明星代言對(duì)于品牌知名度、價(jià)值提升的作用不可小覷。當(dāng)企業(yè)選定一位明星作為形象代言人的同時(shí)，無(wú)論好壞消費(fèi)者會(huì)因?yàn)閷?duì)明星個(gè)人形象的認(rèn)識(shí)，而對(duì)品牌的認(rèn)知形成固化印象，但明星代言并非“萬(wàn)能藥”。櫥柜企業(yè)應(yīng)該多在產(chǎn)品的訴求點(diǎn)上下功夫，挖掘消費(fèi)者的內(nèi)心世界，占領(lǐng)消費(fèi)者的第一心智模式，這次是取勝之道。

櫥柜企業(yè)穩(wěn)扎品牌根基 明星代言才能“錦上添花”

明星代言與品牌形象并無(wú)因果關(guān)系

過(guò)去，請(qǐng)明星代言最多的是家電、酒類、服裝化妝品等行業(yè)，如今櫥柜等家居建材行業(yè)也加入了明星代言行列。請(qǐng)不請(qǐng)明星，似乎成為判斷一個(gè)企業(yè)是否有實(shí)力的依據(jù)。有品牌櫥柜企業(yè)無(wú)奈地表示逼上梁山了，不請(qǐng)不行。受明星代言的“廣告效應(yīng)”影響，一些規(guī)模不上檔次的小型櫥柜品牌企業(yè)也向明星代言伸出了橄欖枝。

由于明星代言給櫥柜企業(yè)帶來(lái)了可觀的效益，繼而眾多櫥柜企業(yè)爭(zhēng)先代言。這其實(shí)是企業(yè)對(duì)塑造品牌存在認(rèn)知誤區(qū)，能否達(dá)到提升品牌效應(yīng)的功效，在這里我們要打一個(gè)大大的問(wèn)號(hào)。很多櫥柜企業(yè)都認(rèn)為，明星的形象與產(chǎn)品的品牌形象劃等號(hào)，只要選擇明星代言的方法，企業(yè)的品牌形象就會(huì)有所提升，品牌形象提升的同時(shí)也能夠進(jìn)一步的提升產(chǎn)品的銷量。殊不知，明星代言與品牌形象以及產(chǎn)品的銷量并沒(méi)有必然的因果關(guān)系。

更應(yīng)注重明星代言的錦上添花之效

在很長(zhǎng)一段時(shí)間里，明星代言被眾多櫥柜企業(yè)當(dāng)成了品牌成長(zhǎng)的快車道，眾多櫥柜企業(yè)使出渾身解數(shù)，搭上明星代言的快車，你方唱罷我登場(chǎng)，期冀品牌在短時(shí)間內(nèi)迅速走紅。櫥柜企業(yè)行業(yè)勁吹品牌代言風(fēng)，而且有愈演愈烈之勢(shì)，但就營(yíng)銷效果而言，明星代言對(duì)企業(yè)品牌的打造所取得的效果確是大相徑庭。

雖然明星代言所引發(fā)的風(fēng)波不斷，但是明星們出現(xiàn)在櫥柜產(chǎn)品的旁邊還是很有看點(diǎn)，很難說(shuō)明星代言就是“嘩眾取寵”的代名詞，畢竟好的產(chǎn)品也確實(shí)需要適當(dāng)?shù)男麄�，明星代言為產(chǎn)品銷量與宣傳做到錦上添花才是正道。

當(dāng)然櫥柜企業(yè)在選擇明星代言之時(shí)也要講自己的立場(chǎng)擺正，不是企業(yè)選擇明星代言就要將產(chǎn)品的價(jià)格相應(yīng)的提高，櫥柜企業(yè)品牌的明星代言不應(yīng)凌駕于產(chǎn)品價(jià)格之上，明星代言貴在品牌的推廣與建設(shè)上，櫥柜企業(yè)絕不能混淆重點(diǎn)。就目前櫥柜市場(chǎng)的發(fā)展?fàn)顩r來(lái)說(shuō)，櫥柜營(yíng)銷渠道也開(kāi)始走向多樣化的方式，市場(chǎng)的逐步發(fā)展以及情況的不斷變化，如何進(jìn)行渠道創(chuàng)新成為亟待解決的首要問(wèn)題。