貝恩公司（Bain& Company） 高級(jí)合伙人、貝恩奢侈品行業(yè)研究報(bào)告的主筆人 Claudia d’Arpizio 日前參加米蘭紡織面料展（Milano Unica）的圓桌會(huì)議，分享了對(duì)奢侈品行業(yè)的最新觀察和見解。她指出，奢侈品消費(fèi)者格局正經(jīng)歷劇烈轉(zhuǎn)型，全球價(jià)格上漲正不斷重塑消費(fèi)者需求。
“2024年，高端商品銷量下降了20%～25%。作為回應(yīng)，品牌上調(diào)了定價(jià)，導(dǎo)致產(chǎn)量收縮和分銷策略收緊�！�
上述舉措的最終結(jié)果是：奢侈品行業(yè)在去年失去了近1500萬位客戶，而全球的客戶基數(shù)約為4億。
“如今，品牌的表現(xiàn)差異顯著。消費(fèi)者不再將奢侈品視為單一、同質(zhì)化的類別。他們選擇時(shí)更加謹(jǐn)慎，更注重價(jià)值和意義，而非僅僅追求品牌名”，Claudia d’Arpizio 補(bǔ)充說道。
此外，重建消費(fèi)者信任，已成為奢侈品行業(yè)最緊迫的挑戰(zhàn)之一。“零售價(jià)格與消費(fèi)者感知價(jià)值之間的差距正在擴(kuò)大。價(jià)格持續(xù)上漲，但我們幾乎看不到真正的創(chuàng)意創(chuàng)新。奢侈品曾代表著（更高的）追求和前瞻性設(shè)計(jì)。如今，對(duì)許多人來說，它顯得遙不可及且脫離現(xiàn)實(shí)。這不僅僅是定價(jià)問題，而是品牌必須直面解決的文化和戰(zhàn)略失誤”，Claudia d’Arpizio 警告道。
Claudia d’Arpizio 還指出，2025年第一季度，奢侈品行業(yè)業(yè)績(jī)同比繼續(xù)下滑5%，這顯然表明行業(yè)增長(zhǎng)動(dòng)能已明顯減弱，全球性逆風(fēng)正日益加劇。
“從地區(qū)市場(chǎng)來看，中東地區(qū)，尤其是迪拜正逐漸恢復(fù)增長(zhǎng)勢(shì)頭，而日本則陷入停滯。中國(guó)仍是最大的擔(dān)憂 —— 政府繼續(xù)抑制炫耀性消費(fèi)，隨著經(jīng)濟(jì)放緩，奢侈品消費(fèi)正變得愈發(fā)敏感。我們稱這種文化轉(zhuǎn)變?yōu)椤莩奁沸邜u’。這種收縮已形成真空，印度和東南亞市場(chǎng)開始填補(bǔ)這一空白，盡管這些市場(chǎng)更為分散且難以規(guī)�；Ｃ绹�(guó)市場(chǎng)的整體環(huán)境仍顯疲軟，盡管5月出現(xiàn)了一些微弱的復(fù)蘇跡象�！�
第41屆 Milano Unica 于7月8日～10日羅菲亞展覽中心舉行，重點(diǎn)展示2026/27秋冬高端面料及配飾系列。此次共有735家企業(yè)參展，展區(qū)面積和參展人數(shù)均高于前兩屆。其中除459家意大利參展商外，歐洲參展商數(shù)量增長(zhǎng)8.7%，尤為突出。
此次圓桌會(huì)議圍繞“意大利制造”的延續(xù)與革新主題展開討論，其它參與的嘉賓包括：Ermenegildo Zegna 集團(tuán)首席數(shù)字營(yíng)銷與可持續(xù)發(fā)展官 Edoardo Zegna。
對(duì)于支撐奢侈品行業(yè)發(fā)展的供應(yīng)鏈，各環(huán)節(jié)的壓力正不斷加劇。隨著品牌縮減生產(chǎn)規(guī)模而投入成本持續(xù)攀升，供應(yīng)商正承受更大的壓力。Claudia d’Arpizio 表示：“情況正在惡化，而隨著中國(guó)加大對(duì)本土制造的重視，我們正失去部分競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。”
