貝克漢姆與女兒“小七” 圖/東方IC
新年一到，社交網(wǎng)站就成為各路明星和網(wǎng)絡(luò)紅人拜年的重要場所。身處社交網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)的年代，除了明星和網(wǎng)絡(luò)紅人引人矚目之外，萌娃和寵物主題的賬戶，往往也是吸“贊”神器。隨著許多名人的寶貝登上新聞版面，一張張經(jīng)過精心打扮過的萌娃照片，除了令人驚嘆可愛之外，背后更是隱藏著龐大商機(jī)。網(wǎng)紅萌娃的崛起，在一定程度上炒熱了童裝市場。
名人萌娃成吸睛招牌
童星熱向來是演藝圈的一個(gè)話題，像哈利波特、Emma Watson等一眾童星，都是從小就搶占了大銀幕。隨著這一波童星的長大，另一波童星則取而代之成為焦點(diǎn)，比如打從娘胎就備受矚目的皇室新成員——喬治王子和夏洛特公主，他們每次公開亮相身上穿的用的都成為討論話題，風(fēng)頭更是要搶過總是以高EQ搶得鏡頭的媽媽凱特王妃。除了王子公主之外，被明星老爸捧在手心上的“貝小七”以及蘇瑞·克魯斯，也是經(jīng)常成為眾人關(guān)注的焦點(diǎn)。
除了演藝圈，時(shí)尚圈也有幾位備受矚目的萌娃，比如Alexander Wang的侄女Aila Wang，除了陪著叔叔秀場謝幕，也因?yàn)槭迨宓木拇虬�，成為了街拍常客，根本就是個(gè)品牌活廣告。而Karl Lagerfeld的御用男模Brad Kroenig的兒子Hudson，則總是能成為Chanel秀場壓軸的大牌模特。其他像London Scout、Mini Style Hacker等網(wǎng)絡(luò)童星，也多半在父母有意無意的操作下，成為吸睛招牌。
萌娃帶動品牌銷售
網(wǎng)紅萌娃的出現(xiàn)除了粉絲喜愛，還吸引了品牌、零售商的注意。不久前，英國王室在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布了凱特王妃為夏洛特公主拍攝的肖像照。該照片一曝光，小公主身上所穿的同款碎花裙就被一夜售空。你可知道這條裙子來自一個(gè)名不見經(jīng)傳的西班牙品牌M&H，該品牌是一家典型的西班牙嬰兒服裝和用品店，因?yàn)樾」鞯摹芭鯃觥倍_始名聲大噪。
像夏洛特公主之類的“星二代”萌娃，只是不經(jīng)意間順便幫品牌打了廣告，而近年來興起的有些網(wǎng)紅萌娃則直接是在父母的指導(dǎo)下幫品牌做宣傳。據(jù)New York Times報(bào)道，網(wǎng)紅萌娃Princeton Cannon-Roberts在其母親的策劃下，與加拿大電商Mini Life合作，固定以該品牌服裝為穿搭素材，定時(shí)刊登照片以及標(biāo)注電商名稱，Princeton可以留下價(jià)值350美元的服裝作為報(bào)酬。而品牌方面也表示，相對過去雇用專業(yè)的模特，找場地等支出，跟這群網(wǎng)絡(luò)紅人萌娃合作，不僅在成本上更有彈性空間，帶來的效益也更多。
品牌紛紛推出兒童相關(guān)用品
各種萌娃的崛起讓我們看到了童裝市場的無限可能，越來越多品牌也開始推出兒童相關(guān)用品，除了固定發(fā)展童裝系列的Armani、Burberry、Gucci和Marc Jacobs等，就連鬼才設(shè)計(jì)師Jeremy Scott也和德國品牌Cybex合作推出頂級嬰兒車。另外，日本品牌Undercover也接連幾年和平價(jià)品牌Uniqlo合作推出專為兒童設(shè)計(jì)的UU系列，在材質(zhì)方面主打速干，是Uniqlo頗有人氣的聯(lián)名商品。另外，據(jù)說英國品牌River Island自從2014年推出童裝系列River Island Mini之后，品牌收入也因此上升了70%。
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