最近一些奢侈品牌都在忙著關(guān)店，LV在二線城市門店將陸續(xù)撤離、Burberry年內(nèi)凈關(guān)閉10家門店、COACH關(guān)店11家等。然而在這個(gè)關(guān)店潮的背后依然有不少大牌在中國新店開幕。他們都不畏懼當(dāng)前中國疲軟的奢侈品市場嗎?

一波大牌新店在中國開幕了

近幾個(gè)月，除了陸陸續(xù)續(xù)的大牌們宣布關(guān)閉中國的門店外，也有另一些奢侈品牌在中國的新店開幕了。

12月1日，芬迪(Fendi)在北京SKP購物中心開幕了其全新概念精品店。這家全新揭幕的Fendi北京SKP概念精品店，融合了品牌近90年的精髓與創(chuàng)新理念，陳列設(shè)計(jì)別具匠心，強(qiáng)調(diào)Fendi的傳統(tǒng)手工技藝。同時(shí)，新店還發(fā)布了2016春夏系列的男女裝。

12月2日，寇依(Chloé)也在北京SKP購物中心開幕了中國獨(dú)家“小豬包”Drew手袋概念店。店鋪由七面別出心裁的3D立體浮雕圍繞，正面墻以矩陣的形式鋪滿了各種款式的Chloé Drew手袋。為慶祝這家概念店開幕，Chloé還特別定制了并同步上市一款全球限量款黑色撲克花色刺繡Drew手袋。

11月，還有一眾珠寶腕表品牌例如卡地亞(Cartier )、勞力士(Rolex)、梵克雅寶(Van Cleef & Arpels)、也在北京SKP揭幕了全新精品店。除了北京外，同樣是11月，瑞士奢華腕表品牌雅克德羅(Jaquet Droz) 揭幕了其位于上海南京西路1041號(中安名品長廊)的新概念精品店。萬寶龍(Montblanc)全新概念精品店則于上海IFC國金中心商場隆重揭幕，這也是繼臺(tái)北、新加坡之后，品牌于中國大陸地區(qū)開設(shè)的首家全新概念精品店。另外，10月，宇舶(HUBLOT)成都IFS國際金融中心專賣店也開幕了。

為什么大牌們還愿意在中國開新店?

經(jīng)濟(jì)放緩，消費(fèi)觀念的改變和境外購的興起讓中國市場的奢侈品牌業(yè)績持續(xù)放緩下滑，部分品牌為了降低成本只好紛紛關(guān)閉中國的門店。但盡管國內(nèi)奢侈品銷售停滯，中國消費(fèi)者仍是全球奢侈品的最大買主，有報(bào)告顯示今年中國奢侈品消費(fèi)者將買走全球約46%的奢侈品。大牌還愿意在中國開新店也是不愿意放棄這個(gè)全球最大買主群體。

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