海瀾之家在面臨營收和利潤下降的挑戰(zhàn)下，正探索新業(yè)務模式，其中包括與阿迪達斯合作開店。

2023年，海瀾之家通過全資子公司上海海瀾向斯搏茲出資1.6億元，持有斯搏茲40%的股權，今年5月將股權比例提升至51%。

斯搏茲已與adidas達成戰(zhàn)略合作，計劃在低線城市推出性價比產(chǎn)品線，并有望成為adidas在中國的唯一清倉渠道。

此舉標志著海瀾之家繼續(xù)發(fā)力運動品牌管理業(yè)務，斯博茲正著手幫助adidas和adidas Neo系列開店，針對國內(nèi)市場低線城市推出性價比產(chǎn)品線。今年以來，斯搏茲已經(jīng)開店近400家。 

男裝服飾巨頭海瀾之家要幫adidas開店，令不少人感到意外。

一方面，當下正值adidas品牌力回升之際，品牌運轉不容差池，而男裝起家的海瀾之家此前并無運動品牌運營經(jīng)驗。另一方面，這一合作也激發(fā)了市場好奇，國內(nèi)服飾龍頭能否在傳統(tǒng)業(yè)務之外開拓新增長曲線，從炙手可熱的運動品市場分一杯羹，成為市場的關注焦點。 

要幫助adidas開店，尤其是清倉店，主要是基于海瀾之家在國內(nèi)廣闊下沉市場多年積累的渠道網(wǎng)絡。截至第三季度期末，海瀾之家集團共運營7129家門店。 

adidas近兩年也在尋找下沉市場的機遇，該集團首席執(zhí)行官Bjørn Gulden曾在2023年第三季度的電話會議中透露，集團未來將在更大眾的層面與安踏和李寧展開競爭，爭奪更大的蛋糕。 

與此同時，adidas計劃對中國渠道網(wǎng)絡繼續(xù)擴張，目前該品牌在中國擁有約7500家門店，截至9月底，集團今年在中國已經(jīng)新開近300家門店，未來也會加大布局三四線城市。 

這對于優(yōu)勢在三四線城市渠道的海瀾之家是一個機遇，而折扣清倉渠道也是當前看來相對明智的方向。