隨著4月中旬開始的“掃黃打非，凈網(wǎng)2014”行動愈演愈烈，人人自危的情緒正在因快播事件而被重新置于公眾視線下的站長群體間蔓延。
對站內(nèi)色情內(nèi)容的清理成為包括中小站和眾多廣告聯(lián)盟近期的最重要任務(wù)，而在快播繼百度影音后也宣告停止視頻點播和下載服務(wù)后，曾經(jīng)寄生在快播產(chǎn)業(yè)鏈上的龐大盜版中小影視網(wǎng)站的前景也被蒙上陰影。
不過，在此之前，盜版影視站往日的暴利時代其實早已經(jīng)過去，一位不愿具名的站長向騰訊科技表示，在正版視頻網(wǎng)站發(fā)展和政策風(fēng)險的雙重壓力下，近兩年盜版影視站的流量正在成為“垃圾流量”，雖然在各廣告聯(lián)盟的流量占比依然很高，但是效果差、轉(zhuǎn)化率低，廣告主也不愿投放。
由于盜版影視站的用戶和游戲產(chǎn)品的契合度較高，各種游戲廣告成為相應(yīng)站長和廣告聯(lián)盟目前最重要收入來源，據(jù)騰訊科技了解，每天擁有1000獨立IP的中小站，游戲廣告的CPM彈窗價格依然達到5~7元左右。
“總的來說這些影視站流量質(zhì)量越來越低，只能通過彈窗等比較差的廣告價值來體現(xiàn)，站長轉(zhuǎn)型是這個行業(yè)的必然趨勢。”
炎黃網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)始人管鵬向騰訊科技表示：“此前，很多站長已經(jīng)通過盜版影視站的倒流建立了自己其他的正規(guī)網(wǎng)站，把盜版流量洗白后，接下來將迎來這些中小影視站的關(guān)閉潮�！�
快播催生盜版產(chǎn)業(yè)鏈
觀看影視劇內(nèi)容是網(wǎng)民最重要的需求之一，也是網(wǎng)站高流量的最佳獲取方式，在站長和廣告聯(lián)盟模式形成之初，影視站便成為建站獲取收益的主要手段。
在迅雷、快播和百度影音等工具出現(xiàn)之前，最早中小站長往往通過和SP短信聯(lián)盟的合作共同謀取暴利，一位熟悉該行業(yè)的人士告訴騰訊科技，2004年左右SP聯(lián)盟的收入甚至遠高于后來新的各種廣告聯(lián)盟。
由于種種原因，SP時代很快結(jié)束。而這些中小站長沒有資金實力購買版權(quán)、服務(wù)器和帶寬，在版權(quán)保護薄弱的情況下，他們急需找到新的解決方案，能低成本迅速地建一個電影站，并通過聯(lián)盟的流量廣告謀取暴利。
當(dāng)時作為網(wǎng)民影視內(nèi)容的主要下載和獲取工具，迅雷曾推出過模式跟QVOD類似的GVOD和狗狗搜索，大量的中小站開始聚集，但后來迅雷因為牽涉盜版為了上市而最終放棄這個模式。
這給了快播快速增長的機會�？觳ゲ扇×硕喾N策略奠定了日后3億的用戶覆蓋量。
首先，快播和國內(nèi)最大的電影站建站系統(tǒng)MaxCMS結(jié)成聯(lián)盟，站長可以使用MaxCMS建電影站，并采用快播流媒體點播系統(tǒng)作為播放解決方案，這解決了前文所述站長的痛點；
第二，快播早期為了沖擊安裝量，以每個下載安裝5-10元的成本站長推廣快播播放器；
第三，快播的P2P技術(shù)讓中小電影站耗費很少的帶寬，而且能邊下載邊播放，站長們自然愿意推廣；
第四，快播一直沒有要求和中小站進行流量廣告的分成。
當(dāng)快播逐漸積累起播放器下載安裝量和用戶活躍度，便涉足視頻搜索，通過片源搜索給站長流量，站長也開始免費推廣快播播放器；同時，快播也建立起自己的盈利模式，包括游戲聯(lián)運或自營、彈窗廣告、安裝軟件的捆綁推廣收入等等，有消息稱，目前快播的年收入達到3億左右，這一數(shù)據(jù)在2011年為1億人民幣，而基于使用快播播放技術(shù)的的中小站也超萬家。
不過，2011年百度推出的百度影音給快播帶來巨大競爭壓力。要知道，中小電影站對百度的依賴原本就很大，百度還收購了快播賴以起家的合作伙伴MaxCMS，并要求站長們勾選百度影音作為播放器，否則搜索排名將下降；同時，百度影音還提出與站長進行收入分成。
中小站的兩種類型
具體來看，快播和百度影音此前產(chǎn)業(yè)鏈下游的中小站主要有兩種類型。
第一種是只提供搜索和鏈接的影視資源站，沒有自己的服務(wù)器和視頻內(nèi)容；第二種是既有內(nèi)容搜索門戶，也從IDC直接租用服務(wù)器并存儲大量盜版視頻內(nèi)容，這些視頻內(nèi)容下載自各大正規(guī)視頻網(wǎng)站、或者直接購買光盤后拷貝上傳。
上述兩種影視站的關(guān)系是，第一類網(wǎng)站實際上只是殼而已，制作成本極低而且速度快，其視頻源是和第二類合作，按照點擊量進行廣告收益分成，分成比例為60%或更高。
