近日，比音勒芬發(fā)布2024年三季度財(cái)報(bào)。第三季度，比音勒芬收入下滑4.37%至10.6億元，凈利潤(rùn)更是大幅下滑17.32%至2.8億元，實(shí)際上，此前該集團(tuán)就已出現(xiàn)業(yè)績(jī)放緩的趨勢(shì)。

從2023年一季度開(kāi)始，比音勒芬的營(yíng)收、凈利潤(rùn)增速已經(jīng)出現(xiàn)了連續(xù)7個(gè)報(bào)告期內(nèi)的放緩，分別從33.13%和41.36%下滑至2024年前三季度的7.3%和0.55%。到了2024年三季度，更是首次出現(xiàn)下滑。

由于毛利率遠(yuǎn)高于同行，比音勒芬一向有“衣中茅臺(tái)”之稱。2024年上半年，公司毛利率為77.86%，遠(yuǎn)高于行業(yè)均值41.4%，2024年三季度，公司毛利率也達(dá)到了76.42%；而雅戈?duì)?024年上半年毛利率為45.48%；海瀾之家2024年上半年毛利率為45.21%，比音勒芬不僅超過(guò)了幾乎所有國(guó)產(chǎn)男裝品牌，甚至超過(guò)了奢侈品集團(tuán)LVMH 68.8%的毛利率。

近年來(lái)進(jìn)入高爾夫領(lǐng)域的品牌越來(lái)越多，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也正在變得激烈而內(nèi)卷。但根據(jù)Wind數(shù)據(jù)顯示，以比音勒芬三季度76.42%銷(xiāo)售毛利率來(lái)看，是再次位居服裝板塊之首的。

高毛利率得益于其高端化的定位。成立之初，為了與高端運(yùn)動(dòng)高爾夫更緊密掛鉤，在創(chuàng)始人收購(gòu)比音勒芬后，特意將品牌LOGO中增添了一個(gè)手握高爾夫球桿的人。經(jīng)過(guò)十年的發(fā)展，2013年起，比音勒芬就一直是中國(guó)國(guó)家高爾夫球隊(duì)的官方贊助商。其兩個(gè)主品牌比音勒芬主標(biāo)和比音勒芬高爾夫的主要產(chǎn)品價(jià)格帶分別在1500—8000元以及1500—5000元。

2019年，浙商證券曾發(fā)布報(bào)告分析比音勒芬的消費(fèi)者畫(huà)像，這一群體月可支配收入3萬(wàn)元左右，年齡在35歲-55歲之間，40歲以上為主力人群，注重品牌，價(jià)格敏感性低，注重體驗(yàn)與產(chǎn)品質(zhì)量，品牌忠誠(chéng)度高。

但現(xiàn)在，比音勒芬瞄準(zhǔn)的不止中年人。2022年年報(bào)中，比音勒芬提出“國(guó)際化、高端化、年輕化、標(biāo)準(zhǔn)化”作為公司新階段的建設(shè)目標(biāo)。

2023年，比音勒芬20周年的慶典晚會(huì)上，謝秉政放下豪言，未來(lái)要往“國(guó)際奢侈品集團(tuán)”發(fā)展，10年后營(yíng)收超過(guò)300億元，是如今的10倍，目標(biāo)更是要沖擊500億大關(guān)。

2023年4月，比音勒芬宣布收購(gòu)CERRUTI1881和KENT&CURWEN，分別以5700萬(wàn)歐元和3800萬(wàn)歐元間接收購(gòu)兩大國(guó)際奢侈品牌。

隨后，比音勒芬為Kent&Curwen來(lái)了Alexander McQueen前設(shè)計(jì)總監(jiān)Daniel Kearns擔(dān)任首席創(chuàng)意官。該品牌率先在2024年秋冬上市，現(xiàn)已在深圳、重慶、香港、澳門(mén)四城開(kāi)出7家門(mén)店，其中4家位于港澳地區(qū)；也已在近日入駐天貓。KENT＆CURWEN未來(lái)會(huì)繼續(xù)進(jìn)駐核心購(gòu)物商圈，預(yù)計(jì)今年年底澳門(mén)威尼斯人、澳門(mén)倫敦人等門(mén)店也會(huì)陸續(xù)開(kāi)出。

但關(guān)于Cerruti 1881的零售計(jì)劃，該公司曾在2023年的投資者關(guān)系活動(dòng)上稱，Cerruti 1881以定制和銷(xiāo)售高端西服為核心業(yè)務(wù)，計(jì)劃以大型旗艦店模式進(jìn)行擴(kuò)張，原定于2024年秋冬亮相。但目前來(lái)看開(kāi)店時(shí)間或?qū)⑼七t。

今年6月，比音勒芬還審議通過(guò)了《關(guān)于投資建設(shè)公司總部基地項(xiàng)目的議案》，公告中披露的總投資額為不超過(guò)23億元人民幣，這筆投入幾乎等于比音勒芬前三年的凈利潤(rùn)總和。項(xiàng)目地塊可建設(shè)用地面積高達(dá)91839平方米，擬分三期逐步建設(shè)投入使用，建設(shè)周期預(yù)計(jì)8至10年。

2024年前三季度，比音勒芬營(yíng)收約30億元，同比增加7.3%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)約7.62億元，同比增加0.55%。