據(jù)Edited報(bào)道，美國(guó)輕奢品牌Michael Kors、意大利奢侈品牌Prada SpA、以及法國(guó)奢侈品巨頭LVMH集團(tuán)的旗艦品牌Louis Vuitton（路易威登）和Burberry（巴寶莉）都減少了上季度推出的款式。11月，Burberry還表示將精簡(jiǎn)商品組合，專注本土消費(fèi)者。
此前，Nordstrom、Bloomingdale’s和BarneysNewYork等美國(guó)奢侈品百貨為應(yīng)對(duì)圣誕新年假期，大幅削減所售的手袋款式，避免因滯銷而遭遇大面積的打折促銷。隨后，奢侈品零售商開(kāi)始減少新手袋系列的推出，轉(zhuǎn)而著重加強(qiáng)手袋品牌的辨識(shí)度，避免給消費(fèi)者過(guò)多選擇。這樣能保證數(shù)量精簡(jiǎn)的商品可以更多地以正價(jià)出售。
這些零售商發(fā)現(xiàn)，想要獲得長(zhǎng)期成功，創(chuàng)新是第一要素。同時(shí)，這些零售商還面臨如何解決庫(kù)存、把握當(dāng)下趨勢(shì)以及折扣促銷等問(wèn)題。
奢侈品業(yè)內(nèi)人士表示：“雖然諸多制造商和零售商仍舊擔(dān)心品牌商品積壓過(guò)多，但對(duì)于購(gòu)物愛(ài)好者來(lái)說(shuō)，不斷創(chuàng)新的商品才更有吸引力。目前行業(yè)情況著實(shí)不景氣，品牌與品牌之間競(jìng)爭(zhēng)激烈。消費(fèi)者看到的商品，大多不具備自己的個(gè)性，大批量地模仿、毫無(wú)創(chuàng)意已是當(dāng)下奢侈品品牌的通病。”
去年，美國(guó)高端奢侈品的銷售受到美元走強(qiáng)以及全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)的嚴(yán)重影響。旅游業(yè)，作為帶動(dòng)奢侈品消費(fèi)的一大因素，受到了恐怖主義活動(dòng)的重挫。因此，很多奢侈品牌的的市場(chǎng)份額受到影響，如美國(guó)輕奢品牌Michael Kors、Coach及其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，他們?cè)?016年的表現(xiàn)遜于標(biāo)準(zhǔn)普爾500指數(shù)（Standard&Poor’s 500 Index）。
意大利奢侈品牌Prada是個(gè)例外，Prada去年在香港的銷售情況整體同比上漲了9％，超越香港恒生指數(shù)（Hang Seng Index）0.4％的增長(zhǎng)。自2013年達(dá)到峰值以來(lái)，Prada的股價(jià)至今下跌已過(guò)半。去年8月，Prada SpA的董事長(zhǎng)Carlo Mazzi預(yù)計(jì)2017年品牌將恢復(fù)增長(zhǎng),至此品牌股價(jià)開(kāi)始反彈。上周三，Prada股價(jià)上漲9.6％，至每股30.70港幣，這是去年3月以來(lái)的最高水平。
庫(kù)存
每逢節(jié)假日期間，許多進(jìn)駐百貨公司的高端奢侈品牌的手袋數(shù)量和款式都相對(duì)減少。2016年最后一個(gè)季度，Michael Kors推出的新款數(shù)量較上一季度同比下降了24％。根據(jù)Edited的數(shù)據(jù)顯示，Prada和Louis Vuitton新款數(shù)量同比減少了35％，Burberry的新款數(shù)量同比減少了8％。
