adidas 公布了 2023 財(cái)年第三季度財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，得益于除北美以外所有地區(qū)增長(zhǎng)的推動(dòng)，本季度的收入在排除出售 YEEZY 剩余庫(kù)存的影響后，依然同比增長(zhǎng) 2%，這證明品牌已經(jīng)準(zhǔn)備好重返巔峰。
在放棄 YEEZY 系列后，adidas 將重心轉(zhuǎn)移至 Terrace 系列，而新的合作伙伴也為 Samba、Gazelle、Spezial 和 Campus 等型號(hào)創(chuàng)造了熱度，從而促使品牌的 Lifestyle 業(yè)務(wù)進(jìn)一步增長(zhǎng)。
陳冠�；貧w藍(lán)血陣營(yíng)
引發(fā)眾人期待
今年，陳冠希從 Nike 陣營(yíng)重返 adidas 陣營(yíng)，無(wú)疑是成為了國(guó)內(nèi)鞋圈話題度最高的事件之一，這波操作自然也是引起了無(wú)數(shù)潮流愛(ài)好者的期待。
畢竟曾經(jīng) CLOT 與 adidas 合作打造的 SUPERSTAR 系列、ZX 系列都給人留下了深刻的印象，其中「呼吸網(wǎng)面」、「紅白藍(lán)編織袋」、等更是成為了不可磨滅的經(jīng)典元素。
作為雙方再度合體后推出的首款產(chǎn)品，CLOT x NEIGHBORHOOD x adidas SUPERSTAR by EDC 再現(xiàn)了經(jīng)典的「黑呼吸」輪廓，成功勾起了一批情懷老玩家的回憶，該鞋款的市場(chǎng)價(jià)格曾一度飆升至 3000 元附近，成為了近年來(lái)漲幅最高的一雙 SUPERSTAR 鞋款。CLOT 24SS「Change The Generation」
另外，從 CLOT 發(fā)布的 2024 春夏系列 Change The Generation 官方型錄來(lái)看，陳冠希與 adidas 的新合作頗具誠(chéng)意，雙方并沒(méi)有一味的賣(mài)弄情懷，而是將經(jīng)典元素作為靈感，再融合出新的作品，譬如「呼吸網(wǎng)面」元素被應(yīng)用于服飾系列、經(jīng)典的 SUPERSTAR 則被換上了正裝鞋底。
其中于 CLOT 2024 春夏秀場(chǎng)曝光的 CLOT x adidas Gazelle 更是引起了廣泛的關(guān)注，除去該鞋款本身的熱度不說(shuō)，這次雙方在設(shè)計(jì)上采用了全編織設(shè)計(jì)，并搭配薄麻底示人，呈現(xiàn)出了一種中國(guó)古代草鞋的即視感。
照目前釋出的款式來(lái)看，CLOT 和 adidas 并沒(méi)有停留在過(guò)去，而是準(zhǔn)備了更多全新的設(shè)計(jì)，并著眼于未來(lái)。這種新鮮感無(wú)疑是當(dāng)下 adidas，甚至是潮流圈所需要的，因此我們有理由相信，雙方的聯(lián)名系列必然能在國(guó)內(nèi)掀起新的一輪哄搶。
adidas x Korn 新金屬時(shí)尚市場(chǎng)價(jià)格起飛
adidas 與新金屬時(shí)尚開(kāi)拓者 Korn 的聯(lián)名爆火，預(yù)示了新金屬時(shí)尚正在全面復(fù)興。
去年，新金屬音樂(lè)在 Tik Tok 上強(qiáng)勢(shì)復(fù)興，包括 Korn 在內(nèi)的眾多代表性樂(lè)隊(duì)擁有了高達(dá)幾十億的搜索量。
在 90 年代中期，Korn 樂(lè)隊(duì)便把 adidas 產(chǎn)品廣泛的應(yīng)用于造型當(dāng)中，成功將品牌帶貨成新金屬時(shí)尚的標(biāo)志性符號(hào)，因此并不難理解，為何今年 adidas 和 Korn 的合作系列會(huì)引起粉絲們的哄搶。
雙方攜手發(fā)布了頗具 90 年代新金屬時(shí)尚風(fēng)格的 Campus 00s 和 Supermodified 鞋款，后者是 Campus 00s 和 SUPERSTAR 的衍生款，這兩雙鞋的市場(chǎng)價(jià)格均在 2000 元附近，相比于發(fā)售價(jià)格翻了近一倍之多。
此外，本次的合作服飾系列還復(fù)刻了 Korn 樂(lè)隊(duì)主唱 Jonathan Davis 的經(jīng)典紫色亮片運(yùn)動(dòng)服，這是他在新金屬時(shí)尚中最具標(biāo)志性的形象，令人印象深刻。
adidas x Korn 合作系列除了產(chǎn)品以外，還承載著深厚的時(shí)尚底蘊(yùn)，這類(lèi)能夠幫助品牌述說(shuō)歷史的聯(lián)名企劃，正正是 adidas 實(shí)現(xiàn)逐步復(fù)興的重要組成部分之一。
Song for the Mute 被稱(chēng)作下一個(gè) Y-3？
在 Song for the Mute x adidas 001 系列當(dāng)中，adidas 并沒(méi)有選擇使用大熱的鞋款作為創(chuàng)作藍(lán)本，而是選擇了相對(duì)小眾的復(fù)古跑鞋 Shadowturf。
如此冒險(xiǎn)的做法，無(wú)疑是代表了 adidas 對(duì) Song for the Mute 有著十足的信心。
當(dāng)然 Song for the Mute 也不負(fù)眾望，這雙聯(lián)名的 Shadowturf 一經(jīng)發(fā)布便已收獲到了不俗的市場(chǎng)反響，它的市場(chǎng)價(jià)格漲幅至 3000 元附近。
嘗到甜頭后，Song for the Mute 和 adidas 再度發(fā)布了 002 系列，并在系列中加入了全新的 Campus 鞋款。另外，隨系列一同發(fā)布的還有一套涵蓋多種類(lèi)目的完整服飾系列。
成立于 2010 年的 Song for the Mute 在經(jīng)歷了小眾、先鋒玩家的追捧后，風(fēng)格逐漸轉(zhuǎn)型，并在 adidas 麾下迎來(lái)了更大面積的傳播，被越來(lái)越多的時(shí)尚玩家所熟知。
無(wú)論是對(duì) Shadowturf 的重塑，還是對(duì) Campus 的改造，都不難看出 Song for the Mute 在 adidas 有著極高的創(chuàng)作權(quán)限，它的設(shè)計(jì)自由度，以及完整的產(chǎn)品規(guī)模，讓人想起了曾經(jīng)的 Y-3 系列。
用時(shí)裝的角度來(lái)詮釋一個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌，這不僅能夠幫助品牌進(jìn)一步打入時(shí)尚領(lǐng)域，更能不斷拓寬品牌的受眾群體，這無(wú)疑是 adidas 近年的主要戰(zhàn)略之一。
另外，除了以上提到的聯(lián)名企劃之外，Jerry Lorenzo 和 adidas 合作打造的 Fear of God Athletics 即將在萬(wàn)眾期待之下登場(chǎng)，接近 4 年的準(zhǔn)備時(shí)間，不知道會(huì)換來(lái)怎樣的市場(chǎng)反應(yīng)呢？
不僅如此，近日有消息稱(chēng) Jerry Lorenzo 還將接手 2025 年的 Prada x adidas 項(xiàng)目，這無(wú)疑為品牌引發(fā)了更多的期待。
