一直以來，在戶外服裝領域，女性都是“配角”。戶外女裝的開發(fā)主要在現(xiàn)有男裝款式的基礎上提供更小型號和更多色彩選擇。很少品牌真的去思考：女性戶外愛好者到底需要什么？

“雖然現(xiàn)在行業(yè)對女性需求的關注變多，但專門為女性開發(fā)產品仍然是另外一回事。我們已經習慣了山地運動服的樣子：艷麗的色彩、撞色和直筒剪裁”，山地運動愛好者 Ruth Oberrauch（下圖）如此說道。

她還有兩個身份：意大利戶外服飾集團 Oberalp 創(chuàng)始人之女，以及女性山地運動服飾品牌 LaMunt 的創(chuàng)始人。

LaMunt 創(chuàng)立于2020年，被定義為一個“Made by women for women（由女性創(chuàng)辦，專為女性打造）”的戶外品牌，意圖在功能性、生活方式和可持續(xù)性之間取得平衡。LaMunt，取自拉丁語“The Mountain”（山脈），同時，這也是一個陰性詞。

今年4月，LaMunt 的首家門店落地德國慕尼黑。

《華麗志》本文將從以下角度解讀這個年輕卻志存高遠的新銳戶外品牌的發(fā)展歷程和創(chuàng)新思路：

為熱愛山地運動的女性而生

緊扣徒步和登上兩大核心品類，克制擴張

投資技術創(chuàng)新，強調可持續(xù)發(fā)展

為熱愛山地運動的女性而生

2019年，在 Oberalp集團管理層的內部研討會上，為了制定更清晰的差異化品牌定位（當時，Oberalp 圍繞“山地運動”擁有5個不同的專業(yè)品牌：Salewa、Dynafit、Wild Country、Evolv、Pomoca），有同事提出了“女性”這一主題。

但因為有其他更重要的方向，這個主題被忽略了，但同時也在 Ruth Oberrauch 心中埋下一顆種子。

數(shù)周后，Ruth Oberrauch 和一群女性朋友踏上了周末滑雪之旅，大家圍坐開始探討對于滑雪產品的需求。而在這一過程中，朋友們提及了眾多有關女性的特殊需求，如：為女性身體較為脆弱的部分提供保護、真正考慮到女性不同的身體曲線與合身性問題、上身后展現(xiàn)女性魅力和對美好事物的熱愛等等。

最終，Ruth Oberrauch 組建了一支以女性為核心成員的團隊，意圖從女性視角出發(fā)，為女性提供功能性和時尚性兼具的登山和戶外服裝。例如，LaMunt 的褲子背部略微隆起，以便為女性腰部保暖，而運動衫和夾克則采用弧形設計，與方形夾克相比，更能適應身體的自然曲線。

此外，LaMunt 還專門建立由女性組成的社群“Crew”，從品牌創(chuàng)立之初就一直伴隨著品牌的發(fā)展，她們?yōu)榇蛟旌透倪M LaMunt 產品提供反饋意見。此外，品牌每年舉辦兩次線下活動 iLaMunt Crew Events，讓社群與品牌團隊能夠線下交流互動。

品牌不久前于慕尼黑開設的首家門店就定位“社群空間”。這家門店的誕生背后，就是當?shù)貪夂竦膽敉膺\動氛圍和忠實的品牌用戶。

未來，這家門店還將成為熱衷于登山運動的女性的聚會場所，為其推出各類活動，例如6月5日，紅牛全球極限運動攝影大賽 Red Bull Illume 冠軍、女性攝影師 Caro Unrath 以“探險旅行”為題，向大家介紹探險旅行以及旅行和戶外攝影技巧等。

緊扣徒步和登山兩大核心品類，克制擴張

創(chuàng)立至今，LaMunt 堅持圍繞徒步和登山兩大核心品類展開，并在此基礎上擴展至有所重疊的探險旅行品類。

“可以說，我們的路徑是將登山主題與戶外生活方式融為一體，并一以貫之”，Ruth Oberrauch 說道。

與此同時，LaMunt 在每一季推出的產品數(shù)量上相當克制，約為60件左右。Ruth Oberrauch 對此解釋道：“（60）已經達到了我認為能夠提供適當組合的規(guī)模，不需要更多。我對產品團隊的要求是：只有舊產品被棄用時，才能增加新產品。因此，我們更傾向于替代而不是增加產品。在一定數(shù)量的產品上進行投資，比在這些產品的左右兩邊擴大范圍而失去重點更有意義。”

