近日，據(jù)GymSquar報道，Allbirds中國區(qū)獨家經(jīng)營權(quán)早在一個月前正式由百麗接手，包括Allbirds 的產(chǎn)品在零售、線上和批發(fā)渠道的相關(guān)分銷，授權(quán)期限為10年，生效時間為2024年6月28日，目前雙方團隊正全面交接中。
據(jù)悉，因品牌經(jīng)營權(quán)的轉(zhuǎn)讓，Allbirds中國預計將會進行裁員，Allbirds中國6家直營門店預計轉(zhuǎn)手至百麗或關(guān)閉，電商店鋪在陸續(xù)交接中。近期，官方將正式宣布這一變動。
Allbirds是誕生于 2016 年的鞋履品牌，創(chuàng)始人 Tim Brown 曾是新西蘭職業(yè)足球運動員。
生長在以羊毛見長的新西蘭，Tim Brown 深受當?shù)匮蛎破返母咂焚|(zhì)、環(huán)保、可持續(xù)的特性影響，專業(yè)運動員的身份也讓他對于鞋履的穿著體驗有著較高要求。
創(chuàng)立之初，Tim Brown 從新西蘭羊毛工業(yè)研究小組獲得了20萬美元的開發(fā)補助金，并在新西蘭政府農(nóng)業(yè)科學家小組的幫助下，開發(fā)了一種獲得專利的羊毛鞋材，該材料具有承受鞋類磨損的必要強度，同時仍然非常舒適，并不會引起皮膚的瘙癢。
Allbirds這個名字也是對新西蘭的致敬——它指的是這個島國的第一批定居者時，除了鳥類，幾乎沒有發(fā)現(xiàn)任何哺乳動物。
2019年4月，Allbirds在上海開設(shè)了第一家中國門店，正式進入中國市場。很快Allbirds也開設(shè)了中國官網(wǎng)，入駐天貓、京東、微信小程序等線上渠道。
從近期Allbirds官方新聞稿中獲悉，除了保留美國市場的直營模式，Allbirds將在所有國際市場結(jié)束直營模式，轉(zhuǎn)為第三方分銷模式。
早些時候，Allbirds已經(jīng)相繼在加拿大、韓國、澳大利亞和日本四個市場，從DTC直營轉(zhuǎn)為分銷模式，中國市場的變動，是全球市場策劃變動的一部分。
根據(jù)公司在2023年底定下的未來計劃，從DTC（Direct To Consumer）直營 向第三方分銷模式轉(zhuǎn)變是 Allbirds 全球轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略的關(guān)鍵支柱之一。而在中國市場，「鞋王」百麗是Allbirds選擇的獨家分銷合作伙伴。
在2020年-2022年期間，Allbirds業(yè)績分別為2.19億美元、2.775億美元、2.978億美元，凈虧損卻持續(xù)擴大，期內(nèi)分別虧損2590萬美元、4540萬美元、1.014億美元。2023年，Allbirds陷入了營收、凈利雙雙下滑的尷尬局面——凈營收為2.541億美元，同比下跌14.7%；凈虧損擴大至1.525億美元。
在截止2024年3月31日的第一季度，Allbirds業(yè)績繼續(xù)下滑，收入同比大跌27.6%至3930萬美元，凈虧損為2730萬美元，預計2024全年收入約為1.9億美元，跌幅達到25%，公司也受到退市風險通知。
而在今年3月份，公司創(chuàng)始人 Joey Zwillinger兼CEO離職，職位由首席運營官的 Joe Vernachio 接任，此后，公司開始了一細節(jié)的高管變動，目前仍然調(diào)整中。而新上任的CEO，首要任務就是從DTC模式，轉(zhuǎn)向經(jīng)銷模式，并關(guān)閉美國本土部分表現(xiàn)不佳的門店。
至于百麗公司，今年3月1日剛剛向香港股票交易所遞交了IPO申請。這份招股書顯示，截至2023年11月30日止九個月，百麗的公司營收為161億元，同比增長12.8%，同期凈利潤為21億元，同比增長92.7%。
