在歐美線(xiàn)上消費(fèi)圈，不難發(fā)現(xiàn)，最受歡迎的三大類(lèi)必然是：消費(fèi)電子、戶(hù)外運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚品類(lèi)。
最近，外媒智庫(kù)關(guān)于運(yùn)動(dòng)戶(hù)外商品銷(xiāo)售收入的數(shù)據(jù)就為這個(gè)結(jié)論做了很好的佐證：
2018年年銷(xiāo)售額全球高達(dá)247億9800萬(wàn)美金，預(yù)計(jì)在2022年將增長(zhǎng)到超過(guò)372億2200萬(wàn)美金，全球購(gòu)買(mǎi)運(yùn)動(dòng)戶(hù)外用品的消費(fèi)者人數(shù)高達(dá)103億9100萬(wàn)人，其中31.9%的運(yùn)動(dòng)戶(hù)外消費(fèi)者年齡在35-44周歲。美國(guó)運(yùn)動(dòng)戶(hù)外商品銷(xiāo)售收入全球排名第一，2018年銷(xiāo)售收入高達(dá)247億9800萬(wàn)美金。
運(yùn)動(dòng)戶(hù)外商品實(shí)際上組成了亞馬遜最大最成熟的品類(lèi)商品，美國(guó)亞馬遜2017年的整體銷(xiāo)售額據(jù)估算可能已經(jīng)接近65億美金，而歐洲幾個(gè)重要站點(diǎn)，如英國(guó)亞馬遜則獲得了2.9億英鎊銷(xiāo)售同比年增長(zhǎng)達(dá)13%，德國(guó)站和法國(guó)站則分別取得7.7億歐元和1.05億歐元銷(xiāo)售。
數(shù)據(jù)顯示，運(yùn)動(dòng)戶(hù)外商品雖然在亞馬遜整體品類(lèi)銷(xiāo)售中去年只有15%的同比年制作，但在過(guò)去數(shù)年中一直保持高速增長(zhǎng)，同比年增長(zhǎng)平均達(dá)20%。
有雄霸天下保持高速增長(zhǎng)的亞馬遜戶(hù)外運(yùn)動(dòng)戰(zhàn)績(jī)，自然就有人因此丟掉了自己的份額。
2015年至2017年間，亞馬遜在戶(hù)外運(yùn)動(dòng)商品高歌猛進(jìn)取得快速增長(zhǎng)，但數(shù)個(gè)美國(guó)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)零售連鎖上則走向了沒(méi)落。
美國(guó)消費(fèi)者熱愛(ài)擁抱戶(hù)外生活的消費(fèi)習(xí)慣一直沒(méi)有變化，但這些戶(hù)外運(yùn)動(dòng)零售商們卻沒(méi)收獲到什么特別值得驕傲的戰(zhàn)果。
因?yàn)�，這些熱愛(ài)健身和戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)者們?cè)趲缀醵荚谕断騺嗰R遜的懷抱選擇在線(xiàn)上進(jìn)行購(gòu)物，畢竟亞馬遜已經(jīng)成為目前美國(guó)最流行的在線(xiàn)購(gòu)物選擇。
而原來(lái)占據(jù)線(xiàn)下運(yùn)動(dòng)連鎖門(mén)店最重要品宣位置的著名品牌們都已經(jīng)將他們的銷(xiāo)售焦點(diǎn)從線(xiàn)下店內(nèi)轉(zhuǎn)移到亞馬遜上。
即使是線(xiàn)下零售商們一直偏愛(ài)的Nike，在上一個(gè)夏季也正式入駐亞馬遜成為品牌賣(mài)家。直接的后果自然是實(shí)體門(mén)店銷(xiāo)量的直線(xiàn)下滑。
亞馬遜的流量黑洞和「贏家通吃」效應(yīng)使得戶(hù)外運(yùn)動(dòng)時(shí)尚趨勢(shì)越來(lái)越向線(xiàn)上購(gòu)物靠攏，無(wú)論是平頭百姓的日常運(yùn)動(dòng)休閑，還是土豪式的野營(yíng)裝備。
其中，亞馬遜運(yùn)動(dòng)戶(hù)外品類(lèi)第一的名號(hào)一直都徘徊在運(yùn)動(dòng)健身和戶(hù)外野營(yíng)兩個(gè)品類(lèi)間。
2017年戶(hù)外野營(yíng)品類(lèi)憑著近2倍的同比銷(xiāo)售增長(zhǎng)，近10.5億美金的總銷(xiāo)售額，成功把運(yùn)動(dòng)健身從品類(lèi)第一的位置拖了下來(lái)。運(yùn)動(dòng)健身品類(lèi)取得了年同比8%的增長(zhǎng)近10億的銷(xiāo)量，排名第三的是保持了去年的水平取得8500萬(wàn)美金銷(xiāo)量的狩獵、彩蛋槍等，團(tuán)隊(duì)運(yùn)動(dòng)商品則取得了同比15%的增長(zhǎng)和5500萬(wàn)美金銷(xiāo)量，而運(yùn)動(dòng)服飾則出人意料獲得了近44%的增長(zhǎng)近5500萬(wàn)美金的銷(xiāo)量。國(guó)外的戶(hù)外運(yùn)動(dòng)相對(duì)來(lái)說(shuō)發(fā)達(dá)很多，除了重戶(hù)外，輕戶(hù)外也是作為生活方式的存在。這樣的數(shù)據(jù)也不奇怪。作者：番茄味的西紅柿