官網顯示，品牌的褲裝價格在100歐元～360歐元之間；外套夾克介于130～500歐元。

在產品設計上，LaMunt 會增添一些都市化設計，采用大膽的色彩和輪廓。

對于年輕且體量尚小的 LaMunt 而言，提供更豐富的色彩選擇，無疑能大大的提升產品吸引力，但面臨著極高的庫存積壓風險——合作的零售商通常不會訂購整個系列，因此難以在終端呈現(xiàn)完整的色彩及其搭配。

因此，LaMunt 將重點放在顏色的亮度和光彩度上，更追求亮眼且和諧的配色方案。品牌將灰褐色、米色、灰色等中性色定為基調色，再采用顯眼且百搭、給人以新鮮感的顏色，例如青檸色，后續(xù)增加水綠色、淺橙色等，構建出和諧的同品牌產品穿搭配色。

盡管有大集團的樹蔭蔽護，但 LaMunt 保持了非常謹慎的擴張步伐。經過兩年的籌備，2022年才正式發(fā)布產品，先通過自有電商及精選的合作零售商出售，直至今年4月初才開設首家線下門店。

近期品牌也并沒有更多的開店計劃，重點經營的市場聚焦在意大利、德國、奧地利、瑞士等現(xiàn)有市場。

投資技術創(chuàng)新，強調可持續(xù)發(fā)展

LaMunt 非常重視在產品技術方面的投資，并基于技術進一步擴展跨季節(jié)的產品。

Ruth Oberrauch 指出，適用于不同活動、混合生活方式領域的產品正愈發(fā)受到關注。零售商亦在尋找此類產品，“零售商有脫離強季節(jié)性產品的想法，會避免非常明顯的冬季或夏季產品，當然，夏天還是需要輕便的短褲，冬天需要保暖的羊毛衫，但零售商正更多地涉足跨季節(jié)領域�！�

以 LaMunt 新系列為例，推出了含有 okta 纖維技術的羊毛衫，這種纖維橫截面呈八角形，意味著具備優(yōu)秀的水分輸送能力，也可以很好的保持熱能，同時保證了更小的體積和重量，此外，這款纖維打造的面料，內面有輕微的光澤感，外面則是啞光的。

LaMunt 還通過技術創(chuàng)新兼顧可持續(xù)發(fā)展。例如合作 Imbotex，將制作 Pomoca 雪板板套時的廢料加工成絮狀物，并將其用作輕質保溫材料，生產品牌獨自研發(fā)的 ReMOCA 襯墊。

作為 Oberalp 集團可持續(xù)部門的創(chuàng)立者和負責人，Ruth Oberrauch 在創(chuàng)立 LaMunt 品牌之初，就為其定下了“可持續(xù)”這一基調。

在 LaMunt，所有產品必須滿足兩個基本標準：1、社會合規(guī)性，只與公平服裝基金會或同等機構審核過的公司合作；2、化學品合規(guī)性，僅使用 bluesign® 或 OEKO-TEX® 認證的材料，以及符合品牌嚴格標準的材料。在這兩點之外，還必須至少滿足一項額外的標準，例如：使用天然材料、使用再生材料、使用不含 PFC 的 DWR 的防水材料等。

值得一提的是，LaMunt 是首個使用工業(yè)回收后羊絨作為夾克隔熱襯墊的戶外品牌。

“透明度”亦是 LaMunt 的特色——每件產品都標明了使用何種材料、在哪個國家生產、工廠是否通過認證、是否符合化學品和動物福利標準等等。

關于 Oberalp 集團

Oberalp 由 Heiner Oberrauch 于1981年創(chuàng)立于意大利 Bozen，但其歷史可以追溯至1846年，Anton Oberrauch 開始將優(yōu)質紡織品進口到意大利市場，由此開創(chuàng)了家族事業(yè)。

如今 Oberalp 主要在意大利市場分銷自有品牌及授權品牌的戶外運動產品。其自有品牌專注于山地運動。集團目前在歐洲和美國市場開設有13家辦公室，擁有178家直營零售店，并與全球60個國家3500家零售商展開合作。

目前可獲得的公開數(shù)據(jù)顯示，Oberalp 2021年的銷售額達到3.03億歐元（2020年為2.2億歐元），創(chuàng)歷史新高。