“賣褲子”的九牧王今年上半年?duì)I業(yè)能力增長(zhǎng)，但依舊是依靠投資獲得盈利。

　　8月22日，九牧王發(fā)布2019年上半年度業(yè)績(jī)報(bào)告，上半年?duì)I業(yè)收入實(shí)現(xiàn)13.53億元，同比增長(zhǎng)7.33%；歸屬于上市公司股東凈利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)3.25億元，同比增長(zhǎng)23.69%。其中服裝行業(yè)營(yíng)業(yè)收入實(shí)現(xiàn)13.16億元，同比增長(zhǎng)7.28%。

　　從收入的產(chǎn)品構(gòu)成來(lái)看，男褲占主營(yíng)業(yè)務(wù)收入的比重為43.15%，是公司的核心產(chǎn)品；T恤營(yíng)業(yè)收入、營(yíng)業(yè)成本較上年同期分別增加33.69%、31.43%；其他品類營(yíng)業(yè)收入、營(yíng)業(yè)成本較上年同期分別增加45.61%、31.82%。

　　財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，截至2019年6月30日，九牧王直營(yíng)與加盟終端數(shù)量為2772家，其中直營(yíng)終端933家，加盟終端1839家。成熟的實(shí)體營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，對(duì)公司構(gòu)建線上線下一體化提供了有力支持。

　　九牧王未來(lái)新開店將加大對(duì)購(gòu)物中心渠道的拓展，推進(jìn)加盟地級(jí)大店、縣級(jí)大店的拓展，確保公司整體渠道結(jié)構(gòu)的合理和盈利能力的提升。對(duì)于服裝行業(yè)的變化及消費(fèi)模式的升級(jí)，今年九牧王圍繞“商品變革、渠道升級(jí)、精耕零售、品牌重塑、組織激活”五大戰(zhàn)略主題，對(duì)品牌進(jìn)行了新一輪的升級(jí)。九牧王在聚焦褲品類中對(duì)版型、工藝、輔料、顏色等方面建立完善的研發(fā)中心數(shù)據(jù)庫(kù)，提升產(chǎn)品的品質(zhì)。

　　此外，九牧王開始探索新的銷售模式，拓展多渠道，加大空白市場(chǎng)的布局，對(duì)集成店、奧萊店及購(gòu)物中心店優(yōu)化和開設(shè)，鑒于80后、90后年輕客戶群體對(duì)消費(fèi)不斷提出新的需求，九牧王追求更大市場(chǎng)在原有產(chǎn)品風(fēng)格和產(chǎn)品線之外，開發(fā)針對(duì)年輕客群的產(chǎn)品線，持續(xù)豐富產(chǎn)品品類。此外，九牧王在設(shè)計(jì)中充分運(yùn)用民族元素、潮流元素和跨界元素等提升產(chǎn)品原創(chuàng)性和時(shí)尚度，運(yùn)用新技術(shù)、新工藝等增加產(chǎn)品功能性，降低產(chǎn)品同質(zhì)化程度，滿足消費(fèi)者的新需求。

　　九牧王在財(cái)報(bào)中表示，營(yíng)業(yè)收入上升主要得益于FUN品牌業(yè)務(wù)增長(zhǎng)及合并ZIOZIA品牌收入，凈利潤(rùn)上升得益于報(bào)告期內(nèi)處置持有的財(cái)通證券股份有限公司股份所致，投資收益較上年同期增加1.69萬(wàn)元，增長(zhǎng)304.64%。

　　雖然九牧王凈利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)，但扣除投資收入、政府補(bǔ)助等非經(jīng)常損益后，九牧王的業(yè)務(wù)情況其實(shí)是下降的。數(shù)據(jù)中顯示，2019年上半年，九牧王歸屬于上市公司股東的凈資產(chǎn)實(shí)現(xiàn)了42.12億元人民幣，同比下降了4.96%，反應(yīng)出了九牧王主營(yíng)業(yè)務(wù)是一直在虧損的狀態(tài)。

　　由于業(yè)績(jī)的低迷，九牧王從去年開始“沉迷”于投資。2018年3月九牧王認(rèn)購(gòu)TH教育資本一期基金(有限合伙)的份額，希望能夠進(jìn)一步發(fā)展跨界轉(zhuǎn)型，一年時(shí)間下來(lái)并沒有實(shí)現(xiàn)多大的收益。今年上半年，九牧王相后認(rèn)購(gòu)了私募觀富資產(chǎn)的產(chǎn)品、寬遠(yuǎn)優(yōu)勢(shì)成長(zhǎng)8號(hào)二期私募證券投資基金，認(rèn)購(gòu)金額均是1億元人民幣。

　　從財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)中看到，投資的收益均是來(lái)自于2014年收購(gòu)的財(cái)通證券，其他的投資沒有收益，甚至出現(xiàn)了下滑的趨勢(shì)。從2018年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，九牧王股票、債券等金融資產(chǎn)上的損失達(dá)到了8.95億元。也就是說(shuō)，九牧王僅是“炒股”就虧掉了8.95億元。

　　由于對(duì)新興消費(fèi)者的崛起，傳統(tǒng)的服裝品牌逐步展現(xiàn)出低迷的發(fā)展之路，傳統(tǒng)服裝企業(yè)隨著時(shí)代的進(jìn)步并沒有與時(shí)俱進(jìn)，產(chǎn)品、設(shè)計(jì)等方面沒有注入新的元素，逐步被新一代消費(fèi)者所拋棄。而也有很多企業(yè)在低迷的狀態(tài)下尋求轉(zhuǎn)型，跨界投資來(lái)獲得收益，如雅戈?duì)柾顿Y房地產(chǎn)、朗姿進(jìn)軍醫(yī)美、九牧王“炒股”，逐步與服裝主業(yè)越來(lái)越遠(yuǎn)。