值得注意的是，由于采用了快播等工具的P2P點播技術(shù)，這些自建內(nèi)容資源的平臺帶寬成本并沒有正規(guī)的視頻網(wǎng)站高，更多只是存儲成本，因此可以給合作方較高的分成比例。
總的來看，第二類影視站的收入更高，自身除了靠點擊流量賣廣告，還可以在視頻中直接植入廣告，此外還包括合作的各類中小站的分成收入。
當(dāng)然，上述所有影視站都會加入大大小小的廣告聯(lián)盟，聯(lián)盟帶來的收入是這個產(chǎn)業(yè)鏈得以維系的關(guān)鍵。
為了得到更多的流量，中小電影站之間還互相合作通過鏈接倒流量，而較大的影視站在內(nèi)容資源平臺建立起來之后，往往會建立站群，也就是說，站長會建很多不同域名的影視站，但最后的資源鏈接其實指向的是同一個內(nèi)容平臺。
在盜版電影站生意最好的那幾年，全國有10多萬站長，一些擁有內(nèi)容資源的大的站群每年營收達到1千萬~2千萬元，流量高峰時期甚至能日進數(shù)十萬。而加入較大的廣告聯(lián)盟后，每天擁有1萬獨立IP的電影站每月便有2萬左右收入，也就是說每天能達到數(shù)百元。
炎黃網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)始人管鵬告訴騰訊科技，事實上，除了直接的廣告收入，這些盜版影視站還有一個重要的作用，就是為了站長建立的其他的正規(guī)網(wǎng)站倒流量。
打擊盜版依然任重道遠
百度影音和快播始終面臨一個共同的難題，涉嫌盜版侵權(quán)，嚴重損害了正規(guī)視頻網(wǎng)站的發(fā)展。2013年11月，國內(nèi)數(shù)十家正版視頻網(wǎng)站和版權(quán)方發(fā)起“中國網(wǎng)絡(luò)視頻反盜版聯(lián)合行動”，對百度影音和快播的盜版采取了技術(shù)反制和法律訴訟。
去年12月27日，國家版權(quán)局認定，百度和快播公司構(gòu)成盜版事實，分別對二者予以25萬元人民幣的罰款，并責(zé)令其停止侵權(quán)行為。
在巨大的政策壓力下，百度首先宣布停止百度影音的原有服務(wù)，不支持影視類聯(lián)盟廣告，百度官方還聲稱，從2013年6月至今，百度系列產(chǎn)品已經(jīng)封殺的各類盜版及不良網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容鏈接數(shù)量超過580萬條。
對此，一位廣告聯(lián)盟的負責(zé)人向騰訊科技表示，對于打擊盜版影視內(nèi)容來說依然任重道遠，即便4月中旬國家多部門聯(lián)合發(fā)起的“掃黃打非，凈網(wǎng)2014”行動，其主要打擊范圍也是在色情內(nèi)容領(lǐng)域。
該人士表示，二線廣告聯(lián)盟對于和色情擦邊的網(wǎng)站內(nèi)容高度警惕，但盜版內(nèi)容只是違反了版權(quán)法，內(nèi)部重視程度要松一些。從法律角度而言，快播等播放工具和廣告聯(lián)盟并沒有直接上傳和提供盜版內(nèi)容，不屬于違法行為。
在快播和百度影音之外，網(wǎng)盤和云存儲正成為中小站另一種解決內(nèi)容播放的模式。騰訊科技在一家名為37看看（）的影視站上發(fā)現(xiàn)，部分內(nèi)容資源會直接內(nèi)置各大視頻網(wǎng)站的播放窗口，而查詢電影《救火英雄》等資源時，點開之后則有“百度云盤-需要下載或在線觀看”的鏈接提示，點擊之后會直接進入百度云盤的觀看或下載地址。
一位長期關(guān)注站長行業(yè)的投資人士告訴騰訊科技，國內(nèi)目前有200多萬中小站，其中很多中小影視網(wǎng)站其實都是采用國外的服務(wù)器，按月付費，并用建站群的方法防止網(wǎng)站被國內(nèi)封IP，而這也加大了打擊盜版的力度。
事實上，除了法律政策的監(jiān)管壓力，移動互聯(lián)網(wǎng)對原有PC模式的顛覆和侵蝕，也使得傳統(tǒng)盜版影視站行業(yè)本身不斷走向衰落。
“站長不轉(zhuǎn)型一定會無法生存�！痹�(jīng)經(jīng)營中小站業(yè)務(wù)的炎黃網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)始人管鵬，近兩年也在版權(quán)壓力下轉(zhuǎn)型做IDC和新媒體業(yè)務(wù)，“我對于站長行業(yè)的前景感到悲觀，中小站失去渠道，大型論壇面臨監(jiān)管壓力，未來真正能夠活下來的可能只剩下類似化工網(wǎng)等行業(yè)垂直網(wǎng)站、以及其他和移動互聯(lián)網(wǎng)很好接軌成功推出APP的產(chǎn)品�！惫荠i告訴騰訊科技。
