiāo)界“奧斯卡”——艾菲獎(jiǎng)。同年起，NORTHLAND攜手著名演員陳坤發(fā)起的心靈建設(shè)類(lèi)公益項(xiàng)目“行走的力量”、“城市行走”等公益活動(dòng)，作為項(xiàng)目唯一指定裝備贊助商，持續(xù)保障陳坤及其行走團(tuán)隊(duì)舒適行走。該項(xiàng)活動(dòng)成功在國(guó)內(nèi)外引起廣泛關(guān)注。
深耕中國(guó)是NORTHLAND的重要發(fā)展策略。進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，通過(guò)有效的廣告投放、豐富的市場(chǎng)活動(dòng)、引人關(guān)注的公關(guān)推廣，NORTHLAND的品牌知名度持續(xù)顯著提升。然而，從品牌戰(zhàn)略的角度來(lái)看，這些還只是NORTHLAND在中國(guó)市場(chǎng)長(zhǎng)遠(yuǎn)布局的冰山一角，這也讓我們對(duì)其在中國(guó)市場(chǎng)的未來(lái)有了更多的期待。