Michael Kors、LVMH、Prada、Burberry對(duì)此都拒絕置評(píng)。Branded的高級(jí)時(shí)尚分析師Katie Smith表示：“如何把控推出商品的數(shù)量以及款式對(duì)于品牌零售商來(lái)說(shuō)并不容易。品牌需要結(jié)合過(guò)剩的庫(kù)存、足夠的時(shí)尚新款之間取得平衡點(diǎn)，以此來(lái)吸引消費(fèi)者。但新款數(shù)量的減少勢(shì)必會(huì)威脅到品牌的銷售情況。”
去年，美國(guó)輕奢品牌Kate Spade＆Co和Ralph Lauren都在第四季度推出了新款商品，但事實(shí)上，其他品牌大多選擇安全度過(guò)節(jié)假日并沒(méi)有上新。
難以捉摸的趨勢(shì)
時(shí)尚作為一個(gè)不可預(yù)測(cè)的行業(yè)，手袋制造商唯有依靠不斷創(chuàng)新才能緊隨趨勢(shì)。例如根據(jù)當(dāng)下流行風(fēng)向推出迷你手袋，來(lái)博取消費(fèi)者的關(guān)注。貨架上的新款數(shù)量減少意味著錯(cuò)失了緊隨熱門潮流的機(jī)會(huì)。
過(guò)去一年，奢侈品行業(yè)高層的人事變動(dòng)，也影響了品牌新款商品的推出。美國(guó)時(shí)尚零售集團(tuán)PVH旗下的Clavin Klein和法國(guó)奢侈品牌Yves Saint Laurent都更換了創(chuàng)意總監(jiān)。RalphLauren的首席執(zhí)行官Stefan Larsson也在去年對(duì)集團(tuán)進(jìn)行了人事變動(dòng)，包括去年9月，挖角Coach前首席財(cái)務(wù)官Jane Nielsen。
手袋制造商也面臨其他新的挑戰(zhàn)。比起手袋，當(dāng)下部分年輕消費(fèi)者更傾向于購(gòu)買鞋履、配飾等。
（上圖：千禧一代計(jì)劃購(gòu)買的奢侈品品類當(dāng)中，手袋僅列第七位，各品類排位依次為：服裝、鞋履、珠寶、手表、眼鏡、香水/化妝品、手袋、香檳、汽車、干邑白蘭地）
上周，美國(guó)高檔百貨運(yùn)營(yíng)商Macy’s（梅西百貨）發(fā)布了令人沮喪的假期銷售結(jié)果，部分歸咎于不良的手袋銷售。同時(shí)公司表示，將削減6200個(gè)崗位，并計(jì)劃關(guān)閉100家表現(xiàn)不佳的百貨門店。
Edited數(shù)據(jù)顯示，符合當(dāng)下流行趨勢(shì)的手袋僅占Macy’s手袋商品總量的8.7％。相比之下，這些熱門潮流款式在紐約百貨公司Barney’s的數(shù)量達(dá)33％，在Nordstrom百貨公司達(dá)20％，Macy’s錯(cuò)失了全價(jià)銷售熱門產(chǎn)品的機(jī)會(huì)。
折扣狂歡
“打折”，是這些連鎖百貨以及品牌零售商來(lái)清理商品庫(kù)存的最好機(jī)會(huì)。Instinet的分析師Simeon Siegel表示，當(dāng)今消費(fèi)者，都熱衷于關(guān)注節(jié)假日品牌的折扣活動(dòng)。季末，有近2500件手袋在Macy’s打折。而高檔百貨公司Neiman Marcus以及Barney清理了至少900件庫(kù)存商品。
市場(chǎng)調(diào)查公司Euromonitor預(yù)計(jì)，到2020年，手袋銷售增長(zhǎng)幅度將從2012年的16％降至3.1％。由于當(dāng)前經(jīng)濟(jì)放緩政策促使企業(yè)多元化發(fā)展，Michael Kors正在拓展男裝系列，Kate Spade開(kāi)始推出家居用品，Coach正在通過(guò)擴(kuò)展實(shí)體店手工定制服務(wù)體驗(yàn)（讓客戶在門店設(shè)計(jì)自己的手袋）來(lái)吸引“千禧一代”。
面對(duì)不景氣的行業(yè)大背景，所有奢侈品企業(yè)都在探索新的“生存和重組”之路。(中國(guó)紡織網(wǎng))
