繼Victoria’s Secret推出「The Perfect Body」內(nèi)衣系列形象廣告，因代言人的纖細(xì)身材，加上刻意的醒目標(biāo)語，引發(fā)民眾砲轟品牌提倡不健康的審美觀后。Calvin Klein為全新內(nèi)衣系列「Perfectly Fit」，找來不同身形模特兒拍攝的廣告，同樣陷入輿論漩渦。其實(shí)關(guān)于模特尺寸的問題一直存在，這次再次卷土重來。
Victoria’s Secret「The Perfect Body」內(nèi)衣系列形象廣告
Myla Dalbesio
廣告中的“胖�！盌albeio在接受版采訪時(shí)，透露了自己的穿衣尺碼是10號(hào)，(美國(guó)標(biāo)準(zhǔn)，腰圍大約為78厘米)，引發(fā)了人們對(duì)于大尺碼的辯論。就傳統(tǒng)的定義來說，12號(hào)或以上尺寸，才會(huì)被歸類為大尺碼，一些人感到被Calvin Klein傷害了，10碼也許在模特兒屆的確是胖的，但在普通人標(biāo)準(zhǔn)里，這根本不算加大號(hào)。
Myla Dalbesio
但，Calvin Klein并未在廣告中暗示，也沒公開表示Myla Dalbesio屬于大尺碼模特兒，廣告的內(nèi)容，只純粹要表達(dá)「Perfectly Fit」內(nèi)衣系列能滿足不同女性的需求。
“我們找來身材各異的模特來演繹我們的新款內(nèi)衣系列。這個(gè)新系列的理念就是迎合和滿足不同女性的需求，她們的形象可以告訴人們，尺寸不是問題，我們的內(nèi)衣能提供足夠的舒適度和延展性。” 一位Calvin Klein的發(fā)言人表示。
以下是Twitter上的部分吐槽 ：
這模特不是“加大碼”的，CK 。她是模特尺寸啊。假裝換句話說就是騙人嘛。
CK 的“加大碼”模特讓我好沒有完全感啊!如果她是加大碼的，那我就是XXL的。
有一點(diǎn)是需要Calvin Klein注意的，就是：你們是怎么定義“加大碼”的。
我176 的身高，穿10 嗎。按CK 的號(hào)碼算，我是加大碼的。這是在離間各尺寸的女人嗎?再也不理CK 了。由此可見，西方社會(huì)對(duì)女性尺寸議題的敏感程度。
事實(shí)上，時(shí)尚媒體早已跳脫纖細(xì)才是美的唯一標(biāo)準(zhǔn)，擁抱不同尺寸與身體瑕疵，才是當(dāng)下主流。在雜志最新一期的時(shí)尚大片中，就找來產(chǎn)后復(fù)出的超模Lara Stone，與攝影師Juergen Teller合作，自信嶄露身為人母該有的身材曲線，讓我們?cè)谒涡托叵倥c大腿上的些微贅肉，找到超模其實(shí)也是凡人的證據(jù)。
超模Lara Stone與攝影師Juergen Teller為雜志拍攝影像專題。
此外，美版為了提倡能符合各式身形才是好內(nèi)衣的女性專題，也罕見地找來真正的大尺碼模特兒，拍攝一系列黑白影像，包含Candice Huffine、Ashley Graham、Inga Eiriksdottir與Tara Lynn等人，在攝影師Cass Bird的鏡頭前，展現(xiàn)肉肉女的自信姿態(tài)。提醒人們別再認(rèn)為只有瘦才是美，因?yàn)槊腊婵刹皇沁@么認(rèn)為的喔!
美版找來Candice Huffine(左)、Tara Lynn(中)、Ashley Graham(右)等大尺寸模特兒拍攝內(nèi)衣專題。
Old Navy
另外，GAP旗下休閑服飾品牌Old Navy是近期又一個(gè)因?yàn)榕陨聿亩堑溕仙淼钠放疲⑶彝瑯邮窃贑hange上，它收到了至少3萬份抵制書。
Old Navy對(duì)超大碼(US 16-30)的女裝常年收取15美元以上的額外費(fèi)用。因?yàn)橐恢币詠恚捎诔杀旧系脑�，超大碼的女性服飾的價(jià)格都比普通的高。但這一次，讓眾人憤怒的關(guān)鍵點(diǎn)不在于是否收取額外的費(fèi)用，而是男性服飾的超大尺碼和普通尺碼是一個(gè)價(jià)，也就是說為什么在這件事上男女有別。
Old Navy
不過，在Old Navy母公司Gap的發(fā)言人Debbie Felix表示，對(duì)超大碼女性服飾加收的費(fèi)用的行為其實(shí)也是合理的�！癘ld Navy 一直為能提供各種、特別是加大號(hào)尺碼服飾感到自豪。而這其中為了讓衣服看起來更有曲線而使用的超強(qiáng)彈力布料和收腰帶，是男性超大碼中沒有的配件�！痹贠ld Navy的官方網(wǎng)站上，專門有一欄是“Women’s Plus”，用以售賣從襪子到睡衣的一系列加大碼。
這個(gè)月早些時(shí)候，維秘由于在廣告中傳遞了自己對(duì)完美身材的定義同樣遭到了抵制。本周，Calvin Klein因?yàn)樵谝淮吾槍?duì)肥胖大碼人群(大于12碼)的營(yíng)銷中使用了一個(gè)過于纖瘦(大約是8-10碼)的模特而同樣陷入輿論漩渦。
“胖女孩們”的確是個(gè)潛在市場(chǎng)。在很長(zhǎng)一段時(shí)間，包括現(xiàn)在，時(shí)尚之所以是時(shí)尚，是因?yàn)槊磕陼r(shí)裝周上那些身穿各種奢侈華服走秀的模特，讓人們對(duì)“零號(hào)”身材趨之若鶩。而Calvin Klein能讓“露出內(nèi)褲邊邊”成為一種炫耀，一定程度上也要?dú)w功于Kate Moss她足夠瘦的身材。
只是，瘦骨嶙峋的模特兒圖或多或少地在暗示胖女孩們，這個(gè)品牌不屬于你，并把她們排除在顧客群體之外。只是大碼女孩并不在少數(shù)，尤其在美國(guó)這個(gè)肥胖問題嚴(yán)重的國(guó)家。面對(duì)品牌間的殘酷競(jìng)爭(zhēng)，Calvin Klein把目光轉(zhuǎn)向這群以前都可能不屑于覆蓋的“胖女孩”，也是為了生意。
