馬德里——面對美國市場的不確定性，西班牙時(shí)尚巨頭Inditex集團(tuán)堅(jiān)定推進(jìn)美國市場鞏固戰(zhàn)略，旗下主要時(shí)尚品牌Zara于洛杉磯“The Grove”購物中心開設(shè)全新“旗艦店”，至此，Zara及其母公司在美國門店總數(shù)超100家。

這家占地2400平方米、分布于兩層樓的旗艦店，不僅是洛杉磯的旗艦店，更是加利福尼亞州的旗艦店�！癟he Grove”購物中心位于貝弗利大道和西三街之間，是集商業(yè)與戶外休閑于一體的綜合體。

在Zara品牌成立50周年之際，新店開業(yè)意義非凡，接替了自2021年起由Asos接手的英國品牌Topman在購物中心主街兩個(gè)轉(zhuǎn)角之一的位置，將與絲芙蘭、露露檸檬、邁克·高仕、古馳、蔻馳、萬斯、耐克、蘋果以及諾德斯特龍百貨商場等國際一線品牌展開競爭。

“The Grove”的Zara新店與即將在拉斯維加斯凱撒宮開設(shè)的門店，是Inditex集團(tuán)美國戰(zhàn)略的重要舉措。該旗艦店開業(yè)項(xiàng)目耗時(shí)一年多，期間發(fā)布兩次業(yè)績報(bào)告，且每次報(bào)告通常會(huì)提前透露未來一年戰(zhàn)略計(jì)劃，足見其在集團(tuán)戰(zhàn)略中的重要地位，甚至由集團(tuán)首席執(zhí)行官兩次宣布開業(yè)計(jì)劃。

Zara方面聲明稱，新店位于西洛杉磯“The Grove”購物中心的黃金地段，是專為男性和女性設(shè)計(jì)的獨(dú)特店鋪概念。該店由Zara內(nèi)部建筑工作室設(shè)計(jì)，白色灰泥外墻帶垂直板條效果，營造出溫馨且注重細(xì)節(jié)的氛圍，預(yù)示著店內(nèi)將通過不同環(huán)境和時(shí)尚產(chǎn)品傳遞獨(dú)特印象。

在店鋪氛圍營造上，遵循Zara于2022年4月在馬德里西班牙廣場門店首次推出的新店鋪模式理念。以白色為主的流暢空間，充分利用自然光，突出時(shí)尚產(chǎn)品。店內(nèi)白色石質(zhì)飾面與木制、大理石門廊和地板相得益彰，陶瓷飾面設(shè)計(jì)家具共同構(gòu)成空間結(jié)構(gòu)，材質(zhì)有助于營造“高端”購物體驗(yàn)。巨大的窗戶融合店內(nèi)外空間，圓形大廳壯觀景象迎接顧客，一樓完全展示女性系列，二樓專門展示女性系列精選產(chǎn)品，包括手袋和鞋履，構(gòu)成“精品配飾空間”，還設(shè)有男性時(shí)尚系列“Zara Athleticz”及男性鞋履和配飾的“精品空間”。

店鋪采用Zara最新的銷售點(diǎn)技術(shù)和創(chuàng)新，強(qiáng)化獨(dú)特身份。圓形大廳中央的雕塑是店內(nèi)獨(dú)特藝術(shù)作品之一。在全渠道集成方面，提供新“店鋪模式”，顧客可通過任何設(shè)備實(shí)時(shí)查詢產(chǎn)品可用性，有兩小時(shí)內(nèi)店內(nèi)取貨的在線訂單選項(xiàng)，設(shè)有在線訂單自動(dòng)取貨倉、自助收銀輔助收銀區(qū)及自動(dòng)化在線退貨管理點(diǎn)。在資源管理和紡織品廢棄物再利用方面，與Inditex集團(tuán)先進(jìn)的能源效率系統(tǒng)相連，采用低能耗LED照明，設(shè)有紙板回收點(diǎn)和舊衣物捐贈(zèng)容器。

Zara管理層表示，“The Grove”店秉承為客戶提供獨(dú)特且與在線平臺(tái)集成的時(shí)尚體驗(yàn)理念，融入有效技術(shù)工具，同時(shí)秉持可持續(xù)發(fā)展承諾，采用先進(jìn)能源效率系統(tǒng)、紙板回收點(diǎn)和衣物捐贈(zèng)容器。