當(dāng)國際品牌遇到中國藝術(shù)，會碰撞出什么火花？

記者日前從Zara獲悉，中國藝術(shù)家林芳璐首度跨界時尚領(lǐng)域，與Zara呈現(xiàn)獨家合作系列。該系列涵蓋了女裝、男裝、童裝及家居用品等，將傳統(tǒng)工藝與當(dāng)代美學(xué)相融合，把纖維藝術(shù)的語言轉(zhuǎn)化為全新的表達形式。

該合作系列在中國市場舉辦了首秀，并將同步登陸西班牙、英國、意大利、日本和韓國等國際市場進行發(fā)售。

作為中國藝術(shù)家，林芳璐的創(chuàng)作始終植根于中國云南白族的傳統(tǒng)紡織工藝。她曾在大理周城村向世代傳承技藝的白族女性習(xí)得扎染、編織與結(jié)繩等繁復(fù)技法。過去十年中，她通過大大小小的纖維裝置藝術(shù)重新詮釋這些古老技法。此次合作系列中運用的自然原色、黑色與靛藍的色調(diào)，以及細(xì)膩的水彩印花圖案均由她親手繪作。

對此，愛特思（Inditex）集團大中華區(qū)總裁白晨銘表示：“此次Zara再次與中國青年才俊開展合作攜手將中國藝術(shù)家的獨特設(shè)計美學(xué)呈現(xiàn)給全球消費者。”

中國市場一直是愛特思集團的戰(zhàn)略市場。3月21日，Zara全新亞洲旗艦店在南京新街口核心商區(qū)開業(yè)�！拔磥恚瑦厶厮己蚙ara將繼續(xù)深耕中國市場，致力于創(chuàng)新零售體驗，緊跟并引領(lǐng)本地時尚潮流，積極為國內(nèi)市場注入活力，與中國市場共同成長�！卑壮裤懻f。

事實上，這并不是Zara與中國藝術(shù)家的首次“邂逅”。在Zara全新亞洲旗艦店在南京啟幕時，Zara就攜手中國當(dāng)代藝術(shù)家JUJUWANG共同定制了藝術(shù)裝置《梅花印象》。該作品從中國古典名曲《梅花三弄》中汲取靈感，通過沉浸式的視覺場景與傳統(tǒng)音樂完美交融，為顧客帶來了一場國際時尚與本土文化的盛宴。

近年來，從傳統(tǒng)元素的運用到現(xiàn)代藝術(shù)的結(jié)合，越來越多的國際品牌開始積極探索最能與中國消費者產(chǎn)生情感共鳴的表達方式，推出“中國特色”的產(chǎn)品是一個縮影。在此背景下，中國文化的韌性和表現(xiàn)力在全球范圍內(nèi)愈加凸顯。

從2019年首次與中國設(shè)計師陳安琪合作，2022年設(shè)立全球首個由中國設(shè)計團隊組成的“中國設(shè)計中心”，專門為中國消費者設(shè)計和生產(chǎn)產(chǎn)品，到2023年與中國藝術(shù)家楊婉合作推出中國新年系列，展現(xiàn)本土美學(xué)設(shè)計，再到2024年，H&M宣布與上海時裝周合作推出中國設(shè)計師系列，支持年輕的中國時尚人才……近年來，與中國設(shè)計師合作已成為H&M持續(xù)加碼本土化的重要舉措。H&M集團零售大中華區(qū)總裁司懿德表示，未來，H&M期待與富有創(chuàng)意的本土設(shè)計人才合作，共同拓展時尚產(chǎn)業(yè)的可能性，為中國新生代時尚力量帶來更多關(guān)注與支持，同時更好地滿足消費者多元化需求，進一步深化本土化戰(zhàn)略。

在今年4月初舉辦的上海時裝周壓軸之夜，耐克以一場名為“Victory Lap——領(lǐng)跑之秀”的大秀亮相。其間，4位中國本土設(shè)計師的加盟尤為引人關(guān)注。作為本土創(chuàng)意文化的支持者，通過不斷與中國本土設(shè)計師合作，耐克正有效提升品牌在地化認(rèn)同感，通過“創(chuàng)意加速器”計劃已累計孵化超過30個本土設(shè)計品牌。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，國際品牌與中國藝術(shù)家、設(shè)計師的合作，本質(zhì)上是對中國龐大消費市場和深厚文化底蘊的雙重重視。隨著中國消費者對本土文化的認(rèn)同感日益增強，國際品牌通過融入中國元素、與本土創(chuàng)意人才合作，既能精準(zhǔn)觸達目標(biāo)消費群體，降低文化隔閡帶來的營銷阻力，又能借助中國文化的獨特魅力提升品牌內(nèi)涵與差異化競爭力。這種合作不僅推動了中國傳統(tǒng)文化在全球時尚領(lǐng)域的傳播，也為國際品牌打開了新的增長空間。未來，隨著中國文化影響力的不斷提升，國際品牌與中國藝術(shù)、設(shè)計領(lǐng)域的合作將更加頻繁與深入。