近日，牛仔品牌 Lee母公司 Kontoor Brands 宣布，將以約為12.8億加元（約合65.63億元人民幣）收購(gòu)挪威戶外品牌 Helly Hansen海麗漢森品牌，交易預(yù)計(jì)在 6 月 30 日前完成。
Helly Hansen海麗漢森品牌由挪威船長(zhǎng)于 1877 年創(chuàng)立，目前隸屬于 Canadian Tire 集團(tuán)。從產(chǎn)品定價(jià)來(lái)看， Helly Hansen 2025年新款的 Odin戶外登山軟殼衣的定價(jià)為3580元，而Odin系列經(jīng)典款9界專業(yè)戶外硬殼的定價(jià)達(dá)到5180元。H2BLK滑雪系列的常規(guī)款定價(jià)能達(dá)到5500至6900元，設(shè)計(jì)師合作限定款高達(dá)6500至7900元。
Kontoor Brands 首席執(zhí)行官表示，此次收購(gòu)契合公司品牌多元化戰(zhàn)略，將推動(dòng)品牌全球化升級(jí)。Kontoor Brands自2019年從VF集團(tuán)分拆后，股價(jià)大幅上揚(yáng)，但其業(yè)務(wù)主要依賴北美市場(chǎng)，亟需新的增長(zhǎng)點(diǎn)。收購(gòu) Helly Hansen 有助于其進(jìn)軍高端戶外服裝市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，提升整體盈利能力。
Helly Hansen也將憑借Kontoor Brands的資源加速全球擴(kuò)張，Kontoor Brands集團(tuán)預(yù)計(jì)，Helly Hansen海麗漢森品牌在 2025 年將創(chuàng)造 6.8 億美元（約合49.53 億元人民幣）的營(yíng)收，以及 8000 萬(wàn)美元（約合 5.83 億元人民幣）的調(diào)整后稅息折舊及攤銷前利潤(rùn)。計(jì)劃在未來(lái)三年將收入提升至 8 億美元。中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)迅猛，對(duì)高端戶外品牌的需求持續(xù)攀升。
2021年10月，Helly Hansen海麗漢森與雅戈?duì)柤瘓F(tuán)宣布成立合資公司“海麗漢森安驪（上海）商業(yè)管理有限公司”，由后者獨(dú)家負(fù)責(zé)Helly Hansen海麗漢森品牌在大中華地區(qū)（包括香港，澳門(mén)和臺(tái)灣）的運(yùn)營(yíng)和生產(chǎn)。這間合資公司的法定代表人為李寒窮，她是雅戈?duì)杽?chuàng)始人之女，現(xiàn)任雅戈?duì)柤瘓F(tuán)副董事長(zhǎng)、雅戈?duì)柾顿Y有限公司總經(jīng)理。
根據(jù)Helly Hansen海麗漢森中國(guó)官網(wǎng)的不完全數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前其已經(jīng)在中國(guó)30座城市開(kāi)設(shè)了58家品牌專賣店，其中有34家位于北方市場(chǎng)，24家位于長(zhǎng)江以南的市場(chǎng)。這其中，還有四家?jiàn)W特萊斯店和一家三亞免稅店。
對(duì)于此次交易，據(jù)界面新聞報(bào)道，雅戈?duì)柋硎敬舜谓灰讓?duì)Helly Hansen與雅戈?duì)栐谥袊?guó)設(shè)立的合資公司運(yùn)營(yíng)不構(gòu)成影響，“雅戈?duì)枌y手新股東加速發(fā)展HH在中國(guó)業(yè)務(wù)”。雅戈?duì)柋硎荆洹皩?duì)HH CHINA（海麗漢森中國(guó)）的承諾和支持不變”。
