近日，美國(guó)運(yùn)動(dòng)巨頭Nike陷入一起集體訴訟案，該案件稱Nike公司在品牌折扣店內(nèi)使用虛假的產(chǎn)品價(jià)格標(biāo)簽誤導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)物，迷惑消費(fèi)者產(chǎn)品原價(jià)，涉案金額達(dá)500萬(wàn)美元。

本周一，該案件在美國(guó)俄勒岡州地區(qū)法院審理，法官M(fèi)onika Taylor陳詞，被告Nike公司歪曲其在折扣店銷售的產(chǎn)品售價(jià)，捏造與“廠商建議零售價(jià)格”類似的“建議零售價(jià)格”虛假概念，誤導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)物。

申訴者指出，Nike公司的做法令消費(fèi)者相信其購(gòu)買的產(chǎn)品的真實(shí)售價(jià)為價(jià)錢標(biāo)簽上的價(jià)格，而實(shí)際上Nike折扣店銷售的產(chǎn)品均為包銷產(chǎn)品，價(jià)錢標(biāo)簽上的價(jià)格并非真實(shí)的廠商建議零售價(jià)格，這相當(dāng)于誤導(dǎo)和欺騙消費(fèi)者，因?yàn)閺S商建議零售價(jià)格并不真正代表折扣店的產(chǎn)品銷售價(jià)格。

Monika Taylor指出，Nike公司知道消費(fèi)者偏愛(ài)購(gòu)買打折商品，并非常了解當(dāng)消費(fèi)者預(yù)知折扣力度較大時(shí)的沖動(dòng)消費(fèi)行為。因此，折扣店銷售的產(chǎn)品價(jià)格標(biāo)簽是故意設(shè)計(jì)誤導(dǎo)消費(fèi)者，令他們相信產(chǎn)品非常優(yōu)惠。但Nike折扣店產(chǎn)品上的“建議零售價(jià)格”僅僅是虛造的數(shù)字，用以欺騙消費(fèi)者購(gòu)買。

Monika Taylor強(qiáng)調(diào)，Nike公司的行為除了違反國(guó)家法律外，其定價(jià)方案還直接違反了聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)法案，該法案明文禁止不公平或欺騙性行為，特別是禁止虛假?gòu)V告。法院最終宣判，Nike公司賠償原告500萬(wàn)美元。

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