12月16日，阿迪達(dá)斯2024年秋冬產(chǎn)品訂貨會(huì)在廣東珠海舉行。

訂貨會(huì)期間，阿迪達(dá)斯大中華區(qū)董事總經(jīng)理蕭家樂表示：2023年，阿迪達(dá)斯困于庫存高企，也失去了Yeezy。但阿迪達(dá)斯大中華區(qū)卻走出獨(dú)立行情，重返增長軌道。財(cái)報(bào)顯示，2023年第三季度，阿迪達(dá)斯大中華區(qū)實(shí)現(xiàn)營收8.7億歐元，同比增長6%；若剔除Yeezy的影響，則同比增長10%。

當(dāng)下，以阿迪達(dá)斯為代表的外資運(yùn)動(dòng)品牌正在加碼中國市場，并進(jìn)行一系列本土化轉(zhuǎn)型。國內(nèi)穩(wěn)步向好的消費(fèi)市場，讓入局的外資品牌嘗到甜頭。

蕭家樂透露，2023年，阿迪達(dá)斯的折扣力度開始減少，爆款德訓(xùn)鞋Samba與Fear of God的聯(lián)名產(chǎn)品供不應(yīng)求，線下門店也再現(xiàn)排隊(duì)盛況。

蕭家樂認(rèn)為，中國市場的消費(fèi)環(huán)境正持續(xù)回暖，阿迪達(dá)斯中國的轉(zhuǎn)型也將繼續(xù)深化。

這場年末的對(duì)談中，蕭家樂也釋放出阿迪達(dá)斯在中國市場的多個(gè)重要信號(hào)，包括在2024年進(jìn)一步發(fā)力跑步產(chǎn)品；“中國創(chuàng)造”產(chǎn)品占比或?qū)⑦M(jìn)一步提升至75%；在中國三、四線城市加速下沉，持續(xù)發(fā)力本土文化營銷，推動(dòng)更多本土大型體育賽事等。