4月11日晚間，報(bào)喜鳥披露2023年年報(bào)。2023年，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入52.54億元，同比增長21.82%；歸屬于上市公司股東的凈利潤6.98億元，同比增長52.11%；扣非凈利潤6.05億元，同比增長61.61%；經(jīng)營活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額為11.54億元，同比增長123.87%，公司實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展，經(jīng)營業(yè)績?cè)賱?chuàng)歷史新高。

報(bào)告期內(nèi)，報(bào)喜鳥基本每股收益為0.48元，加權(quán)平均凈資產(chǎn)收益率為16.96%。公司2023年年度利潤分配預(yù)案為：擬向全體股東每10股派2.5元（含稅），擬分紅金額占本年度凈利潤的52.28%。

旗下三品牌營收規(guī)模均超10億元 多品牌發(fā)展戰(zhàn)略成效顯著

報(bào)喜鳥表示，公司堅(jiān)持服裝為主業(yè)，成功實(shí)施多品牌發(fā)展戰(zhàn)略，建立了良好的多品牌矩陣，2023年旗下已有三個(gè)超10億元營收規(guī)模的品牌。其中報(bào)喜鳥實(shí)現(xiàn)營收17.30億元，同比增長17.18%；哈吉斯實(shí)現(xiàn)營收17.58億元，同比增長24.12%；寶鳥實(shí)現(xiàn)營收10.39億元，同比增長15.87%。

報(bào)喜鳥品牌實(shí)施西服第一品牌戰(zhàn)略，堅(jiān)持“西服做全做寬，休閑做準(zhǔn)做精”原則，通過創(chuàng)新產(chǎn)品、升級(jí)渠道、提升終端形象、重塑品牌形象持續(xù)推動(dòng)品牌年輕化轉(zhuǎn)型升級(jí)，有效促進(jìn)品牌實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健增長。

哈吉斯持續(xù)提升品牌勢能，規(guī)模效應(yīng)明顯，產(chǎn)品方面專注通勤、假日、運(yùn)動(dòng)三大場景的定位，推出ICONIC系列、HRC系列、植物印染等系列產(chǎn)品，拓寬重點(diǎn)品類價(jià)格帶，成功推出“黑標(biāo)”高端系列產(chǎn)品；鞋類產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)自主開發(fā)和國產(chǎn)化，配飾類產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)快速增長。

2023年寶鳥品牌營收突破10億元大關(guān)，實(shí)現(xiàn)收入、利潤雙增長。客戶覆蓋從占比較高的金融系統(tǒng)進(jìn)一步延伸至通信、交通、能源等行業(yè)，有效拓寬客戶范圍。合肥100萬套智能制造生產(chǎn)項(xiàng)目正在積極推進(jìn)中，建設(shè)完成后將為寶鳥業(yè)務(wù)持續(xù)增長提供產(chǎn)能保障。

“2023年公司積極搶抓消費(fèi)市場逐漸復(fù)蘇的機(jī)遇，推進(jìn)各品牌經(jīng)營計(jì)劃的實(shí)施，持續(xù)提升產(chǎn)品力、渠道力、品牌力、運(yùn)營力。加強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新和升級(jí)，提升產(chǎn)品品質(zhì)，嚴(yán)格控制終端折扣，且直營渠道實(shí)現(xiàn)快速增長，毛利率有效提升；堅(jiān)持以提升渠道質(zhì)量為核心，通過新拓、擴(kuò)店增加渠道數(shù)量和渠道面積，拓展優(yōu)質(zhì)戰(zhàn)略店，優(yōu)化渠道結(jié)構(gòu)，提升渠道質(zhì)量，促進(jìn)規(guī)模發(fā)展；‘品牌+平臺(tái)’優(yōu)勢凸顯，公司旗下所有品牌較上年同期均實(shí)現(xiàn)良好增長，整體業(yè)績突破歷年新高。”報(bào)喜鳥相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

戶外品牌樂飛葉營收同比增長40.50% 實(shí)現(xiàn)扭虧為盈

樂飛葉品牌來源于法國，具有較高的品牌知名度，專注戶外休閑服飾的研發(fā)和銷售，堅(jiān)持“輕戶外、悅旅行”、“穿Lafuma去旅行，拍照好看”的品牌理念，符合人們享受自然生活、戶外露營、拍照分享的生活習(xí)慣，近年來戶外休閑品類實(shí)現(xiàn)高速增長，樂飛葉品牌積極快速發(fā)展中。

報(bào)告期內(nèi)，樂飛葉聚焦休閑旅行和戶外運(yùn)動(dòng)場景，重點(diǎn)推進(jìn)單店業(yè)績提升計(jì)劃，2023年度營業(yè)收入同比增長40.50%，實(shí)現(xiàn)扭虧為盈，貢獻(xiàn)利潤。產(chǎn)品方面，樂飛葉持續(xù)強(qiáng)化品牌戶外基因，提高功能性面料的運(yùn)用和升級(jí)，提升舒適度，報(bào)告期內(nèi)聚焦夾克衫、羽絨服核心品類，快速補(bǔ)單，提升業(yè)績。渠道方面，線下以提升單店業(yè)績?yōu)樵隽磕繕?biāo)，直營單店店效實(shí)現(xiàn)大幅增長，新開店鋪17家；線上控制折扣，加快貨品消化，優(yōu)化庫存結(jié)構(gòu)。

品牌建設(shè)方面，樂飛葉邀請(qǐng)旅游時(shí)尚博主擔(dān)任品牌旅游體驗(yàn)官；加強(qiáng)新興媒體的品牌推廣和內(nèi)容輸出，和戶外機(jī)構(gòu)達(dá)成戰(zhàn)略合作，在多個(gè)城市開啟無痕山野、騎行、CITYWALK等品牌社群活動(dòng)，吸納粉絲不斷提升品牌影響力；嘗試與明星合作擴(kuò)大品牌影響力；積極與高校開展線下跨界合作活動(dòng)，持續(xù)增強(qiáng)品牌曝光度。運(yùn)營方面，樂飛葉加強(qiáng)供應(yīng)鏈的穩(wěn)定性，逐步優(yōu)化快反效率，同時(shí)通過績效激勵(lì)、巡店、專業(yè)技能培訓(xùn)、升級(jí)會(huì)員管理等措施提高運(yùn)營效率，提升單店業(yè)績。

報(bào)喜鳥表示，2024年公司將堅(jiān)持服裝為主業(yè)、投資為副業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略。服裝主業(yè)上，堅(jiān)持多品牌、全渠道發(fā)展，堅(jiān)持成熟品牌（報(bào)喜鳥、哈吉斯、寶鳥、所羅）穩(wěn)健發(fā)展、成長品牌（愷米切、樂飛葉）快速發(fā)展、培育品牌（亨利格蘭、TB、衣儷特）低成本試錯(cuò)、小步快走的品牌策略，持續(xù)推進(jìn)“產(chǎn)品力、渠道力、品牌力、運(yùn)營力”的提升，落實(shí)經(jīng)營計(jì)劃的實(shí)施，堅(jiān)持“品牌+平臺(tái)”管理架構(gòu)，積極探索建立柔性化組織管理體系，促進(jìn)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量、穩(wěn)定性、可持續(xù)發(fā)展。投資副業(yè)上，公司將以促進(jìn)主業(yè)發(fā)展為原則，促進(jìn)實(shí)業(yè)和資本相互發(fā)展。