鹿晗與郵筒合影

    人民日?qǐng)?bào)4月14日?qǐng)?bào)道 “明星同款小白鞋”“明星同款披肩”“明星同款口紅”……當(dāng)下，“明星同款”可以說(shuō)是最熱的營(yíng)銷用語(yǔ)，不論什么東西，只要戴上“明星同款”的帽子，在粉絲效應(yīng)的拉動(dòng)下，銷量自然就上去了。

    “粉絲經(jīng)濟(jì)”不是新概念，“明星同款”則由粉絲與互聯(lián)網(wǎng)共同催生。一個(gè)明星上了電視，節(jié)目還沒(méi)播完，他身上從頭到腳的衣著佩飾可能馬上就成了網(wǎng)絡(luò)上的熱銷品；更有甚者，明星吃過(guò)的小飯館、路過(guò)的街道，吃沒(méi)吃過(guò)、去沒(méi)去過(guò)，都成了粉絲們衡量彼此是否“死忠”的標(biāo)準(zhǔn)。

    舉例來(lái)說(shuō)，前不久，歌手李宇春在某電視節(jié)目中曾提到自己上學(xué)時(shí)常吃的牛肉粉，節(jié)目播出后，這家小店不用吆喝就被粉絲踏平了門檻；這之后，演員孫紅雷、孫藝興在錄制某綜藝節(jié)目時(shí)曾穿著軍大衣在某家小餐館吃飯，頗有生意頭腦的餐館老板將二人點(diǎn)過(guò)的牛肉拉面、牛肉湯、獅子頭、醬蛋組成了“孫紅雷、張藝興套餐”，生意在線下火了，聲名也在線上漲了；近來(lái)因被歌手鹿晗合影而一夜成名的上海綠色郵筒就更是紅得出人意料，熱情的粉絲為了求得與偶像同樣畫風(fēng)的一張照片，不惜排隊(duì)至凌晨三四點(diǎn)鐘……

    然而，當(dāng)粉絲效應(yīng)制造的各種“明星同款”撲面而來(lái)，瘋狂追星已經(jīng)在客觀上成為這個(gè)社會(huì)的一種亞文化現(xiàn)象，另一個(gè)問(wèn)題也浮出水面——除了碎片化的物質(zhì)符號(hào)，我們的文化產(chǎn)品是否還能為年輕人提供更多精神層面的文化滋養(yǎng)？蓬勃發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)中，我們除了制造明星的炫酷與光環(huán)之外，是否還能為青年人塑造更多具有精神魅力的偶像？

    追星并無(wú)過(guò)錯(cuò)，但從某種意義上說(shuō)，年輕人對(duì)明星生活物質(zhì)表象的過(guò)度迷戀，實(shí)際上也體現(xiàn)出這種追求內(nèi)在的盲目和空虛。這種盲目和空虛從何而來(lái)？一方面，年輕人固然應(yīng)當(dāng)反省；另一方面，社會(huì)尤其是文化工作者在當(dāng)前對(duì)年輕人文化供養(yǎng)和哺育方面的欠缺也應(yīng)引起重視。我們能否創(chuàng)作出真正適合年輕人、并能引導(dǎo)其精神成長(zhǎng)的文藝作品和文化產(chǎn)品？我們能否通過(guò)這些作品和產(chǎn)品與年輕人實(shí)現(xiàn)更深入的溝通？對(duì)這些問(wèn)題的解答，事關(guān)未來(lái)社會(huì)文化生態(tài)的構(gòu)建和整個(gè)民族的發(fā)展。

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