為了在競爭激烈的零售市場脫穎而出,耐克公司正在推廣定制商品以吸引更多的消費者。這賦予了產(chǎn)品獨特性,可滿足消費者的個性化需求。當消費者在設(shè)計自己的運動鞋時,他們(她們)會感到尤為特別,并因此更傾向于支付比一般產(chǎn)品更高的價格。美國制造商耐克希望可以通過這種定制策略來提高銷售額,而他們比其他公司更進一步的是,消費者可以通過增強現(xiàn)實來設(shè)計自己的運動鞋,而且還可以實時查看效果。

大家可能會想,一雙運動鞋不需要太多的造型,但事實并非如此。一個人的鞋子反映了他(她)的個性,使我們整個穿著完滿。消費者早已可以在耐克的官網(wǎng)上定制自己的鞋子,但我們了解到巴黎的耐克零售店推出了一個創(chuàng)新的概念。在這里,消費者可以在增強現(xiàn)實的幫助下設(shè)計自己的耐克運動鞋,并查看實時的效果。

借助增強現(xiàn)實功能,在巴黎的耐克消費者可以更輕松地定制自己的鞋子。法國沉浸式技術(shù)公司SmartPixels已經(jīng)在耐克巴黎的零售店安裝了兩臺增強現(xiàn)實視頻映射設(shè)備。有興趣的消費者將會通過一臺連接至增強現(xiàn)實設(shè)備的平板電腦,并使用NikeID在線服務(wù)來定制自己的運動鞋。SmartPixels會把視頻映射設(shè)備連接至NikeID的配置器,然后消費者將會看到一雙純白的運動鞋,這時他(她)就能在平板電腦上更改鞋子的顏色。

雖然耐克的在線工具為消費者提供了數(shù)百款模型,但目前針對增強現(xiàn)實定制工具的模型數(shù)量并不多。在巴黎零售店,消費者只能定制LunarEpic Low、AirMax和Cortez模型。在完成設(shè)計后,消費者可以在商店訂購鞋子,耐克會在生產(chǎn)完成后及時交付。