美國(guó)快時(shí)尚集團(tuán)J. Crew 正在著力于旗下Madewell和Mercantile擴(kuò)張和成本控制，以幫助其度過(guò)零售業(yè)的低潮時(shí)期，不過(guò)公司核心業(yè)務(wù)J. Crew品牌依然處于修復(fù)模式。
周三，該快時(shí)尚零售商公布第一季度營(yíng)業(yè)額下跌，不過(guò)凈虧損收窄。隨后，集團(tuán)高管透露，為了低價(jià)格的Mercantile產(chǎn)品線和價(jià)值導(dǎo)向的Madewell系列推出更積極的擴(kuò)張計(jì)劃。
去年第一季度可比門店?duì)I業(yè)額下跌10%以后，J. Crew品牌營(yíng)業(yè)額繼續(xù)下跌6%至4.807億美元，可比門店?duì)I業(yè)額下跌8%。
在Madewell，營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)17%，達(dá)7250萬(wàn)美元；去年第一季度同比門店?duì)I業(yè)額增長(zhǎng)12%，在此基礎(chǔ)上，今年增長(zhǎng)6%。
今年前三個(gè)月，J. Crew集團(tuán)凈虧損為800萬(wàn)美元，相比去年第一季度的數(shù)據(jù)為4.624億美元，反映集團(tuán)成本支出得到控制，毛利率為36.1%相比去年第一季度下滑至37.2%。公司總營(yíng)收下跌3%，從去年同期5.675億美元下跌至5.818億美元。
不過(guò)，J. Crew集團(tuán)并不是唯一一個(gè)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)不佳的公司。過(guò)去一年內(nèi)，包括快時(shí)尚集團(tuán)GAP以及百貨商店一直受到宏觀經(jīng)濟(jì)力量疲軟和消費(fèi)者購(gòu)物模式動(dòng)態(tài)變化的影響，人們?cè)诩揖呱唐�、汽車、餐飲、旅游和其他體驗(yàn)方面的花費(fèi)越來(lái)越多，而漸漸遠(yuǎn)離服飾購(gòu)買。此外，國(guó)際游客，尤其是來(lái)自俄羅斯、巴西和中國(guó)的游客在美國(guó)商店的花費(fèi)越來(lái)越少，因?yàn)槊涝龔?qiáng)勢(shì)產(chǎn)品顯得昂貴。
對(duì)于J. Crew品牌，在某種程度上說(shuō)，產(chǎn)品的問(wèn)題更加劇了形勢(shì)的嚴(yán)峻，盡管高管告訴美國(guó)女裝日?qǐng)?bào)稱，他們正在努力糾正這些問(wèn)題，并已經(jīng)抽選出幾個(gè)經(jīng)典暢銷的產(chǎn)品種類。目前美國(guó)有287家J. Crew零售門店和164家J. Crew奧特萊斯折扣店。今年，J. Crew品牌將新增2家門店但會(huì)關(guān)閉4家，其中一家將轉(zhuǎn)化成為J. Crew Mercantile門店。J. Crew Factory部門將開設(shè)三家門店并將現(xiàn)有的9家轉(zhuǎn)化為Mercantile門店。
另一方面，Madewell部門會(huì)繼續(xù)擴(kuò)張，并計(jì)劃今年新增10家門店，關(guān)閉1家門店。Madewell擁有106家門店。而最具價(jià)值的Mercantile部門，目前擁有22家門店，今年計(jì)劃總門店數(shù)達(dá)30家，一年前，公司推出低價(jià)產(chǎn)品線，以爭(zhēng)取獲得更多有價(jià)值的消費(fèi)者，已幫助扭轉(zhuǎn)疲軟的業(yè)績(jī)。
公司董事長(zhǎng)兼CEO Millard Drexler表示：“在這個(gè)具有挑戰(zhàn)性的零售環(huán)境內(nèi)，公司一直在積極管理各方面的業(yè)務(wù)狀況，并持續(xù)專注于提供最佳產(chǎn)品，給予全渠道客戶最佳的品牌體驗(yàn)。期待著J. Crew品牌實(shí)現(xiàn)各門類的商業(yè)戰(zhàn)略，Madewell和Mercantile能獲得持續(xù)提升，其他關(guān)鍵運(yùn)營(yíng)計(jì)劃，包括零售、一般開銷和行政費(fèi)用、采購(gòu)和供應(yīng)鏈優(yōu)化程序能順利進(jìn)行。”
集團(tuán)總裁、首席運(yùn)營(yíng)官和首席財(cái)務(wù)官M(fèi)ichael J. Nicholson支出，時(shí)尚零售環(huán)境在第一季度依然是一大挑戰(zhàn)，Madewell會(huì)繼續(xù)鞏固業(yè)績(jī)能力。集團(tuán)依然會(huì)致力于通過(guò)額外的新增門店和加強(qiáng)電商渠道機(jī)會(huì)刺激業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。
去年下半年，集團(tuán)一直努力將J.Crew女裝業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型， 集團(tuán)高管暗示放棄高級(jí)時(shí)裝業(yè)務(wù)，品牌將回歸到一開始的初衷，并推出了平價(jià)服飾系列名叫“J.Crew Mercantile”，花旗集團(tuán)分析師Jenna Giannelli表示，品牌的焦點(diǎn)需要轉(zhuǎn)向門店本身的需求，前幾年J.Crew因?yàn)檫^(guò)分脫離自身風(fēng)格而導(dǎo)致與許多消費(fèi)者脫節(jié)。
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