冬季來臨之際，作為羽絨服龍頭企業(yè)的波司登同樣迎來一股“寒流”。
據(jù)波司登日前發(fā)布的中期報(bào)告顯示，截至2013年9月30日的上半財(cái)年，公司營(yíng)收同比下滑8.8%至28.09億元；經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)同比下滑19.5%至3.43億元。同時(shí)，在受益稅務(wù)優(yōu)惠和政府補(bǔ)貼的背景下，報(bào)告期內(nèi)公司凈利潤(rùn)小幅上升3.1%至3.26億元。
對(duì)于其業(yè)績(jī)下滑的原因，波司登方面解釋稱，因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)的日益加劇和經(jīng)銷商存貨壓力所致。與此同時(shí)，波司登非羽絨業(yè)務(wù)也大幅下滑。數(shù)據(jù)顯示，占總營(yíng)收14.2%的波司登非羽絨業(yè)務(wù)上半年收入約為4.00億元，同比下滑18.1%。其中被波司登集團(tuán)寄予厚望的波司登男裝業(yè)務(wù)持續(xù)低迷，銷售額同比下滑達(dá)30%，此前的千店計(jì)劃已經(jīng)擱淺。
波司登還在上述財(cái)報(bào)中披露，截至2013年9月30日，波司登集團(tuán)凈減少門店503家，其中羽絨業(yè)務(wù)凈減少門店344家，非羽絨業(yè)務(wù)凈減少門店159家。然而，在截至2013年3月末的上一財(cái)年，波司登總門店數(shù)量達(dá)到1.3萬個(gè)，凈增加4665個(gè)。
值得一提的是，作為占總收入62.5%的主營(yíng)業(yè)務(wù)，波司登羽絨服收入同比下滑4.3%至17.56億元。旗下品牌除波司登和康博銷售營(yíng)收較去年同期輕微下滑外，雪中飛、冰潔、其他羽絨服品牌營(yíng)收分別較去年同期下滑11.3%、26.1%和29.5%。
有服裝行業(yè)分析人士認(rèn)為，如今，“線下試衣線上購(gòu)買”成為一種現(xiàn)象，這種現(xiàn)象變相引出波司登關(guān)閉加盟店改成專營(yíng)店的模式�！凹用松桃ＷC利潤(rùn)，但是又被線上所侵蝕，怨言肯定會(huì)很多，并且?guī)齑鎵毫σ布哟�，波司登索性自己控制供貨渠道�！?
然而，除去門店數(shù)量的減少，波司登的存貨問題也在持續(xù)加劇。報(bào)告期內(nèi)，波司登存貨金額為27.03億元，而去年同期為19.71億元，同比增長(zhǎng)37.14%。
業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)認(rèn)為，相比國(guó)際品牌，中國(guó)服裝品牌在銷售渠道、傳播渠道都不占據(jù)優(yōu)勢(shì)，導(dǎo)致中國(guó)羽絨服品牌往高端發(fā)展的空間被嚴(yán)重?cái)D壓。并且波司登過去的營(yíng)銷策略中，導(dǎo)致在多品牌戰(zhàn)略的執(zhí)行過程中，波司登眾多子品牌渠道過于鋪開，一度導(dǎo)致庫存激增。
“因?yàn)椴ㄋ镜侵捌煜碌膸讉�(gè)品牌做得不成功，過去樂觀的市場(chǎng)預(yù)期使得其后續(xù)必然遭遇庫存問題�！�
事實(shí)上，目前羽絨服品牌在銷售中呈現(xiàn)出“旺季不旺”的情況是常態(tài)。上海一家羽絨服專賣店負(fù)責(zé)人對(duì)《國(guó)際金融報(bào)》記者指出，今年羽絨服業(yè)銷售縮水厲害，不止波司登，幾乎所有的羽絨服品牌今年都受到?jīng)_擊，除去價(jià)格上漲、天氣等因素，網(wǎng)購(gòu)的沖擊加劇也是一大原因。而且由于今年春季禽流感爆發(fā)，導(dǎo)致大量家禽被撲殺，也在一定程度上助推了羽絨服原材料成本上漲�！胺b的面料，款式更加被消費(fèi)者看中，服裝行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也比往年更加激烈�！�
